当地图接驳团购：百度糯米等“三强”谁会更强？

团购行业发展了这么多年,经历了千团大战和各种倒闭退场,大浪淘沙过后,剩下了百度糯米、美团、点评这三强。然而,市场还在变幻,洗牌继续上演,作为连接真实世界的一大入口,地图会越来越加大服务能力,其中,作为接地气又为网民喜闻乐见的团购,将逐渐被地图“接管”。而随着地图“接管”团购,这三强的差距将会迅速显现,团购行业也将由此从同质化走向差异化的竞争新路。

手机团购成主流,地图接管团购正当时

根据CNNIC发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2014年6月,我国团购用户规模达到1.48亿,较2013年底增加760万人,半年度增长率5.4%。相较于整体团购市场,手机团购发展更为迅速,手机团购用户数已达1.02亿,使用比例由16.3%提升至19.4%。这份报告中还有一组数字是,截至今年6月,我国网民上网设备中,手机使用率达83.4%,首次超越传统PC(使用台式机和笔记本)整体使用率80.9%,手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。

由此来看,手机团购已经不可阻挡的成为一种潮流,团购的战场也从PC端转移到了移动端。手机+手机团购+手机支付,比之前的PC+团购更有想象力。而除了搜索和独立APP外,地图则以与团购这种线下服务天生的“姻缘”,成为打造移动互联网O2O商业闭环的重要一环,也自然成为在移动端“接管”团购的最合适的“人选”。

一方面,这种趋势从对用户的团购方式发生的改变可以看出。现在,网民的团购习惯已经越来越从在家团购后再出门,变成了路上团购、门口团购、店内团购等即时团购。另一方面,地图作为生活服务的大入口,有着囊括团购各种服务,为用户提供一键服务的平台潜质。比如,火热的打车软件、时兴的商务租车,就连订酒店、订餐、叫外卖、买电影票,都可以在地图导航的过程中一键搞定。这就让地图“接管”团购有了十足的底气。

地图接驳团购,有人笑,有人哭

地图与团购有着天生的“姻缘”,地图“接管”团购自然也无需格外的磨合调试,无缝连接、无缝接驳,将是地图“接管”团购的一个显著特征。而从地图与团购的接驳这个角度来审视团购三强,孰优孰劣也就显而易见了。

论及地图,最悲催的恐怕非美团莫属,不仅自身一直没有这方面的积累,即便是有朝一日真能遂愿走进阿里的大宅门,也很难预料能有多大的爆发可能。高德地图被阿里收购后自身的处境大家都看到了,擅长表面功夫和讲好故事的阿里在本地服务的技术整合功底和实操上还差的不是一点半点。当然,这都是后话,就目前的局势看,一旦地图无缝接驳,美团很有可能成为此番团购行业洗牌的最大牺牲品。

大众点评虽然站队腾讯,但和百度对百度糯米的大手笔投入相比,迄今腾讯并没有对大众点评提供多少的真金白银的大手笔支持。而微信入口的力量完全比不过地图对团购未来竞争格局的影响。腾讯地图本身在地图竞争上的一直不温不火,也会直接影响点评在地图战上的表现。

对融入大百度体系的百度糯米来说,则很有可能在地图“接驳”团购的趋势中先发制人引领团购进入新时代。目前,百度的O2O业务重心主要是百度地图和糯米团购,百度地图本地服务平台的交易额比上季度增长了80%,而在团购市场,百度排名第三,并在快速缩小差距。自从整合之后,百度糯米实际上一直为百度地图提供移动互联网直接消费出口。最近的数据显示,在日活跃用户市场中,百度手机地图占据了约54%的份额。在第一季度中,百度手机地图月活跃用户则比上一季度增长了30%,达到1.9亿。而在从出行工具升级为本地生活服务平台的过程中,地图平台上的交易量,如酒店预订、购买电影票等,与上一季度相比增长超过八成的成绩中,很大一部分贡献来自百度糯米。

此外,地图“接驳”团购实际上已在百度糯米和百度地图上早就进入实战练兵阶段。今年5月17日,百度糯米举办“517(我要吃)吃货节”,在业内首次推出基于百度大数据的美食排行榜,并完成对用户的个性化需求匹配,这个活动其实就实现了百度在地图与大数据方面的技术优势与百度糯米团购服务的完美嫁接,日活跃用户数因此也直接翻番。

当然,地图与团购的融合更多的将体现在所搜即所得、所见即所购上,这也不仅是提出“连接人与服务”的百度在移动互联网战略上的一个追求,也是用户的切实需求所在。而地图与团购的无缝“接驳”,也离不开技术的支撑,尤其是与提升用户体验有关的技术,比如大数据、搜索引擎和精准推送等。换言之,地图接驳后的团购是否更“智慧”,是否能基于技术实现地图平台、团购、搜索、线下渠道的深度整合,是团购网站面临的一大挑战。这一点,依托百度的全球首个开放大数据引擎和世界上最大的深度神经网络“百度大脑”,百度糯米又占了上风。