易信联合《如果爱》试水娱乐节目社交互动新模式

每个人都向往王子公主式的浪漫爱情,却不是人人都有机会得到,对于年轻人来说,生活越加繁忙,对爱情就越加渴望。日前,湖北卫视携手韩国CJ E&M集团,推出国内首档原创明星假想恋爱综艺节目《如果爱》。热播期间,易信与《如果爱》达成深度合作,首次开发了明星、节目、社交游戏多层互动的深度合作模式。易信摆脱传统单向植入方式,转而深度融入节目,不仅让明星借助易信完成语音传情、接受任务、观众互动等多个重要节目环节,还推出“献吻明星,打开甜蜜礼盒”活动,让人眼前一亮、印象深刻。

《如果爱》包罗了黄灿盛、王霏霏、柳岩、王阳明、张俪和孙坚六位明星帅哥美女。将他们配对后打造出三对不同风格的情侣类型。真实的爱情全纪录让每个观众都能在节目中找到自己恋爱时的影子。

娱乐节目如何深入观众,打造身临其境的真实感?对此,《如果爱》在和易信的合作中获得重要突破。首先,易信和节目明星达成合作,用户们可以在易信中获得明星和节目的最新动态,其次,用户可以在明星公众账号近距离和明星互动,还有机会让明星在节目中亲自读出自己对恋人的表白。

在节目大结局播出期间,易信发起“献吻明星,打开甜蜜礼盒”活动,邀请朋友关注公众号然后献吻明星,就能获得一次打开礼盒的机会,每邀请一个好友就可以打开一次,一共能打开10次。每个礼盒都有明星甜蜜奖品。柳岩和孙坚还在公众号里亲自给粉丝送出礼盒。《如果爱》甜蜜礼盒活动5天时间,参与人数达24w,新增公众号粉丝22w,打开礼盒的次数达200w。

如今,国内智能手机普及率达到30%以上,也就是说每10个中国人当中有3个人使用智能手机,很多年轻人已经养成机不离手的习惯。坐拥超过一亿用户的易信,因其新鲜的生活态度,年轻化的运营思路对娱乐节目的推广产生了巨大吸引力。

以往易信和其他影视剧也有合作,但是形式以节目信息推送为主。此次深度合作,打破了观众与电视节目之间的距离,娱乐节目不再是电视中的一种隔山观火的表演,而是可以接触、可以互动、可以把玩的一个新颖题材。

易信是现今移动IM市场上广受年轻用户喜爱的聊天社交软件,一经上线就用户量暴增。只用了11个月时间,易信用户数就轻松过亿。更年轻化的用户群体使易信的娱乐功能发展迅速,此前不仅频频爆出与影视剧和众多明星合作的讯息,还开发了“问一问”和“拼车族”等新型社交功能。此次《如果爱》和易信的合作是娱乐节目深度互动的一次试水,在原有信息推送的基础上加入创新互动模式是此次合作的重要思路。娱乐产业和移动IM的结合上还有很多可开发空间,据悉,易信今后还会在娱乐化和多维度社交上进行更深度的优化。