精彩抢先看 苹果发布会幕后故事大起底

北京时间9月10日凌晨1点,苹果发布会将在美国库伯提诺市弗林特剧院拉开大幕,根据此前传闻,新版iPhone和iWatch将齐亮相。

每一次苹果新品发布会不仅是果粉们的节日,更是全世界科技用户的焦点。不过,在每一个高大上的发布会背后,都有一些不为人知的故事。近日,美国科技博客9to5Mac披露了发布会的幕后细节。

发布会开始前的很长一段时间开始,苹果的公关/企业传播和营销团队会关注媒体报道,以了解外界对新产品有什么样的期待。随后,他们会故意放出一些信息,以平息不符合所发布产品的传闻。

在发布会开始前的两周,苹果高管会在Infinite Loop总部的体育馆中进行练习,甚至在演讲中一些“小笑话”的过场也要提前进行演练。

每一场发布会都经过至少两周的彩排(图片来自BI)

发布会前一周,苹果公司将会举办“筹备会”,高级公关人员会准备特别的白皮书,在“筹备会”上分发给企业传播集团的其他人员。在白皮书里会注明活动上将讨论 什么话题,发布什么产品,哪些员工负责哪一部分的展示,产品展示区域如何组织,以及什么人将参加会议。筹备会结束之后,白皮书需要交还给公关团队,有时还 会当场用碎纸机销毁。

在发布会前的最后一个周末,苹果公关团队会到会场,确认一切准备就绪。所有细节都需要敲定,包括灯光的细节、 屏幕的位置,以及不同观众在会场中所坐的位置。一些低级别苹果员工会被安排在观众之中,不同的记者会被安排在不同位置,一切都在苹果的掌控之中。此外,苹果通常还会针对可能干扰会议的突发事件设计科学的预案。

与此同时,苹果将会开始准备发给部门媒体的新品评测机,每一个新产品的包装盒都会被仔细检查,决不允许出现任何划痕,哪怕是细小的划痕。这些产品会发给苹果指定的评测媒体,例如莫博士、大卫·珀格(David Pogue)和埃德·巴格(Ed Baig)。

美国仅有的3名能提前拿到苹果新款iOS设备的记者(图片来字AllthingsD)

莫博士曾是《华尔街日报》个人科技专栏的专栏作家,目前则是Re/code的联席主编。珀格是《纽约时报》的科技评测专家,目前是雅虎科技频道主管。巴 格则是《今日美国》的资深专栏作家。这些评测者不仅是美国主流媒体上最具公信力的人士,也是美国仅有的3名能提前拿到苹果新款iOS设备的记者。

过去几年中,苹果也将产品评测的机会提供给了多家科技网站,例如CNET、The Verge和Engadget。此外,苹果也曾向一些小众媒体提供过 产品评测机会。专注于技术分析的评测网站AnandTech获得了iPhone 5s和iPad Air的评测机会。而专注于文化、内容涉猎广泛的网站 BoingBoing则曾评测过第一代iPad和iPhone 4。

除硬件之外,苹果还会向记者提供《评测者指南》。内部有产品的详细性能参数,同时也有苹果对于此产品的营销卖点详细说明。