微博重生面临的困难：重建生态圈不易

近日,冰桶挑战活动热火朝天,从IT大佬再到影视明星,这个活动在微博上被快速传播,作为一次很有意义的公益活动,受到了许多网友的关注。

据悉,关于冰桶挑战的微博讨论量已超过143.9万,而阅读量甚至高达12.9亿次。因此有人评论,微博平台已经成功复活了,这是十分乐观的看法,新浪微博、腾讯微博、网易微博等微博平台不可能仅仅通过几次这样的活动重生。微博要想重新有生命力,必须重新营造一个良好的生态圈,这样才有可能真正获得新生。

微博衰败的根本原因:生态圈已被破坏

曾经的微博时代,如今已被微信时代代替,其根本原因是微博生态圈已被破坏,而始作俑者就是微博自己,当然也有微博用户的原因。看看现在的微博平台上,各类的垃圾信息铺天盖地,更有大量的营销广告账号。微博生态圈如同一滩死水,要想重新活起来,首先得将这摊死水清理干净,然后再重新引入干净的水源,最后就是等待水重新流动起来。微博官方必须严打这个平台上的垃圾信息和账号,尤其是数量众多的僵尸账号,这些账号的活跃度几乎为零。

微博重生面临的困难:重建生态圈不易

已经被破坏的微博生态圈子,要想重新建立起来确实不易,但微博仍然有很多工作可以做,之前新浪微博推出了自媒体计划,其实就是一种尝试。要想重新吸引更多的用户来关注微博,先得提升微博上的内容质量,提供有价值、有意义的内容,这样才能吸引用户。当然通过明星效应、公益活动等可以短期内吸引许多网友的眼球,但是这样的效应持续的时间会很短。只能是偶尔给微博圈子加加温,想长期抓住用户的心,恐怕微博还有一段很长的路要走。

微信应该引起为戒:加强管理和限制

微信和微博本质上没有多大区别,两者都建立在社交圈上,现在微信的热度明显高于微博。可微信也面临着同样的难题,一方面微信已经开始进入盈利时代,另外一方面微信平台上同样出现了大量垃圾账号和信息。当然腾讯也逐渐开始加强了对微信的管理,比如:封掉了数以万计的涉嫌诈骗的微信账号,净化了整个微信生态圈。与治理环境类似,一旦生态圈被破坏了就很难再恢复过来,微博就是典型的例子,所以说微信要引以为戒,不要先污染后治理。

从某个角度来说,微博、微信的盈利模式可能会污染生态圈,因此必须把握好一个度的问题。微博重生或许需要一个很长的过程,或者再也回不去从前。用户一旦流失,想要重新召回,那就不是件容易的事了。

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