三年再造苹果，库克用这四招

2011年8月24日,乔布斯辞去苹果公司CEO职务的时候,苹果的未来充满不确定。就在几周前,苹果成为市值最高的公司,这都多多亏了iPod、iPhone和iPad等产品的成功,而这些产品都依赖乔布斯的天才。无论是消费者还是分析师都想知道,说话比较柔和的库克是否能带领苹果再创辉煌。

三年后的现在,对库克的质疑逐渐减少。前不久,受季度财报和iPhone 6的影响,苹果股价创下新高,这也表明投资者看好库克领导下的苹果。不过库克时代与乔布斯时代有所不同,具体体现在四个方面。

只有库克会来中国

乔布斯在任期间没来过中国,那是当时任首席运营官的库克的工作。出任CEO后,库克也多次到访中国,与政府官员会晤,也调查过苹果在中国的工厂。更重要的是,去年苹果与中国移动达到协议,通过运营商销售iPhone。库克对中国的重视也得到了丰厚的回报,中国是苹果增长最快的市场,最近一个季度产生了59亿美元的收益。毫无疑问,库克知道中国会成为其最大的市场。

回购股份

投资者一直希望苹果能更好地利用其1600亿美元的现金储备。当年乔布斯无视了股份回购的提议,但后来库克执行了这一计划,回收了约900亿美元的股份。这一计划取悦了不少投资者,也提升了每股盈利值,让公司的财报更好看。

今年年初,股份回购规模继续扩大,让自2012年9月以来表现不佳的股价有所上涨。今年第一季度180亿美元的回购计划也为苹果带来了25%的股份收益。

核心产品多元化

苹果财务上的成功部分是因为产品种类少,但销量大。库克上任后对这一策略有一些微调,为 iPad和iPhone带来了更多的产品:iPad Mini和iPhone 5c。苹果不会想各产品相称竞争,但根据Fiksu公司的数据,iPad Mini是使用第二多的iPad产品。不过最重要的是,库克在增加新产品成本的同时,还能保持高利润。有分析人士称,乔布斯开发产品,而库克负责进行扩展,增加利润。

收购与合作增加

苹果在乔布斯时代的收购很少,而且多数规模较小;而库克上任后共收购了23家公司,更是以30亿美元收购了Beats。这可能是为了Beats的音乐和营销大师而进行的人才收购,也可能证明苹果逐渐丧失了创造性。不论如何,大规模收购表明库克并不介意寻求外部帮助。更好的例子是,前不久苹果宣布与IBM合作,共同开发企业级应用。

当然,库克时代也会发布全新的产品,比如传言已久的iWatch,不过在iPhone销量节节攀升的现在,投资者对库克的苹果还算满意。如果说乔布斯是一个创新者和梦想家,那库克应该是一个优秀的商人和执行者。