苹果iP6发布会：轻奢概念存疑导致股价下跌

文/吴海宏

时隔四年,苹果终于推出全新品类APPLE WATCH,让近年来饱受创新不力批评的苹果找到了新的支点。同时配合大屏化浪潮,苹果不失时机的推出了“比更大还更大”的iPhone 6/Plus,看起来算是一场新的网络狂欢。苹果正式迎来了轻奢时代,却又在新品类设计上迷失了自我。发布会结束,下面就根据我的理解说几句实在话:

1、依然是地球第一好的智能手机

无论东半球为谁是第二争得多凶,世界第一好用的手机非iPhone莫属。

苹果07年的iPhone以及iOS在专利上的战略卡位让苹果占尽了先机,乔布斯时代留下的专利红利远没有消耗完。苹果出色的硬件设计在4英寸大小的手机上都可以做出极为流畅的用户体验。这一次换到了4.7/5.5英寸大小上那更是得心应手。

做过工业设计的设计师都应该清楚空间的重要性有多大,于是iPhone在原有的基础上新增多项功能。包括iPhone 6 Plus新增的光学防抖技术,这项技术也是首次出现在iPhone产品线当中。另外苹果此次对拍照的支持简直史无前例,不仅摄像头硬件进行了海量的提升,同时讲ISP集成到了A8处理器当中,并不是大部分厂商的ISP Module,从根本上保证了iPhone的成像质量。

俗话说文无第一,武无第二。文就是外观手感质感等因素,这方面仁者见仁。而武就是硬件、尺寸、功能,在这方面iPhone公认第一。

2、注定失败的APPLE Watch

APPLE Watch是乔布斯去世后苹果第一次推出新品类,苹果为此付出了2-3年时间的努力。外界评价智能手表是库克能否获得资本认可的最重要一步。不过从发布会来看APPLE Watch还远没有打到令人动心的地步。总有人告诉我“为什么手表上这么多按钮”、“为什么这么多功能和需要操作的地方”。

手表的作用是什么?在我看来有三点。

1:身份的象征。

2:看时间。

3:安静的安全的汇总个人数据。

我的手表不需要一大堆的操作指令,不需要支持查看这个查看那个的,因为我有手机,手表只需要能安静收集我的数据同步到iPhone上就可以了。在我的设想当中,APPLE Watch应该简单到就是一块设计精美典雅的手表,他只能显示时间和极为基础的数据,不能触控,可以安静的同步数据即可。

按照这三点理论,苹果唯一及格的是身份的象征。苹果对这款智能手表的定位非常精准:“轻奢”阶层。价格方面一点也不廉价也不会非常的贵。我相信苹果去年从巴宝莉挖来的Angela在这款产品的定位上起到了关键性作用。手表的背后是庞大的表带产业链,18K金版本又让奢侈一族多了一份身份上的保证。

而库克做出来的手表完全是一个数码怪兽。支持了一大堆的功能但是骨子里仍然是手机的一个附属物品,必须在iOS环境下使用。这让我难以想象地铁里大部分人在看手机,而一小部分人在玩手表。天啊,这个画面就是一场灾难。

更让人难以接受的是APPLE WATCH明年Q1发售,这跟卖期货有什么区别?四个月时间足够三星、LG、MOTO推出两代改进版本智能手表了。这么长的窗口期苹果你哪来的这么大自信?

3、继续布局大数据金矿

继去年苹果首次将Touch ID概念引入后,苹果今年引入了Apple Pay概念。Apply Pay用户端可以绑定用户信用卡,支付端通过Touch ID+NFC功能实现近场通讯,相对于传统的支付模式苹果再一次走到了前面,通过iPhone 5S培养的用户习惯无缝连接到APPLE Pay当中,让支付变得流畅。这背后不仅仅是苹果“强卖点”以及消费安全感的培养,更是对大数据的渴求。

对于资本市场来说,越靠近支付的领域商业价值就会约大。苹果创造了安全舒适的支付体验,那么它并不需要知道单个用户的支付行为(为此苹果表示不会向商家提供用户的信用卡号等信息,将使用一次性的支付号码和动态密码。同时苹果公司也不保存用户的支付记录),只需要汇总海量用户的支付行为习惯就可以为以后的产品定价、商业促销、分析报道提供足够的支持。从这一点来讲,苹果的大数据质量是目前所有数码厂商当中最高的。

此外苹果第二代A8处理器当中集成了新的M8协处理器,新增对健康应用数据的处理功能,配合APPLE Watch当中内置的传感器可以收集用户核心的健康数据。这种微型感应器可以实现7x24小时实时工作的情况下的超低功率常待机。有了iPhone 6+WATCH,苹果可以实时感知当前状态,位置,行为,操作并且待机时间和之前一样,这样的会催生出多么宏伟的移动互联网金矿?

4、去乔布斯化的苹果还在吃老本

我相信不少人已经注意到了,此次发布会苹果开始有意的去除乔布斯时代留下的“i”时代。除了主力产品iPhone以外,苹果新的支付服务和智能手表全部以“APPLE”开头。这是库克时代非常明显的“去乔布斯化”进程。

从2011年乔布斯西去库克出任CEO开始,苹果开始新一轮人事变动风暴。三年时间里,苹果零售店战略奠基人Ron Johnson、iOS软件负责人Scott Forstall、零售部门主管John Browett、苹果北美市场副总裁Zane-Rowe相继离开,而Jonathan Ive则统管公司软硬件设计, 并且推动苹果扁平化设计风格。

现在库克已经基本完成了公司高层的迭代,产品设计也趋于稳定。不过去乔布斯化战略现在看来还没有收到显著的效果。从发布会反应来看,大家普遍看好iPhone,对WATCH却普遍持保留态度。库克的目前的吃的仍然是乔布斯时代的老本。

5、从“人文与科技”到“轻奢”时代

乔布斯时代苹果对自己的定义是“站在人文与科技的交叉口”。而库克时代苹果更多的是强调“轻奢侈品时代的到来”。

轻奢侈品是苹果在当前环境下做出的判断,目前iPhone已经成为全球化街机,10亿台iOS设备正在使用当中,这里面既有普通用户也有上流社会人群,如何保持用户的新鲜感成为最大的问题。在这个概念下苹果的新产品继要保持高端的定位,在价格方面让普通用户觉得贵同时又不至于买不起,以此保持品牌的高端形象并不被上流社会所抛弃。因此在两年时间里苹果首次推出了土豪金版iPhone,这一次又发布了售价高达349美金的WATCH以及更贵的iPhone 6 Plus,甚至推出了18K金版WATCH,这在乔布斯时代是不可想象的。

2013年苹果正式宣布聘请奢侈品牌Burberry(巴宝莉)CEO安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)担任零售业务主管。Ahrendts之前最大的成绩就是将Burberry从保守传统的品牌转变为时尚奢侈品。苹果在这个转变期选择了Ahrendts就是看重其“轻奢”方面的经验。