从“无所不在”到“无所不能” 搜狗搜索加大品牌输出

金秀贤代言搜狗搜索了!这是日前互联网行业最火的新闻。双方牵手的原因,固然有搜狗搜索扩大品牌影响力的需求,同时也是金秀贤等海外“明星团”进军中国市场、了解中国资讯的需要,搜狗独有的微信公众平台搜索可以每天为金秀贤提供最鲜活的信息。

此前,搜狗搜索通过深化与腾讯的合作,并依托腾讯、搜狐强大的资源支持,打造出“无所不在”的搜索体验。业内人士认为,搜狗搜索此次邀请金秀贤代言,将进一步强化搜狗搜索的品牌声音,并全面提升其整体竞争力。

从“无所不在”到“无所不能”

金秀贤给人最直接的联想,就是他在《来自星星的你》中饰演的都敏俊一角——一个有着“无所不能”的超能力的帅气男神。搜狗搜索此次用如此强烈的符号,来展示搜狗微信公众平台搜索带给自身的“差异化”及其实力的提升。

一直以来,搜狗虽然专注于技术与产品创新,在业内率先推出地图搜索、识图搜索、知识搜索等功能,但缺乏核心的产异化功能。搜狗微信公众平台搜索的独家上线后,用户第一次在不订阅任何公众号的情况下,可以查看海量的公众号及其文章信息,搜狗也借此与其他搜索引擎之间形成了明显区隔,实现了真正的差异化。

数据是搜索行业的核心竞争力之一,微信公众平台的海量数据更是为各大搜索引擎密切关注。微信一直没有将这一核心资源向搜索引擎开放,直到腾讯注资搜狗后,才独家开放给搜狗,促成了搜狗微信公众平台搜索的成功上线。如果说百度做的一切大家都在做,那么搜狗微信公众平台搜索显然是“对手”所不能的。

此前,搜狗搜索全面入驻腾讯平台,致力于为用户打造无所不在的体验。目前,QQ、腾讯网、Qzone、QQ网址导航、QQ手机浏览器已将搜狗搜索设置为默认搜索引擎,再加上手机搜狐网及搜狐新闻客户端的数亿用户,搜狗搜索已经覆盖了行业内最广泛的用户场景,搜狗“无所不在”的搜索体验初步成形。搜狗微信公众平台搜索的独家上线则帮助搜狗从“无所不在”走到了“无所不能”。

搜狗搜索重塑“品牌力”

CNNIC日前发布的数据表明,手机搜索已经成为即时通讯之后第二大手机应用,且移动搜索的流量市场份额占到了PC搜索的70%以上,预计明年将超越PC搜索,一场移动搜索大战即将到来。

有市场分析人士认为,任何搜索引擎厂商,若想在移动搜索大战中笑到最后,技术、产品、渠道、品牌四大要素缺一不可。搜狗在技术、产品及渠道三个层面占优后,很可能将发力重点转向 “品牌力”建设。“从百度依靠强大的品牌势能,赢得移动搜索70%的市场份额来看,搜狗的品牌力还有很大的提升空间。”

今年以来,搜狗搜索在品牌建设上动作频频。5月份,搜狗召开新闻发布会,宣布全新LOGO。7月份,又请来当红明星为搜狗搜索站台,表明张朝阳和王小川将在战略和资源上给予品牌建设更多的倾斜。此次搜狗开搜索行业明星代言风气之先,邀请金秀贤代言搜狗搜索,足以表明搜狗进行品牌重塑的底气和决心。

从一些互联网企业邀请明星代言的案例来看,明星代言不但可以提升产品的关注度,还能帮助产品品牌从专业、垂直的品牌变为大众品牌。搜狗搜索想请明星代言,在亚洲具有超高号召力的金秀贤无疑是最佳人选。金秀贤知名度、外形气质、口碑都无可挑剔,更重要的是,由于金秀贤饰演了都敏俊一角,金秀贤已经建立起了与“无所不能”的品牌联想,这与搜狗的品牌主张不谋而合。

对于金秀贤代言搜狗搜索一事,业内人士认为,明星代言固然能给品牌加分,但品牌力塑造的基石仍然是产品和口碑。“搜狗有着10年的技术积淀,并率先推出了微信公众平台搜索等真正具有移动特色的搜索产品,应该说,搜狗移动搜索产品颇具实力,搜狗搜索很有可能借着金秀贤代言的东风,完成从行业品牌向大众品牌的转变,而搜狗搜索能否完成对对手的全面超越,则取决于其今后对品牌重塑战略的贯彻力度。”