罗永浩对话王自如，折射国内视频网站尴尬的直播能力

注:罗永浩对话王自如,抛开核心问题看整个辩论的过程,我们会发现最抢戏的竟然是连一个高清直播都搞不定的优酷。视频网站的广告越来越长,广告费越来越多,钱都去哪里了?为什么还是不能提高视频质量呢?

8月27号,罗永浩和王自如在优酷的论战吸引了大量的双方支持者和看热闹的网民关注,而在第二天,关于两人谁占上风、谁损失严重的讨论更是刷了各大社交网站的屏。作为非数码产品爱好者也非二者的支持者来说,我们站在一个纯粹看热闹的观众的角度去看27号的那场论战,我们会发现这场辩论最抢戏的不是老罗也不是王自如而竟然是那个连一个流畅的高清现场直播都搞不定的优酷网。

8月12日,罗永浩在微博正式向王自如约战,并且立即联系了优酷,在得到双方的确切回复后,优酷便发了27号直播的预告。

原本以为在长达半个月的准备时间里,凭借优酷在国内视频行业的大佬地位,一定会处理好现场的诸多问题,比如直播时的带宽,现场的布置,各种播放设备大屏幕等等,甚至如果准备的再充分一点完全可以找一个双方都认可的主持人,起一个控场作用,毕竟第一次做这种对峙形式的直播,如果有一个能够调解气氛,能够调控话语权的主持人在的话既能缓解气氛也能够尽量保证两人说话的机会和时间。在此期间优酷也一直在自己的微博上作着相关的预告,并且为此次约战做了一个专门的专题页面。

然而27日直播当天,一切都让人大跌眼镜,如果说简易的布置我们可以理解是为了突出两位主人公的话,那么超级卡顿的播放体验实在是让人无法理解,在整个直播的近三个小时过程中,优酷原本准备的专题直播页面的播放窗口几乎一直都是显示的连接失败,这也遭到了网友们的一片声讨和谩骂。而在这样断断续续的直播了近半个小时后,优酷终于不知从那里找来了一个第三方的播放地址,一个叫作来疯的视频直播秀网站,于是大量的观众被迫转移到这里,虽然这个网站的播放质量要比优酷强一点,但还是存在着卡顿的现象,并且由于本身是个视频直播秀网站的原因,充斥着各种道具,弹幕和留言刷屏,严重影响观看体验。

纵观这场辩论,有不少业界人士评价是一场双输,但笔者认为双输不如说是三输,优酷在这次直播中的准备不足,经验不足,愧对了其国内第一大视频网站的身份,也从侧面反映了视频网站直播能力的严重缺陷。

视频网站真正的直播节目少,缺乏经验

其实对于视频网站来说,大部分节目都是先录影后剪辑最后包装然后再上线的。目前真正做到完全直播形态的,并且比较好的只有对于赛事的直播(包括竞技体育和电子竞技),而原因在于,赛事的信号是由转播机构提供的,视频网站其实是在做赛事的转播,只是加上了自己的解说和评论,而这也是唯一的成本。而对于完全交给网站的直播来说,还是存在困难的。

首先,网络的直播和电视直播不同,不能借助广电系统和广电播出设备,只能依靠网络,因此对于网络条件要求很高;

其次,缺乏真正的直播经验,尤其是现场直播经验,这很容易造成盲目想当然的现象,过高的估计了自身的实力,低估了直播的难度。比如清晰度的选择,到底是提供超清、高清还是标清信号,这对于用户体验来说有质的影响;

再次,在整个直播过程中,转播机位的设置,到底有几个机位,导播如何进行后台调度。最后就是现场的调度,比如具备控场能力的支持人,或是能控制打开关闭的话筒以避免嘉宾吵架,包括一些材料出示的辅助设备,投影、大屏幕、灯光等等。都是一个直播节目需要综合考量,而这方面,视频网站和电视台比差的还很多,要提高的也很多,优酷这次的失误倒的确是一次很好的教训。

与国外视频网站相比,直播领域被甩开一大截

目前国内的任何综合性的视频网站都没有专门的直播频道,或是直播业务。而在国外,不少网站都在做直播的这种形式。视频巨头Youtube早在三四年前就开设了自己的直播频道Youtube live,并且吸引的大量的直播资源。到现在模式已经十分成熟,清晰度的选择,直播的分类,直播的提醒等已非常全面。YouTube曾经在直播Google I/O大会时顺畅无比,即使是用了代理仍然能保持流畅的观看高清画质的直播。相比之下,国内做直播的视频网站很少,有一部分跑去做直播秀场的形式,而这和传统的节目直播完全是两码事。

livestream也是直播领域的巨头,并且做到了行业内首个无限制,无广告,端到端的高清现场视频流解决方案。这两家的共同点是直播内容上会和许多传统媒体及大的集团做合作,这样既能保证质量,同时又显得不是那么封闭,用户数量的积累还能产生大量UGC直播。不得不说,在这方面,国内的电视媒体和国外的差距要比网络的差距小很多。

视频网站的广告收入都去哪了

昨天的辩论结束之后,在优酷的微博留言中有这么一种声音,数量很多。就是表达优酷视频现在有长达一分钟的广告,但却仍然不能解决自己对播放质量的不满。没错,这一直以来也是一个困扰我们的问题,为什么我们的视频网站们的视频正片前的广告越来越长,从原来的5秒10秒到现在的最长达1分半,而视频网站给观众的理由永远是为维护昂贵的带宽支出,那既然如此,很多人都会抱怨,广告越来越长,广告费越来越多,钱都去哪里了?为什么还是不能提高视频质量呢?为什么国外的视频网站广告就那么少呢?

事实上,Youtube与优酷土豆的广告模式是不同的。Youtube上的广告分为首页顶端视频广告,右上角视频或图片广告,视频窗口的底条文字或横条图片广告,还有视频前后的视频广告,还有一种是右栏视频列表排第一的推荐视频。这些都是Youtube的广告收入来源。但是我们不是总能看到所有的广告,那是因为,Youtube不是随意在所有的地方放广告,也不是所有的视频都有广告。很多位置的广告是与内容提供者分成的,内容提供者(也就是视频上传者),符合一定条件就可以申请成为“合作人”。他们可以选择广告的类型,位置,甚至广告的领域,并且可以分成这些广告的收入。所以不符合“合作人”条件的视频,或者“合作人”选择不在视频页面放广告的情况下,用户就不会看到广告。

而由于中国的网络视频成本太高,从商业模式上看,中国的视频广告大多集中在影视剧上,同样的CPM影视剧的广告价值远远高于UGC原创的短视频,而这些UGC内容却又带来了大量的流量,这些流量对带宽成本的压力很大, 因此需要更多和更长的广告来支撑。

除此之外,国内的视频网站除了要支付大量的流量成本外,每年还会花大价钱采购内容,最近几年又有了自制内容,这都需要大笔的花销,并且在最近几年成为了各大视频网站的重点方向之一,因此,现有的程度能够保持网站上视频的清晰度和流畅性,但是一旦需要直播,这些投入是远远不够的。

扩张之余还要做好基本功