芒果TV以互联网思维促融合巧抓机遇升级全平台战略

8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,习近平主席强调坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。中央推动新旧媒体融合发展的指导意见,是对中国传媒行业发展转型的一个总结,既有传承与坚持,也预示着某种重大的转型和调整,这大大鼓舞了包括芒果TV在内的一系列传媒企业。

芒果TV作为湖南卫视的官方视频平台,其依托于湖南广电的独家优质资源,以“独播”试水并成功实现广电传统媒体与网络视频新媒体融合,开创“芒果TV”网络视频格局,承载包括视频网站、互联网电视、手机电视、湖南IPTV等多样形态,是传统媒体与新媒体融合发展的先锋之一。在中央审议通过推动新旧媒体融合意见、筑就新型传媒王国的利好背景下,芒果TV稳抓时机,用真正的互联网思维运营可实现飞跃发展。

芒果TV创新台网互动以融合促发展

据新华社报道,习近平主席强调,推动媒体融合发展,要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。

湖南广电是中国最具影响力、最具创新力、最具价值品牌的传媒集团之一,新媒体芒果TV在诞生之初就与湖南广电水乳交融,2014年4月,湖南广电宣布今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,“芒果独播战略”已经成为广电系统具有风向标意义的案例。

立足湖南广电母体的优质内容资源,芒果TV以“台内”独家内容支撑“多渠道运营”品牌影响。在渠道上,芒果TV注重以资源营运渠道、以渠道创新资源,实现广电传统媒体与网络新媒体的双向优质融合。在台网互动和经营管理的过程中,芒果TV注重创新、注意拓宽自身的经营领域,摆脱一次性版权销售模式,围绕版权做好横向经营领域的拓展。此外,芒果TV放大独家优势,深挖湖南广电黄金内容资源,不仅取得互联网平台建设与全媒体业务运营的突破,更实现了芒果TV与湖南广电在内容、渠道、平台、经营等方面深度融合。

芒果TV建全多屏生态格局以变革争先锋

习近平主席指出,推动媒体融合发展,要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,不断提高技术研发水平,以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。

我们不难看出,在互联网时代,新媒体要想做大做强,除了拥有好的内容、好的技术,好的终端格局也必不可少。芒果TV作为台网融合互动创新的先行者,成功确定了“芒果TV”平台布局:芒果TV以视频网站和互联网电视为两大核心主营,在横向上,芒果TV包纳视频网站、互联网电视、手机电视、湖南IPTV等多平台、多终端业态模式;在纵向上,芒果TV建立“渠道+内容+终端+应用+用户”的立体生态体系,形成纵横结合的全方位多屏格局,一直以来芒果TV就在广电行业新媒体发展的先锋阵营中。

此外,芒果TV拥有国家一类新闻网站、全国可供网站转载新闻的新闻单位、信息网络传播视听节目许可证、互联网电视内容服务牌照、互联网电视集成播控牌照等等多项专业许可证明,作为新兴媒体,芒果TV在传播影响、传播渗透以及传播公信上得到了资质认可,在新旧媒体融合的助推下,芒果TV来势更为看好。

近日,《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的审核通过,对整个中国媒体界来说是莫大的鼓舞。习近平总书记强调着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,芒果TV以积极创新的态度、出类拔萃的技术力量、独家的黄金资源以及与湖南广电台网融合经验积累,能在中央意见的正确指引下,融合创新,迈步向前,努力成长为这批“新型主流媒体”的先锋。