BAT移动布局新进展：百度乘胜出击 阿里腾讯望尘莫及

最近一段时间,BAT三巨头在移动端的布局和业务推进上都没少下功夫。百度在Q2移动营收占比首超三成之后,趁热打铁,在百度世界大会上高调推出直达号,被外界解读为百度移动营收占比将过50%的信号。之前,阿里、腾讯也纷纷开始在移动端加足马力,这边有服务窗抗衡公众号,那边有“亿触达亿共鸣”试图提高移动端变现能力。只是,从整体和局部的各种业务增长数据和战略布局上看,百度在新一轮的移动端竞争中,仍然是布局和业务增长速度领先的那个。

根据阿里巴巴最新一季度的财报显示,截至6月30日的2014年第一财季,其移动端的收入达24.54亿元,移动端收入占比19.4%。而腾讯的财报则没有移动营收一项,而是把移动的收入划归到了总体的网络广告收入中。但是也正如业内人士是对腾讯财报的看法一样,腾讯系社交产品的增长红利正在消失。腾讯在二季度进行的移动商业化的初步尝试的具体成绩如何不得而知,未来在社交产品增长红利消失之下,其移动布局能否直接提高移动变现,还要打上一个大大的问号。

与之相比,百度公布的截至2014年6月30日的第二季度未经审计的财报显示,百度在连续三个季度营收增速超过50%的同时,其移动营收持续保持高速增长,在总营收中占比已达30%。这一比例即使与阿里最新财报里的19.4%相比,也是甩出了对手一大截。

而作为领先阿里腾讯成为BAT阵营中移动营收占比最大的一家公司,百度直达号的推出,更说明了百度在移动端布局和推动业务增长速度上乘胜追击的决心。

即便是从具体的业务增长情况看,根据CNNIC于8月26日发布的《中国移动互联网调查研究报告》,百度地图以63.7%的用户使用率排名首位,处于绝对领先地位,占比超过高德地图、搜狗地图、谷歌地图的总和。根据该报告的数据,高德地图、搜狗地图、谷歌地图的用户使用率分别为 32.4%、14.5%和13.9%。与此同时,该报告也指出,在移动分发市场,百度分发平台的用户份额占比61.3%,遥遥领先。

另据第一象限发布的《2014年6月搜索市场研究报告》,在手机搜索市场中,百度搜索依然独占鳌头,以79.7%的市场份额遥遥领先其他搜索引擎。

由此可以看出,百度在移动搜索、LBS、移动分发这三个关系移动战略布局和移动营收的核心领域,都以绝对的优势领先对手。而随着直达号的推出,百度移动营收占比过50%的可能性也变得更大。