页游平台群雄割据：XY游戏或推多款独代产品

页游市场经过五六年的爆发式发展,逐渐进入增长稳定期,整个市场也越来越规范化,越来越多的页游企业开始向平台转型,经过多年发展,网页游戏平台流量逐渐聚合,平台间的竞争也随之加剧,页游市场以往以联运为主的运营模式逐渐向独代模式演变。

纵观页游市场发展,速度之快,让人有种猝不及防的感觉,为了争夺用户,降低风险,页游的运营模式也非常多样化,对于联运平台来说,只要自身有优质的用户,即能获得较高的回报,即使前期没有用户,只要平台运营体系优秀,用户自然不是问题;而在即联运模式之后,又出现混服运营,当然遇到的问题也日趋显现,生存环境越来越恶劣。所以,多元化的运营模式也必定不是出路。

近期,恺英网络旗下XY游戏(XY.com)对外透露,之前XY游戏(XY.com)以联运为主,今年后半年将逐步有多款独代产品上线,就在上周,由XY游戏(XY.com)独代的魔幻题材即时战斗网页游戏《斩龙传奇》开启多平台公测。

据了解,XY游戏2012年底正式推出,一年时间,XY游戏(XY.com)做到月流水超过4000万元,有一款游戏做到单产品单平台月流水过3000万元,目前运营36款产品,是页游平台领域增长最快的一支奇兵,其独代战略步伐的加快也难免体现出整个市场的发展趋势。

其实,进入2014年之后,不难发现,页游领域产品独代的案例也越来越多,包括360、畅游、XY游戏(XY.com)、37游戏等行业巨头先后推出一系列独代产品,同时,随着市场逐渐稳定,流量逐渐开始集中化,一二线的页游平台流水数据依然保持高速增长,中小平台的在产品获取、广告流量经营方面危机逐渐显现。对于大平台来说,自己又有流量优势,又具备获取产品的品牌优势,同时,页游产品多平台联运模式逐渐步入瓶颈期,在这种情况之下,页游领域独代的大时代也将来临。

独代,对于目前的页游市场来说,是一种必然的趋势,因为页游市场经过多年的乱象丛生和混乱等特点,对用户体验方面造成严重的阻碍,但随着近两年,企业和企业之间,产品和产品之间、平台和平台之间差异化的日益凸显,一线页游厂商们开始走向品牌路线,无论是从营销的端游化,还是产品的精品化,页游市场规范程度已经很高,而以往的联运模式,更像是抱团取暖,面对增长平稳和足够规范的市场环境,产品独代,更容易增加品牌知名度,也更容易实现产品的精品化运营,而独代的背后,也将加速又一次的研发商和平台的洗牌。