酷派电商品牌“大神”独立 年销售目标100亿元

腾讯科技 郭晓峰 8月28日报道

继发动一系列电商品牌“大神”手机攻势后,酷派又于今日宣布,大神品牌正式独立运营,显然,继华为荣耀单飞后,酷派也上演了如出一辙的运作手法:以用户为核心,打造独立的电商品牌,推出线上线下相区隔的产品,其制定的发展目标是进入电商手机业界前三,今年大神手机销售要突破100亿元。

据了解,借助发布新款手机大神F2之际,酷派宣布了该消息。8月26日下午,酷派旗下独立电商品牌大神于北京召开新品发布会,会上,酷派互联网及电商总裁祝芳浩宣布大神品牌正式独立运营。

据大神独立后,将成为独立手机品牌、组建独立运作团队、主要靠电商平台销售、产品与线下区隔。

之前,华为电商品牌荣耀已经独立,中兴则推出了子品牌Nubia,金立投资了主打文艺清新范儿的IUNI,今年初,宇龙酷派推出“大神”,但品牌和团队尚未独立。

酷派常务副总裁李斌就此前曾对腾讯科技透露,“酷派是总品牌,从大神来讲,现在慢慢往独立品牌方向走,将来是完全两条线,酷派现有单独的部门负责整个酷派的产品线和销售工作。大神品牌独立。从酷派内部来说,即便是品牌宣传也将分成两条线,这样的话,对大神品牌的关注和诠释越来越细。此次,大神终于独立,显然是酷派及“大神”的一次重要变革。

业内有人士认为,酷派此举并非突然。从去年底开始,各大手机厂商突然有了“互联网思维”,纷纷进军电商,电商市场一下子竞争火爆:酷派大神F1、华为荣耀3C、联想S8、红米note、TCL么么哒……它们有着相似的关键词:联发科八核处理器、高硬件配置、主打电商的销售渠道,被称为“性价比神器”。

酷派的电商战略其实并不令人意外。在小米手机走互联网营销的电商渠道取得成功之后,“大神”和此前独立的华为电商品牌荣耀便开始试水

酷派互联网及电商总裁祝芳浩对腾讯科技表示,酷派计划通过电商平台的搭建,建立一个电商生态圈,涵盖消费者体验、购物流程、物流、支付等多个领域,这也标志酷派将从移动终端公司向互联网科技公司转型。

而为何酷派要让“大神”独立运营呢?祝芳浩认为,这是从运营商集采制到互联网产品直面用户的改变,决满足客户需求的问题要靠采用“以用户为中心”的思考模式。

“我们以前卖了很多产品,但我们找不到与用户对话的机会。”祝芳浩说,“以前大家的产品要做运营商技术规范,才能得到运营商补贴,现在相当于摆脱这个束缚,电商独立品牌,设计理念是以用户为导向,这是根本区别。”

据悉,酷派的目标是“大神”独立运营后第一年实现100亿元销售目标,未来几年逐步占到总销售额30%的比重。