腾讯Q2广告收入涨幅达75% 视频与移动迎来爆发

8月13日,腾讯公司公布截至2014年6月30日未经审核的第二季度及上半年综合业绩报告。财报显示,第二季度,腾讯总收入为人民币197.46亿元(32.09亿美元),比去年同期增长37%。其中,网络广告收入为20.64亿元,较2014年第一季增加75%,实现了爆发性增长。腾讯主席兼首席执行官马化腾表示:“第二季度,腾讯的用户参与度在移动端的社交、游戏和媒体平台都得到了深化。受益于视频平台流量的增长、世界杯赛事以及移动社交平台效果广告的应用,我们的网络广告业务在当季录得了显著增长。”

在随后的分析师会议上,腾讯公司总裁刘炽平表示,腾讯现在拥有多个重要项目,覆盖整合了传统门户品牌广告业务的资讯平台、视频和移动平台以及腾讯移动平台上的社交网络。腾讯公司会在尊重用户体验的前提下,继续努力推动这些平台的发展。

腾讯视频作为公司重要项目之一,在今年表现突出。凭借精品内容、平台整合及用户体验的持续提升,腾讯视频实现用户及流量的大幅上升。根据艾瑞iUserTracker数据,在衡量视频网站的两大核心指标月度覆盖和总播放量上,腾讯视频自2014年3月开始,长期居于行业领先地位,同时整体综艺表现也领跑行业,根据艾瑞iVideoTracker数据显示,自2014年2月开始,腾讯视频综艺频道PC端月度覆盖一直处于行业第一,远超行业其他竞争对手。在本季,其原创栏目依然取得显著成绩。根据艺恩咨询提供数据,其中,《你正常吗?》三期节目点击量破亿,播放量超过4亿,成为单期播放最高的“现象级”综艺节目。腾讯视频全网独播的《中国好舞蹈》历时三个月创造7亿播放量, 成为上半年独播综艺节目流量之冠。在财报分析师会议上,腾讯首席战略官、集团高级执行副总裁James Mitchell表示,本季腾讯视频成为广告收入重要的拉动因素之一,未来腾讯将会继续加大对优质内容制作以及版权引进的投资。

除腾讯视频外,拥有巨大流量的腾讯移动端媒体矩阵在本季进行了移动商业化的全面发力,成为本季广告收入另一个重要的拉动因素。通过上半年的角逐,以新闻客户端为首的腾讯移动媒体矩阵已经在商业化进程中取得稳固的领先的市场地位,成为腾讯未来具备想象力的环节之一。第二季度,腾讯公司基于新闻客户端、视频客户端、微信、微视等移动平台的庞大流量进行了移动广告商业化方面的尝试,并取得显著成效;腾讯在资讯、娱乐、社交、电商等领域形成对移动互联网网民四大生活情境覆盖,已经为亿万用户建立起移动生活圈,在商业化进程中,腾讯移动媒体提出独有的广告模式“亿触达亿共鸣”,整合打通腾讯优势移动端产品,帮助品牌与移动互联网用户进行有效沟通,短时间内触达亿级以上的用户。

世界杯期间,腾讯全媒体平台再次展现出在大事件运营的综合实力,基于互联网PC+移动端的新产品、新技术,腾讯为用户和广告主提供了全新视角和体验。腾讯世界杯视频全平台播放量达到16亿。其中10档原创视频栏目贡献近6亿播放量。根据清华大学媒介调查实验室的数据,在世界杯开幕式和揭幕战期间,腾讯视频PC端和移动端的用户渗透率均位列第一,领先其他视频网站。另外,世界杯期间,在新闻客户端认知度、美誉度和忠诚度三个方面,腾讯新闻客户端分别以68%、46%和27.2%排名第一;同样在视频客户端认知度、美誉度和忠诚度三个层面,腾讯视频也分别以60.5%、42.9%、28.5%分别排名第一。

本届世界杯也是对腾讯移动媒体商业化能力的检阅。依托社交网络优势即时推送最新资讯,腾讯通过对腾讯新闻、腾讯视频、腾讯微视等PC、移动端的领先媒体平台内容优势的挖掘与整合,在继续巩固移动媒体平台领先地位的同时,产生了庞大的流量及用户互动,也带来了稳健的移动端广告收入。腾讯基于移动端平台共计推出包括“世界杯神迹、赛程魔方、我擦世界杯、OLA!快跑”等在内的22款Html 5轻应用,极大丰富了用户在移动端观赛及互动体验。而广告主也对腾讯移动媒体矩阵情有独钟,世界杯期间腾讯吸引了62个品牌广告主投放,成为招商合作数量最多的数字媒体平台,其中,有超过33%的广告投放于移动端。

腾讯本季财报广告收入实现了大幅的提升,印证了其对于移动互联网发展趋势及用户行为变化的深刻洞察与把握的能力,一个全新共赢的媒体与营销生态系统正在被视频化、社交以及移动浪潮重塑。通过不断探索全新的移动时代发展路径,腾讯将寻求更高效、创新的数字营销解决方案,与行业以及合作伙伴取得共赢,助力更多品牌广告主实现在新数字浪潮下的品牌大影响。