电商领域演绎跨界合作 百度能给万达带来什么？

8月29日,万达集团、百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式,宣布共同出资在香港注册成立万达电子商务公司,据悉,万达电商计划一期投资人民币50亿元,万达集团持有70%股权,百度、腾讯各持15%股权。这是最近几年来国内最大规模的战略合作,也是电商领域最具影响力的一次“跨界”合作。

对于这样一次合作,业界发表了不同的观点,有部分人认为,万达电商能否获得广阔的发展前景,要看万达、百度、腾讯的合作是否默契。不过更多人认为,万达电商的成立对中国互联网而言是一个巨大的进步,因为它标志着传统巨头拥抱互联网和电子商务的信心和决心,值得鼓励和肯定;而且,由于百度和腾讯都是当今互联网领域最具影响力的霸主,这也为万达电商的发展带来了更多的可能性。

正如标题中所说,本次合作堪称电商领域一次典型的“跨界”合作?为什么这么说?万达集团是全球领先的不动产企业、中国最大的文化旅游企业、全球最大的电影院线运营商,预计2014年到万达广场、酒店、度假区的消费者将超过15亿人次,可以肯定的是,万达已成为国内最大的线下消费平台。

而百度和腾讯在互联网领域拥有海量的用户和巨大的影响力,特别是百度,将为万达电商带来全面的支持。为什么这么说?

首先,作为全球最大的中文搜索引擎,百度拥有全球领先的技术实力和最广泛的大数据平台,是中国互联网最大的需求入口,也是最大的应用和服务分发平台,每日响应搜索请求超过60亿次,LBS定位服务月均日PV超过100亿次。如此判断,百度能为万达电商带来庞大的用户和流量,这是百度对万达电商的第一重价值。

其次,在移动互联网领域,百度也有非常扎实的产品储备和技术储备。例如,百度移动搜索和百度地图堪称两个巨无霸产品,百度移动搜索将为万达电商带来源源不断的用户和流量,而百度地图将帮助万达电商更好的开展LBS、O2O等服务,实际上,百度地图已经能提供如酒店预订、购买电影票等等生活服务,据说这些生活服务的交易量与上一季度相比,增长超过了80%。再加上百度糯米,坦白说,百度现在已经成为本地生活服务最大的入口。而百度钱包的发布,也将在O2O领域形成支付闭环,在这种背景下,百度可以与万达电商更好的进行业务整合,并为万达电商提供全面的O2O支持。

其三,百度的大数据引擎、人工智能等将会极大的拓展万达电商的想象空间。作为天然的大数据企业,百度拥有完整、领先的大数据技术,通过对全网大数据进行处理,百度成功推出百度指数、百度商情、百度司南等一系列大数据商业化应用,这些应用在未来的O2O领域将扮演重要角色。

此外,“百度大脑”所代表的人工智能在现实世界中有无比巨大的应用空间。目前百度人工智能方面的能力已经开始被应用在语音、图像、文本识别,以及自然语言和语义理解方面,它有助于优化用户体验,如果应用于万达电商的产品上,将为用户提供更创新、更人性化的服务。

当然,除了百度之外,腾讯的微信、手机QQ等产品也会成为万达电商的重要阵地。不过相比之下,百度的产品体系和业务体系对万达电商的支撑作用会更强,发布会现场的部分细节也能验证这一点,比如李彦宏先于马化腾发言,而且背景板百度Logo也排在第一位,突出了百度在本次合作中扮演的角色会略重于腾讯。

既然如此,称万达电商是巨头之间跨界合作的典型案例并不过分。而未来三家巨头如何做万达电商更值得期待。万达电商首席执行官董策预计,万达电商今年将在全国107个万达广场开通点上服务,2015年开通万达所有广场、酒店、度假地的电商服务。这意味着,未来用户在手机里安装万达电商APP,或者百度和腾讯的相关APP,通过在万达商圈里唯一的ID标识,可以随时查看酒店和度假地的情况,走入万达广场时能够收到常去品牌的推广优惠信息,想吃饭可以通过手机预定付款,到地可以直接用餐等等。

应该说,万达携手百度和腾讯为电子商务带来了更创新和更具前瞻性的发展模式,即用线上和线下相结合的模式来做,这种模式有别于京东、淘宝的电商模式,因此,它或许会成为电子商务下一个重要的增长点。