“最佳雇主”乌龙记 是谁让阿里如此自嗨？

最近,王自如和老罗的舌战打得实在热闹,老罗认为王自如蓄意黑锤子,而王自如则称自己只是以第三方身份公正测评,但小米的股东身份还是让自如兄怎么也洗脱不了“黑”的嫌疑。

无论是锤子还是斧子其实和我们关系都不是很大,两位“专业”人士间的“专业”问题之争对我们广大屌丝而言,打电话、自拍都每什么大影响。但大家争论这么high的一个关键就是,所谓的测评机构等这类第三方机构到底可信度有多大?

无独有偶,在今年的“大学生最佳雇主榜”也出现了各自为政的现象。百度前脚宣布自己是大学生最佳雇主,阿里后脚就铺天盖地地抢占各路大佬的微信朋友圈,要跟百度死磕“最佳雇主”的头衔。榜单结果大相径庭,到底是谁哗众取宠善自high,又是谁不敢落寞争第一?二把刀忍不住想当个“好事的”处女座查查清楚。

零点指标,你能否再专业些?

先来看看号称国内最大的策略研究咨询公司“零点指标”的调研结果。在零点最新出炉的《2014年中国大学生最佳雇主TOP50》报告中,阿里巴巴以高支持率位居榜首。零点说,这份结果是对北京、上海、济南、成都、武汉、杭州、南京7个城市20所高校的大学生发放问卷,共采集有效问卷2128份得出的。

这么平均算来,相当于每所高校采集到约100份问卷。从零点指标官网对2013年的雇主榜调研介绍中看到(没有搜到2014的,方法应该差不太多),调查样板专业分布,人文专业几乎接近一半。调查时间是2013年5-6月,用时一个月。

2000多样本量和1个月的调研时间是什么概念呢?二把刀搜到一条新闻:2014年中国有727万毕业生,700万就业大军就拿2000个说事?呵呵,做戏总得走心吧,分榜单杳无踪迹,软文倒是铺天盖地,到底是零点指标技高一筹,借着阿里上市的良机花马云的钱,铺零点的品牌,遇上舍得的金主当然是趁势借光,确实是高。二把刀试问:样本量还没上万要什么自行车,观众还得看你的广告,受众应该反过来向零点收广告覆盖费了。“中国大学生最佳雇主榜TOP50”?K.O.完败。

中华英才网看你靠谱不靠谱?

再看“中华英才网“,它也是最近颁布的“第十二届中国大学生最佳雇主”榜单。

从调查范围来看,中华英才网面向在校大学生、企业雇员、第三方机构,共发放收集10万多份调查问卷,考察全国企业的发展愿景、招聘活动、工作环境、品牌内涵、雇佣关系、职业生涯等16项指标,针对企业的专业性、成长性、一致性和满意度四维体系进行综合调研评估,历经五个月。所以10万对2000,5个月对1个月,这个调查工作量,对比零点,二者根本不是一个层面的。

二是榜单的划分。中华英才的榜单不仅有总榜,还有按16个行业细分的榜单。个人觉得这种细分排行对屌丝选择东家时更有参考意义。但无论总榜还是单行业榜,貌似中华英才都和零点指标“不在同一个世界”。

再者,见证人。在榜单公布仪式上,中华英才网邀请了国家人事部和高校毕业生就业协会的相关领导。这个大家或许会吐槽,觉得说明不了什么。但个人认为,人事部的认可至少在榜单可信度还有点保证,这顶帽子能戴得起来,说明调研公司至少不是为了某家筹备上市的公司在献殷勤。

国外资深评测结构Universum

先来段百度百科科普下:优兴咨询(Universum)是一家国际知名的集调查研究与管理咨询于一身的公司。众多享负盛名的跨国集团都已通过使用Universum公司的毕业生调查的结果来调整他们的招聘政策及人力资源结构。

Universum在国内也是公信度较高的。他们做的是对大学生最有吸引力雇主,和最佳雇主好像还是有所区别,但也差不太多,我们这里最重要的是看人家做榜单的专业度。Universum2014的这个亚太区榜,制作时间从2013年10月到2014年5月,近7个月,超过87000名学生参加了调查。实在让人难以理解零点2000多样本量的调研究竟是在做给谁看?

Univrsum2014榜单是按商业和IT来区分的,我截图的这个是商业角度的,目前在国外网站上能看到了,中文网现在还是2013年的。虽然时间过了,但仅从排行榜制作的效果靠谱程度和品牌参与度都还不错。

再接着说Universum的排行,它和中华英才的不同,英才是按雇主行业分的,Universum是从学生的专业划分的,即按工科、商科、人文、法律、医学。这也是比较好的方式,从学生的角度更直观。不提排行的专业度,就这份用心就会让人心生更多更信任。

其实排行榜这个东西一是做个就业参考,尤其是对大学生,他们还没有亲身体验过职场,对每个公司的口碑只能通过同学亲友介绍或者此类网上评测的渠道。二是,很多大企业比较看重这个,因为排名从某种程度上体现了公众对企业的认知、看法,越是大公司越注重口碑,否则大家怎么总是强调企业文化之类的,认真付出的企业如果得不到真实的成绩体现,也是不太公平的。

所以对学生、求职者、对企业,排行榜还是有各自意义在其中,做榜的公司当真要认真点,你们的榜单说不准就影响了很多学生的择业选择,和企业的招聘。再说一下零点指标,务必长点心吧!