直击苹果发布会：苹果iWatch能否能撑起一个市场？

文/钟伟山

苹果又在2014年9月9日发布会海报上设下了悬念,Wish we could say more,除了新款苹果手机外,more意味着可能还有新产品发布。

很多科技文章都预测苹果除了4.7寸和5.5寸的新款iPhone将发布之外,还有可能推出一款可穿戴智能设备,由于苹果公司已在2014年7月获得一项智能手表专利,因此这款可穿戴智能设备很可能会是一款智能手表,可穿戴设备的热潮已经涌动了2年多了,为什么苹果的智能手表直到今年才逐渐浮出水面?我们不妨来观察一下智能手表的现状。

一、生态系统尚未成熟

可穿戴设备从去年开始就一直成为市场关注的热点,根据市场调研机构ABI RESEARCH的数据显示包括智能手表和追踪类设备在内的穿戴式设备,在今年内一季度全球的出货量达到了290万台,虽然这仅仅是同期智能手机出货量的1%都不到,不过足以说明这个品类正在发展中。

苹果手表和苹果电视一样,早就狼来了地叫嚷了几年,不过直到苹果发布会哑谜般的海报出来,iwatch这个产品线依然还不算尘埃落定,很多原因是因为苹果对于智能手表的闭环式产业生态系统并没有完全部署好,比如苹果在做iPhone之前,先是通过itunes和ipod构筑了一个健康的音乐销售产业链,继而将这种模式变成了app store,才开始制作iPhone,iPhone的产业生态系统是完全闭环的。

苹果手表并没有找到这么一个健康的产业持续发展模式(苹果电视其实也是,苹果完全没有搭建起一个专属于电视的生态系统),因此它也迟迟没做好推出智能手表的心理准备, 苹果并没有亲自落场加入到智能穿戴设备的军备竞赛中来,它仅仅是通过FITBIT和JAWBONE这些外围厂商帮助其测试整个手腕穿戴设备的产业链的闭合度,苹果手表迟迟不到,因此很多手机同仁爱好者就自己YY了多种关于iwatch的想象图片。

不过在最近两年,苹果开始察觉到整个产业链逐渐成型的时候,对于智能手表的研发开始加速,苹果对于产品和硬件、软件的充分部署,我们的确有理由相信苹果很有可能会拿出智能手表这个重磅炸弹:

在产品上,比如在iPhone5s加入了M7协同处理器来强化其健康追踪功能,我们也可以发现看到如NIKE MOVE这种健康追踪APP是完全基于M7协同处理器实现健康追踪功能的,2014年6月2日苹果开发者大会上,在最新发布的ios8系统上,苹果更是开辟了全新的业务模块Heathkit,可以收集和分析用户的健康数据,而这种精准、即时的健康大数据,可以构筑起一个属于“健康”领域的可持续发展消费生态系统(健康监测、营养建议、保健品、健身房、医院、美容等等);

在软硬件上,苹果近年频繁展开收购,如收购了LuxVue这家专注于尺寸非常小的显示屏的初创公司,收购了室内导航公司WiFiSLAM还有语音识别公司Novauris,我们都有理由相信这些公司都有可能是为了搭建专属于苹果手机的产业链而收购的。

二、应用场景尚未广泛

手腕是除了手掌之外,最适合使用穿戴设备的肢体,人本来就有佩戴手表或者手饰的习惯,它的使用习惯会比其他的可穿戴设备更加自然,没有佩戴智能眼镜那么的突兀也没有穿着智能衣服的那种拘谨感。

虽然智能手表的使用习惯根本不需要培养,但是苹果之所以迟迟不拿出智能手表这个物品,还有一个原因就是智能手表的应用场景并不如想象中那么宽泛。智能手表现在有3种使用形态,一种是智能手表、一种是多功能手表、一种是智能手环,每一种其实都不算是能有让用户非买不可的理由:

智能手表:三星的GEAR智能手表早已经出到第二代了,MOTO的360作为第一款圆形的智能手表在去年就惊艳了整个可穿戴设备业界现也开放订购了,LG、SONY等也纷纷推出了自己的手表,这些手表的共通点就是作为手机的附属,承担起部分提醒功能。智能手表更多是作为手机的补充而存在的,必须跟手机协同使用才能发挥其最大的功能,比如三星的GEAR、MOTO 360,他们几大功能模块都离不开控制手机(语音控制、接听电话、遥控手机、短信提醒等)、健康追踪(心率、计步)等。现阶段的智能手表更多是作为手机的延伸,尤其是手机屏幕越来越大在某些场景不适合携带时(如跑步、运动),智能手表可以短暂地接管手机的部分功能,但是如果它离开了手机就变成鸡肋了。

智能手环:除此以外JAWBONE、FITBIT等专注于健康穿戴领域的智能手环产品,也早已在市场上掀起过一阵波澜,比如FITBIT的第二代产品FORCE也加入了OLED屏幕,可以取代部分手表功能;而今年在国内,小米手环、BONG等推出了低价智能手环,企图实现普及化,甚至还有咕咚、bonbon这些打通了微信的手环,不过智能手环的功能都比较单一,主要是以实现健康追踪为主,它们可以将健康数据上传到云端并且为用户做分析。智能手环如果加上一块显示屏,将其称为智能手表也不为过份,不过由于手环的屏幕狭小,所以更多还是专注于健康追踪功能,所以称其为健康智能手表会比较准确。

多功能手表:还有一种就是由各种导航仪厂商或者是传统的手表厂商生产的多功能手表,专注于登山、徒步、定向、训练、潜水、滑雪、自行车、铁人三项、航海和高尔夫等运动领域,他们会专注于某个领域的专业功能的打造,比如SUUNTO的专业登山表、Garmin的跑步手表,无论是手表本身的硬件和软件都是能满足于这单一功能的打造。比如SUUNTO的登山表就能适应各种严酷高山环境的考验,还有诸如自行车、滑雪等场景,这些手表都完全能够胜任专业程度非常高的各种运动场景,但是由于其专业性,所以其智能化程度仅限于专业领域的,为了最大限度地节省电源,其他智能化功能一概欠缺。

1

2

下一页

查看全文