腾讯开放平台刘楠详解应用宝获取流量三大法宝

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腾讯开放平台商业运营中心总监刘楠

法宝一:社交关系链大幅提升下载量与活跃度

腾讯拥有庞大的用户规模和丰厚的QQ关系链资源,用户不仅可以利用QQ账号一键登录移动应用,还能够在应用吧当中和志同道合的小伙伴们互动讨论。据刘楠介绍,接入腾讯关系链这一开放能力后,不同平台用户得到整合,在增加应用社交属性的同时可以快速提升用户黏性。

今年5月份,休闲益智类游戏《开心消消乐》接入腾讯关系链后,产品成长迅速,用户活跃度提升高达60%。结合基于关系链的跨屏功能,实现同一游戏在PC、手机、平板等多个终端设备同步使用,用户在不同环境条件下都能随时享受游戏带来的乐趣,并在多个社交平台之间持续引发相关话题,最大程度增强了用户黏性。

此外,近期热度不断攀升的腾讯创业基地孵化应用《美咖相机》也在接入腾讯关系链后获得了极大帮助,用户活跃度得到快速攀升。此外,在腾讯创业基地多项政策的扶持下,《美咖相机》逐步接入应用吧、帐号体系、微下载等社交资源,让图片在社交分享中创造更多故事和流量。来自应用宝的数据显示,《美咖相机》近期应用宝渠道用户活跃度提升高达400%,让整个团队十分惊喜。

法宝二:全新自助换量系统方便快捷获取流量

腾讯开放平台于7月28日上线全新广告换量系统,开发者通过推广腾讯内部软件来获得腾讯开放平台的流量,实现流量互换互推的双赢效果。不仅可以让开发者自助申请接入系统,还升级了投放流程,并与移动任务集市打通,新增任务模式广告等。

新换量系统还具有用户资源优质、上线初期费用优惠、计费模式科学、能力保障完善等诸多优点。依托应用宝优质流量资源,可以获取高质量网民关注;流量采用直接采买方式,且上线初期费用还有很大的优惠;分布式CPA计费方法,能够不浪费一分广告费,定向投放;最后,新系统通过SDK实现精准计费,先进的平台反作弊能力也可以保障开发者的利益不受损害。

据刘楠介绍,《携程》App接入全新换量系统后,日下载增长率高达500%,有力证明了应用宝全新自助换量系统大幅带动流量增长的能力。

法宝三:“微下载”转化率超高上万开发者热拥好评

“微下载”是应用宝的特色营销推广方式,也是应用宝在社交化方面的进一步尝试和探索,得到了腾讯官方上亿资源联动营销。自推出以来,上万开发者给出好评。接入“微下载”的应用,可以实现线上微信、线下二维码等多场景下一键安装应用,微信朋友圈分享、微信扫一扫都能便捷地完成下载动作,大大提升用户下载转化率,最高可达90%。既节省了繁琐复杂的环节,让应用离用户更近,还能够为开发者提供专业的多平台下载管理能力。

腾讯创业基地入驻标杆《疯狂来找钱》在腾讯应用宝首发期间,短短半个月就获得了80万的惊人下载,其中应用宝“微下载”运营能力贡献的下载量近50%。据运营数据显示,通过社交关系链的建立,《疯狂来找钱》1个玩家可以带来3个新用户,并且能够深度挖掘潜在用户群,扩大应用的影响力,为开发团队带来切实可感的回报。