360 Q2化妆品报告出炉 季节成影响化妆品功效关注最大因素

日前,360营销研究院继《车险第二季度行业报道》,《化妆品行业第一季度报告》之后,再度发力,推出《2014年第二季度化妆品行业大数据报告》,这是360营销研究院以客观数据经过详实的分析推导而出的精准专业报告,完美衔接第一季度的化妆品行业内容,在此基础上,提出了更进一步的市场消费需求和趋势。

季节因素影响消费者化妆品功效选择

继Q1之后,第二季度的化妆品行业,产品、品牌和口碑依然是较受关注内容,其总占比超过了80%,经历第一季度出现个别化妆品营销网站的假货风波,对口碑的关注度更加强烈,而受到Q2夏季的影响,功效成功在第二季度的化妆品行业关注度得以大幅提升,环比增速高达183%,但总体搜索指数则在第二季度稳中有降,或多或少受到第一季度假货因素的波及。

无论是高端护肤品还是大众护肤品,因为夏季的阳光暴晒程度和高温的影响,美白和防晒稳稳的居于大众对功效选择的前两位,看来虽然很多人宣称健康色最美,但轮到自己身上,依然希望自己以美白的娇艳呈现在大众面前。

大众化妆品和高端化妆品呈分庭抗礼之势

通过360营销研究院的大数据可以看到,高端化妆品和大众化妆品的关注度趋近于对等趋势,可见大家对于化妆品的迷恋开始趋于理性,功效关注度的上涨,无疑稍微削弱了一些品牌的绝对效应。值得玩味的是第二季度,高端化妆品和大众化妆品的搜索指数均有不同程度的下降。

而无论是高端化妆品还是大众化妆品,前五位的品牌关注度均占据大半壁江山,二八理论的层级分布正在日趋显著,高端化妆品的前五位品牌关注度接近70%,而大众化妆品的前五位品牌关注度同样接近了2/3;可以说前五位的统治地位有着同样的上扬趋势。

对于相关的数据,360营销研究院也进行了相应的整理和分析。男士化妆品方面,第二季度的关注程度有下降趋势,很大程度上同样受气候影响,炎热的天气降低了男士对化妆品的欲望,但香水、洁面乳和面膜这三款能为男士带来一些清新和舒适的产品,则受到了男士们高达76%的关注度。

另一方面关于对化妆品消费行为趋势的分析中,360营销研究院指出了一个有趣的现象,即大众对化妆品的消费,明星关注效应最为严重,其次从电视剧和生活常识中吸取到的化妆品消费观念也占了很高份额,从这点可以看出,明星代言化妆品的效果不再仅仅停留在那几秒的广告中,而应该从明星的生活八卦中植入化妆品广告,必然会更受大众的欢迎。

一位化妆品行业资深人士表示,从覆盖用户数量来看,360公司国内最大的互联网公司之一,360营销研究院基于海量用户的消费习惯和行为分析,从而制定的研究报告,对于品牌主、广告主、行业从业者等具有极大的参考价值,可以作为营销市场决策的重要依据。