土豆“英雄计划”：对道掌、自频道献上最大尊重

8月17日,第七届土豆映像节在上海世博园飞行家主题园内成功落幕。在这次映像节收获最大的就是土豆的自频道主,即道掌们;土豆在映像节公布了帮助道掌们的“英雄计划”。按照计划所示,土豆会投入1000万元扶持资金和资源,帮助道掌及其自频道快速成长。在这个追求最大播放量的市场,土豆这种“为他人作嫁衣裳”的勇气并不是每个视频网站都具备的。

土豆是“愤怒”的产物,“英雄计划”是自我的表达

在土豆映像节上,土豆总裁杨伟东揭秘了土豆的一个秘密。原来在土豆诞生的背后竟蕴藏了一种非常饱满的情绪,这种情绪就是愤怒。杨伟东说:“土豆当时的创立来源于创业团队一种愤怒,一种表达上的愤怒。在一个市场,在一个时代,年轻有些才华的影像创作者没有太多的出路。”于是土豆给了这些才华横溢的年轻人一个展示的平台,也因此有了“每个人都是生活的导演”的说法。

当“每个人都是生活的导演”的说法变成当下年轻人的生活方式,当80、85以及90后成为互联网主角的时候,杨伟东宣布:“‘自我’的时代真正到来!”“英雄计划”是“自我”时代下的产物。

“英雄计划”预计在未来的一年里,土豆为道掌们投入1000万元的扶持资金与资源。同时土豆还会为道掌们的自频道提供价值过亿的市场推广。除了宣传方面的投入之外,土豆还会帮助道掌提升其原创影像的内容质量,建立广泛的粉丝群。土豆为了加快自频道的发展,还会通过各种渠道帮助道掌增加商业营收。

土豆给予自频道最大曝光,源于对道掌们的尊重

杨伟东在土豆映像节针对“英雄计划”做了说明:“土豆愿意牺牲一些流量而让我们的自频道在首页就获得最大的曝光。” 土豆敢于牺牲流量而增加自频道的曝光完全是基于对道掌们的尊重。

为什么其他视频网站不愿意这么做?杨伟东也给出了答案:“如果用全站来支持自频道,其他视频平台没有勇气去做这样的事情,因为他们不舍得降低HulU模式比重,因为他们觉得综艺、电视剧、电影才是他们真正的命根子!”

土豆不仅帮助道掌们的自媒体增加曝光,还在技术上给予充分支持。直播、打赏互动、弹幕、视频内投票等手段的引入,极大地吸引了土豆用户的关注。全新上线的土豆新版自频道产品1.8,及土豆APP4.3在设计上为道掌们与粉丝进行互动、聚拢人气提供了巨大的帮助。土豆将不遗余力地推广道掌们的自频道。土豆会使用全站优质资源位推广道掌视频节目,通过社交媒体以及合作媒体全面提升道掌们的曝光量。

与其他视频网站不同的是,土豆还会在内容制作层面为道掌们提供支持。比如内容策划、后期制作等。土豆还会帮助道掌们观察、分析自频道的数据,令自频道的视频内容升级到优质视频节目。

土豆把对道掌们的尊重延续至线下。土豆全年会开展各种线下活动,比如线下粉丝见面会等,来帮助道掌们的自频道展现自己的内容魅力和商业价值。杨伟东表示“这也不是其他视频平台会去热衷的事情。”

在“英雄计划”实施的过程中,道掌们可以与商业品牌合作定制视频,还可以获得频道、节目的各种赞助,甚至可以开发相关衍生产品,通过视频广告分成的方式获取可观的经济收益。土豆自频道平台的商业价值正在一步步得到证明。

流量不是最高,但土豆是最尊重自频道品牌的平台

杨伟东在土豆映像节上一番真挚的告白,打动了很多的道掌们。杨伟东说:“土豆不是流量最高的,但土豆是最尊重自频道独立品牌的平台。”

土豆尊重自频道品牌的原因杨伟东解释得很清楚:“自媒体品牌时代已经来了。在这个个人品牌的黄金时代,除了收入,自频道道掌应该用心经营自频道品牌,那才是你绝不会被剥夺的永久资产。”

有些人关于个人品牌的不同想法:“视频网站只需要视频获得最大量的播放。我只要有多播放就能多分成,赚到钱捞到实惠就好。” 杨伟东指出这种想法的不足之处:“短期的现金回报当然重要,但长期的品牌回报才是真正属于你的不动资产。如果你拥有自己的内容品牌,在整个互联网信息海洋里面你就将拥有最大的谈判力。”

谈到土豆对道掌们自频道品牌的尊重,杨伟东表示:“因为尊重,所以会拿出这么多黄金位置来浮现你自媒体的完整性;会频繁迭代视频自媒体产品来不断丰富和立体你的自媒体;会展开线下活动推广你的自频道品牌,让你的粉丝直接和你互动;不会剥夺你们品牌的个性,不会仅仅拿你们的视频来增加平台的播放流量。”

杨伟东不仅希望道掌们注意到自频道品牌的重要性,还希望其他视频网站同样注意到自频道品牌的重要性。杨伟东说:“我们必须意识到,在这样的一个信息爆炸的时代,内容品牌化才是真正的长期盈利之道。”

土豆“英雄计划”:因为相信,所以尊重

之所以如此重视自频道品牌,尊重道掌,是因为土豆相信道掌、自频道品牌能成为年轻人文化的优秀代表。杨伟东表示:“我们相信这些视频自频道中一定会出现年轻人文化的创意英雄,更相信这些年轻人创意的商业价值。正因为基于这样的相信,土豆非常尊重每个自频道的品牌,因为品牌是每个自频道在汪洋视频内容中被辨识的重要ID。”

土豆的努力道掌们都看得到。在短短的5个月时间里,土豆的自频道实现了线上、线下一体化运营。土豆首页、频道广场、观看中心、订阅中心、站内搜索的全面覆盖推荐机制让土豆用户第一时间观看到优秀的自频道内容和拥有鲜明特色的道掌们。PC端、移动端和TV端的打通云同步,增加自频道的曝光量。自频道的广告分成、付费点播、付费直播、在线课程、在线投票、线上活动、频道衍生品、电商服务等商业拓展服务让自频道的商业价值得到了很好的体现。土豆“爬梯”线下自频道活动为道掌们及其自频道增加了线下与粉丝互动的机会。

目前土豆已经有4000万的自频道,其中优质自频道达200万个。订阅人数超过10万的自频道有近百个,而播放量达过千万级的自频道达到数千个。如此耀眼的成绩令土豆现已成为UGC/PGC首选的合作平台,以及年轻公众选择观看兴趣爱好视频的首选视频平台。

在这个各家视频网站都在追求播放量的市场,土豆敢于牺牲流量而大力扶持道掌及其自频道的做法是需要勇气的。这种勇气的基础是对道掌、自频道的尊重。更是对“每个人都是生活导演”的最好诠释。