选秀平台越做越“虚伪” 网络娱乐才够“亲民”

近年来,形形色色的选秀类节目、歌舞类节目让我们充分见识了草根一族是如何成长为大明星的。就以李宇春为例,在超级女声之前,相信没人会预料到她日后如此成功。其实李宇春的成功不仅仅是她个人的成功,也是《超级女声》的成功,正是因为她的存在,才让《超级女声》的造星能力得到了外界的认可。

不过,时过境迁,湖南卫视的王牌选秀节目最近几年都平淡无奇。这意味着选秀节目不能一成不变,随着用户口味越来越挑剔,老套的选秀模式必将被淘汰。在这种背景下,《中国好声音》凭借盲选和导师考核为看点迅速占据电视屏幕,成为选秀的主导力量。

选秀节目为何毁誉参半?

在笔者看来,《中国好声音》之所以成功,直接原因是其游戏规则比较创新,让大家觉得很新鲜。但从根本上来说,《中国好声音》能成功,是因为它巧妙借鉴了《青歌赛》和《超级女声》等节目的长处。众所周知,《青歌赛》是非常专业的歌唱比赛,选手水平毋庸置疑,不过,由于青歌赛的比赛流程、赛制等方面鲜有创新,因此影响力甚至不如《超级女声》这种娱乐导向的选秀节目。而《中国好声音》则是既有专业性的一面,又有娱乐性的一面,自然能走红------专业性怎么说?看导师和选手的水平就一目了然。娱乐性怎么说?基于刚才提到的比赛流程和赛制,你会发现在娱乐性上它不比以前的《超级女声》差。

不过,选秀节目虽层出不穷,却仍不能满足草根一族的需求。一方面,这些的平台谈不上足够大,《青歌赛》是两年一届,《好声音》目前是一年一届,真正能参加的人少之又少。换言之,这些选秀节目的门槛都不低,在正式参加之前,也会有比较严格的海选,一部分真正有实力的歌者也会被挡在门外。

另一方面,近年来选秀节目出了很多负面新闻,比如名次内定、黑幕严重等等。著名音乐人巫启贤曾就此炮轰内地选秀节目,但即便如此,谁又能改变呢?就以好声音为例,背后有商家冠名,自然就有可能左右选手排名,比如第一届好声音梁博夺冠,很多人就质疑背后一定有幕后操控者,虽然不一定客观真实,但也能一定程度上反映问题。

总的来说,选秀节目可谓是毁誉参半。所以,寄希望于这些选秀类节目对草根一族有些不太靠谱,不能说没有希望,但希望非常渺茫。所以,草根一族大可把目光放宽一点,抓住尽可能多的机会成功。

网络娱乐平台走红,“低门槛”、“公平机制”是制胜之道

比如,互联网就是个非常不错的平台,这怎么说?看看近几年的一些网络红人你就知道,互联网的造星能力绝对不弱。当然,目前互联网上很难诞生像李宇春这种人物,主要原因在于,目前的各类娱乐公司对互联网平台还不够重视,没有对网络红人进行足够多的包装,导致他们昙花一现,不能红太久。

但是网络娱乐平台低门槛、亲民的优势却不容质疑。以9158为例,其母公司天鸽互动今年7月在香港上市,主打视频社区,但近年来却有很多人愿意通过该平台一展才华。原因很简单,9158的参与门槛极低,但人气却很旺。所以,一些有潜力的草根人士自然将其作为了“跳板”,在这类平台上积累人气之后,往更高的平台上发展。当然,国内类似的平台不止9158,还包括六间房等等,运作模式虽然有所不同,但低门槛的特点却是一模一样,相信对于真正有才华的人而言,这些平台都是来者不拒的。

再一个,由于是服务于草根一族的平台,因此,这些网络娱乐平台根本没有操控和炒作的动机。一个人是否有人气,能否在这些平台上混得如鱼得水,那要看大家的评价。如果你能证明自己的能力和才华,就一定能得到网友的支持和认可。所以,和虚伪的选秀比起来,这类平台给人的感觉的确是公平、踏实很多。

专业性有待强化,网络娱乐平台不能只做“跳板”

不过对9158、六间房这类平台而言,未来的挑战也不小。虽然人气很旺,但其服务模式并不唯一,所以,平台和服务不能作为核心竞争力。刚才提到,兼具娱乐性和专业性是《好声音》成功的重要原因。因此,对立足于低门槛的网络娱乐平台而言,如果想在激烈的竞争中脱颖而出,也必须具备这两个特性,尤其在专业性方面,必须有所提高。如果不能提高专业性,那网络娱乐平台就只能成为明星的“跳板”,而不能树立自己的品牌和影响力。

对于专业性问题,建议这类平台可以举办一些歌唱比赛,邀请当红歌手来做评委,从海量用户中选拔有一定实力的草根选手,一方面可以做内部包装,另一方面也可以为好声音等节目输送人才。

正所谓“冰冻三尺非一日之寒”,草根一族要想成为大明星绝不会一蹴而就,在这方面平台将会是关键,草根一族应该抓住尽可能多的机会和平台,提升实力和人气,将这些平台作为跳板,等到一定的积累之后,一旦出现像好声音这样的大舞台,才有赢的把握。(文/王易见 543415188)