Zealer和老罗陷入口水的时候，另一家视频评测网站FView却要为生存做出选择

“很遗憾通知大家:做完锤子 T1 消费者报告,在未解决发展问题之前,评测将无限期停摆……我们还要为生存做些别的事,还没到说再见的时候。”视频测评团队 Fview 官方在 7 月 14 号发出了这条微博。

然而到了 8 月 2 日,汽车之家的创始人李想突然发布了一条关于 Fview 的微博,“刚才和彭林一起吃了个晚饭,FView 精彩而又感性的视频评测很快就会重新启动了,而且会更好。”

短短两周时间内剧情大逆转,彭林在氪星的天台上笑着对我们说,“可能是我一直命比较好吧”。

詹俊和贺炜

自从进入到数码产品视频测评的领域,Fview 就总是不断拿来和 Zealer 进行比较。在视频网站上打开 Zealer 和 Fview 的作品,你都能很快发现他们风格的不同。

外形酷似刘翔的王自如语速明显更快,Zealer 的各项测试对设备要求更高,测评结果也更直观。而彭林更喜欢从体验出发,向用户娓娓道来。他曾经用金陵十二钗来形容一部手机,也喜欢引用诗词来结束一段测评。如果让两人去解说足球的话,或许王自如就是詹俊,彭林则更像贺炜。

在过去的两年里,国产智能机正在台风口上。Fview 和 Zealer 也一起被带到了半空中。之所以说是在半空中,因为视频测评团队虽然拥有了巨大的粉丝数量,但都还没有清晰的盈利模式。

王自如和 Zealer 想飞的更高。今年 5 月份他们从广东千里迢迢来到北京召开了盛大的Zealer 2.0发布会,宣布要用量化的体系来评测手机。紧接着 Zealer 又推出了手机维修业务。虽然王自如开出了“不派高管、不占董事会席位,随时可以回购股份”的苛刻条件,Zealer的A轮融资还是成为了多家投资机构追捧的对象。

“Zealer 把视频测评的门槛做高了,又有手机维修业务,这给了投资人很大想象力”,彭林承认这一点,“但是我不想把视频测评的门槛做高,这样做到最后测评会变成军备竞赛,谁的设备好谁说了算”。

从电商到视频测频

彭林一开始是做电商的。2010 年,已经在清华同方做到事业部总监的彭林出来创业。“当时没想太多,就是觉得消费者购买 3C 产品的时候受到太多误导”,彭林在同方负责的是整个消费类的产品线,“每年总要在一些媒体上投放固定数量的广告。那两个 Banner 也没什么用,但是总要挂着”。

彭林那时候觉得如果能告诉消费者什么 3C 产品是好的,中关村的底价又是多少,消费者自然会愿意到你的平台上购买。所以他给 Fview 起了个名字叫“杀价帮”,帮消费者杀价。但是彭林显然低估了电商的烧钱程度,那时候刘强东的自建物流计划也已经进入了第三个年头,很快京东又向苏宁和国美挥起了价格战的屠刀,这显然不是一个适合创业者进入的领域。

在创新工场拿到的天使投资用完之后,彭林不得不做出决定,砍掉了电商业务去做 3C 产品的测评,名字也从“Fview 杀价帮”变成了“Fview 消费观”。“还是想帮助消费者正确认识产品,从前做电商的时候也有产品的客观描述”,彭林做这个决定的时候想法仍然很朴素,把流量做起来,后面商业模式就简单了。

找不到的商业模式

然而从 2012 年底到现在,Fview 测评过的对象从小米 1S 青春版一直到锤子手机,中间还做视频给用户普及单反和耳机常识。微博粉丝从 0 到 11 万,单集播放量从两万到突破百万。但是测评是在视频网站上播放的,和粉丝互动又是通过微博,这让价值闭环显得遥不可及。

“视频开头加一点贴片广告,还是可以养活自己的,无非是有时候工资多发一点,有的时候就打个折”,彭林觉得贴片广告算不上商业模式,因为广告主只看播放数量,不关注你和粉丝之间的交流,“最近的两期已经停掉了”。

Fview 从创新工场出来之后就再也没拿到过投资,现在又停掉了广告,于是就有了文章开头的那一幕。宣布停摆之后,大量的粉丝想要给 Fview 捐款,他们很快找到支付宝地址打来了钱。“这样的捐款之前也每天都能收到,就是数量比较小,杯水车薪的”,彭林觉得依靠粉丝供养也算不上商业模式,他在微博上写道:

那些要给我们捐款并已经捐款的人,感谢你们,但也请打消这个念头吧。理想主义固然值得同情和支持,但如果我万一能用实际行动证明理想主义也能生存下去,岂不是比靠一点点救济活下去更有示范和励志意义?

无水社区

Fview 团队在视频测评停摆之后做了一个叫Fview无水社区的 UGC 网站。让粉丝自己评价手机,Fview 负责删掉那些偏激的、灌水的评价,然后根据粉丝的打分为机器评分。目前这个社区已经开放的机型有锤子、小米、华为荣耀等 7 款机型。

“我希望我们能做成豆瓣影评那样,一款手机好不好,消费者过来看看评价的前五条就知道了。我的视频只是一个示范,吸引同样调性的用户进来。未来会有非常多的智能硬件、lifestyle 产品都可以让用户自己做测评”,彭林还不忘做电商的初心,“如果能玩儿起来,后面就会有精确的广告投放和电商引流,我们自己也可以做电商”。

“但是你有没有考虑到用户大量的时间已经在移动端了?”

“这就是问题,我们只有 7 个人,停掉视频也是因为人手不够,技术就只有一个人,所以要赶快找到投资,然后招人”。

融资可能需要改变初心

Fview 在宣布停摆之后其实引发了不少投资人的关注。但是投资人要么看重的是他们做视频的能力,要么想要见效更快的商业模式。李想跟彭林聊了 TopGear,后者是 BBC 推出的搞笑汽车测评节目。有的投资人告诉彭林“给你钱你也做手机维修吧,马上就能做起来”。

所以彭林现在还在犹豫。Fview 已经向氪空间提交了入驻申请并准备在氪+上挂牌融资,他们继续坚持自己的产品还是为了迎合投资人改变初衷,月底应该就会有结果。

另外一个视频团队 Zealer 也会在月底迎来一个结果,王自如和罗永浩本月 27 号将会在优酷上对质。罗永浩不满 Zealer 对锤子手机的测评而王自如怀疑锤子向 Zealer 的数据库灌水。