页游市场集中化趋势明显：平台之争加剧

网络游戏从20世纪初正式进入中国,经历了端游崛起的时代,到后来的页游快速发展,进入2013年,行业的目光开始转向火爆的手游市场。尽管如此,但页游市场同样备受市场的追捧。

据游戏工委会数据显示,2013年中国页游市场实际销售额约达124.8亿人民币,同比增长57.4%,用户规模较2012年增长了21.2%,达到3.3亿人;尤其在资本市场,页游巨头持续升温活跃,整个页游市场正在发生着新的变革。

每一个行业的前期爆发,都会伴随着大量的人力财力投入,就像现在的手游市场一样,都要经过一场遵守自然法则的优胜劣汰的筛选,页游市场经过五六年的爆发式增长,逐渐从无序变为有序,同时,伴随着页游稳定期而来的是页游市场竞争的逐步加剧,页游市场面临着一场空前严酷的洗牌。

集中化趋势将更加明显

用PC浏览互联网,大部分的网站页面都铺天盖地的充斥着各种网页游戏的广告,竞争激烈的市场,催生大量的产品,偶尔点击广告,进去之后都是大同小异的产品。这是过去几年里页游给人的一种最普遍的感觉,近乎一样的产品,近乎一样的营销。

但这其实是一个表面的假象,一些赚快钱投机的企业,用盗版和抄袭,粗制滥造将整个市场搞得混乱不堪,一些本身优秀的产品被淹没在其中,很多人也开始唱衰页游,认为这个市场一直会这么烂下去。

不过,随着巨头们的不断加入,包括游族、恺英网络、37游戏、昆仑万维等等,页游市场在2012年和2013年之间进行了第一次洗牌,这一次洗牌是产品层面的,随着资金的涌入和大佬们的加入,无论是在开发和营销,成本都明显有了很大的提升,这也加速了一些中小企业的出局。

同时,随着一大批页游企业的上市或者借壳上市,页游市场集中化趋势更加明显,第一梯队的企业和第二梯队的企业差距越来越大。2014年,资本雄厚的页游巨头们在推动着页游市场的寡头化发展,从而使得略显分散页游市场集中度进一步提高。

加上用户的沉淀,对产品体验度也越来越高,产品精品化也是行业的新突破点之一。

平台之争将加剧

产品精品化是无疑的,这也是行业的第一次洗牌,这种不可逆转的精品化趋势,也使得强者愈强,弱者愈弱。当然不可忽视的另一点是越来越多的页游企业走上“研运一体”的路线,并推出自己的平台。从现在的情况不难看出页游平台的重要性甚至已超越产品本身的趋势,平台之间的竞争将加速页游市场的又一次洗牌。

除了37游戏和游族,以社交游戏起家的恺英网络在2012年底推出XY游戏平台(XY.COM),恺英网络作为第一家入驻腾讯的第三方企业,在社交游戏市场成为翘楚,2012年,又杀向在火热的页游市场,一年时间XY游戏(XY.COM)月流水达到4000万,成为页游平台领域的黑马。据透露,目前XY游戏(XY.COM)共运营36款产品。今年后半年XY游戏(XY.COM)将逐步有独代产品上线,这一战略的背后动向正是页游平台在优质产品争夺的开始,平台开始寻求产品线的差异化。

随着行业巨头在不断抢占独代权的情况下,页游行业的又一次洗牌即将来临,据统计,2013年页游平台数量超过一千多家,但大部分不成熟的平台成了激烈竞争中的炮灰,大平台之间的竞争也逐渐激烈,或许,页游领域的这场战争会不亚于产品层面。这无论是对平台还是CP来说,都是很大的挑战。