百度世界CBG论坛：与90后“玩”在一起

DoNews 9月3日消息在9月3日下午举行的百度世界大会CBG(用户消费业务群组)论坛上,随着百度CBG联合百度数据研究中心联合发布《90后洞察报告》,“和90后一起愉快的玩耍”成为当天的核心议题。百度副总裁、用户消费业务群组总经理王湛在致辞中表示,未来百度将打通CBG各个产品线,创造出更多新玩法,与合作伙伴一起,在玩耍中与90后建立直接的对话,共同发现新的商业价值、创造新的成就。

百度CBG(用户消费业务群组)由移动游戏、PC游戏、贴吧、音乐、视频、文库阅读、文学、hao123、彩票九大事业部组成,涵盖了消费者尤其是90后新生代用户对游戏、社交、视听、求知等方面的全景需求。百度CBG的用户中,90后占比达60%以上,CBG产品数据真实反映了90后新生代用户的互联网生活。

撕下90后的标签

2014年,最小的一批90后初中毕业,而最初一批90后已经走入社会,这个已经被赋予了太多标签的群体,正逐渐成为社会的中坚力量。

此次公布的《90后洞察报告》,是百度CBG联合百度数据研究中心结合百度贴吧、百度音乐、百度视频、百度游戏、百度搜索、百度搜索风云榜等产品数据,以及7000位贴吧吧友参与的“90后五观调查”数据,形成的对90后群体全面客观的调研报告。报告从家庭、消费、友情、爱情、就业五个维度对90后进行了深入解析。

“叛逆”、“追星”、“性开放”、“拜金”等词语频频被媒体和公众用在90后群体身上,不过这份报告却颠覆了人们对90后的普遍认知:9成以上90后认为父母比另一半更重要,7成以上有处女/男情节,在他们最爱去的贴吧中,趣味类、游戏类、文学类占据了前三,明星吧仅仅排在第六位。而对于消费,90后的选择也颇为理性,他们更愿意为自己喜欢的事物而买单,更在意商品的质量而非是否名牌。

当然,这只是多元化的90后群体展现出来的其中一面,开放、自我、孤独感同样体现在90后的身上。报告显示:90后们对同性恋、丁克等行为的接受程度明显高于其他群体,仅有16%的人愿意与父母同住,96%以上的人在更好的工作机遇面前会毫不犹豫地选择跳槽。“宅”、“90后”、“游戏控”、“成熟”、“吃货”、“安静”、“二逼”成为90后主动为自己贴上的标签。

王湛总结道:“这就是90后,让人看不懂,又活得真实、自我。作为现在和未来的消费中坚,必须去了解他们,学会和90后愉快地玩耍。”

连接品牌与新生代用户

基于90后用户行为数据,百度副总裁张东晨分享了对90后的三点洞察:“用生命玩耍”、“玩出好基友”和“为玩儿买单”,“玩”成为这一用户群体的鲜明特征。

CBG各产品负责人也在论坛现场分享了基于不同产品的90后独特现象,引发了与会嘉宾的强烈关注:百度移动游戏90后玩家平均装机量比其他年龄段玩家多75%,7日留存率却仅为其他玩家的1/6;百度视频数据显示,70%的90后会通过移动设备观看视频,而且古装玄幻、仙侠类影视剧颇受90后欢迎;而百度音乐的用户数据也印证了这一点,在玄幻、武侠类小说影视剧的娱乐环境中成长起来的90后群体对古风音乐的需求急剧上升;百度文学上每一部深受90后喜爱的网络小说,几乎都来自网友的“共同创作”,全民创作时代已经来临。

在CBG论坛上,这一代“互联网原住民”不被外界明白的种种“现象”,都在CBG产品负责人的“翻译”解读后得到理解。以超过3亿月活用户的百度贴吧为例,由于贴吧是当之无愧的国内最大粉丝社区,且用户以90后为主,“脑残粉”成为贴在他们身上的一道挥之不去的标签。不过贴吧产品中心负责人肖轶对此却有别样的解读:外界眼中的“脑残粉”,其实是因为有着“极致的爱”。正因为能够洞悉90后群体的心理特征,CBG产品也纷纷推出满足新生代用户需求的功能和服务。比如,贴吧特别开发了投票、献花、弹幕等功能,满足用户对极致的爱的表达需求。文库阅读将通过富媒体、智能写作平台等服务使阅读更具互动性,成为流行。而Hao123则将针对90后对二次元动漫的喜爱及个性化的追求,专门推出萌主页。

此外,罗辑思维联合创始人、中国软实力研究中心创始人脱不花妹妹(李天田),万合天宜合伙人CCO、《万万没想到》导演叫兽易小星出席论坛并围绕着“玩出机遇”分别发表了主题演讲,他们都表示,90后群体潜藏着巨大的商业机遇,想要挖掘商机,关键就在于如何让90后们玩好。作为CBG产品的重要合作伙伴,神舟集团董事长吴海军也分享了其在贴吧等CBG产品平台上与90后用户玩耍的心得和计划,展示了一个“玩出动力”的商业案例。

未来,凭借平台整合效应和技术创新,由九大事业部组成的CBG快车将成为品牌与新生代用户之间的重要连接者。CBG搭台、企业唱戏、90后消费将成为移动互联网时代的经典商业模式:借助平台优势吸引90后,推出个性功能留住90后,与合作伙伴一起在与90后的玩耍中创造更大商业价值!(完)