移动视频搭车 冰桶挑战助微博视频播放量涨3倍

#冰桶挑战#话题在微博上充分显示出长尾效应。截止9月1日,该话题的阅读量已近45亿次,讨论量则已达到了409万。来自微博的数据显示,在冰桶挑战期间微博上视频的日均播放量超过1亿次,达到以往的3倍多。作为全民公益活动的“冰桶挑战”依托微博社交关系链促进了移动短视频的火爆。

在所有参与冰桶挑战活动的上传视频中,微博客户端自带的视频功能由于其即拍即分享、制作方便等优势成为多数用户首选。用户在微博客户端不但可以直接选择拍摄视频,也可以用秒拍拍摄视频,并在拍摄完成后直接分享到微博上。据统计,秒拍和微博原生视频在活动期间的平均播放量远高于优酷等平台分享的视频。

新浪战略投资的短视频秒拍则依托明星战略,成为“冰桶挑战”中最受欢迎的短视频工具。在冰桶挑战活动期间,微博上80%的活动短视频都来自于原生视频和秒拍,这些视频的总播放量已超过10亿次。随着网友分享完成挑战视频的热度不断提高,秒拍APP的下载量也比平常增长了3倍,秒拍视频的日均播放量也在所有微博分享短视频中排在首位。

来自秒拍的数据显示,共有128位明星用秒拍发布#冰桶挑战#的视频,其中近期最受关注的男子组合TFBOYS的#冰桶挑战#视频在8小时内转发就超过了10万次,最终此视频的播放量达到4243万,仅次于李易峰挑战视频的4606万播放量排在所有上传视频明星的第二位。

为鼓励网友在微博上分享自己完成冰桶挑战的视频,秒拍还宣布只要网友使用秒拍上传挑战视频,并添加话题#你冰桶我捐钱#@秒拍和 @新浪公益,就和微博一起捐出200元。近日,微博和秒拍共同向瓷娃娃罕见病关爱基金捐款200万,在微公益平台上,截止8月31日已经有近4万网友向瓷娃娃罕见病关爱基金捐款,捐款额达到730多万。

移动互联网的普及程度提高和网络环境优化,推动用户越来越频繁的在社交平台上分享短视频,而基于微博平台的原生短视频则充分体现出即拍即分享的优势。随着用户习惯的进一步成熟,,微博也有望在短视频分享领域扮演更重要角色。