搜狗搜索“微信+金秀贤”组合 剑指移动搜索市场

8月12日,搜狗搜索高调宣布重金邀请金秀贤代言,因此成为首个启用明星代言的搜索引擎。从以往单靠产品输出品牌,到如今邀请明星代言,意味着搜狗在首次实现规模性盈利之后,市场扩展和品牌输出的脚步在不断加快。

一向低调的搜狗搜索,最近连续打出“微信公众平台搜索”“亚洲男神金秀贤”两张好牌,给予市场强烈的刺激。业内人士分析认为,搜狗搜索不断释放强烈的品牌信息,其意图十分明显:就是不断强化其差异化竞争优势,在高速发展的移动搜索市场快速占领用户心智,以在正面战场获得更多的竞争筹码。目前搜狗移动搜索市场份额为17.5%排名第二,用户满意度为91%高居第一。

品牌战略全面升级

过去十年,搜狗在技术和产品层面夯实了基础,初步站稳脚跟;通过与腾讯联姻,搜狗搜索全面入驻腾讯版图,获得了腾讯在流量及产品上的大力支持;今年第二季度首次实现规模性盈利,搜狗正处于“历史上的最好时期”。这一连串的利好为此次代言做了最好的注脚:搜狗搜索并不是为代言而代言,而是搜狗在进入一个全新发展阶段后,需要一个与之匹配的符号来彰显实力与品牌。

目前,搜狗搜索流量市场份额在PC端稳居三甲,在移动端紧随百度位列第二,并不断扩大与跟随者的差距。而腾讯和搜狐的大力支持,也让人对其下一步发展充满期待。在体现竞争力的几大要素中,搜狗搜索技术、产品、渠道、市场均已就绪,只差一个催化剂——品牌。

搜狗搜索的品牌标签除了“最极客的公司“、“互联网最大变量”等行业符号之外,还在产品层面多了一个全新利器:“微信公众平台搜索”。它出现的意义,不仅仅是在用户与海量公众号及其文章之间提供了全新的“连接”服务,更重要的是帮助搜狗突破了巨头的壁垒,第一次做到了“巨头所不能做的事情”,由此赋予搜狗搜索全新的品牌符号——只要提到微信公众平台搜索,就必然想起搜狗。

此次邀请“高大上专业户”金秀贤代言,对搜狗搜索来说,预示一个新十年的起点。一方面,在东亚地区拥有超高人气的金秀贤,可以迅速吸引行业及公众对搜狗搜索的关注,最重要的是帮助搜狗搜索从一个行业品牌,加速进化为一个公众品牌。另一方面,由于搜狐不久前宣布持股了金秀贤所在的Keyeast公司,搜狗搜索和金秀贤的关联度远高于普通代言,相信会成为搜狗搜索独一无二的品牌符号。

在野蛮生长阶段结束后,近年,包括BAT在内的一众知名互联网公司,都在加速品牌公众化的脚步。其中最重要的一个举措,就是通过明星代言人的聚焦效应来实现。业内人士分析认为,随着互联网加速与传统产业的融合,互联网公司也逐渐从过去“流量为王”转到“品牌输出”,以在未来竞争中赢得更多筹码。

移动市场催化剂

经历过去两年多的发展,移动互联网春风化雨,移动搜索也借机发芽并茁壮成长。中国互联网信息中心(CNNIC)日前发布的第34次调查报告表明,我国手机网民达5.27亿,首次超越传统PC网民规模,移动互联网大势已成。与此同时,搜索以5.05亿的用户规模紧随即时通信位列第二大手机应用,被誉为最大的应用场景平台。移动搜索的市场空间、商业价值大大超出想象。

依托PC端积累起来的品牌基础、对91助手等APP的收购及强大的市场体系支撑,百度在移动搜索领域仍保持着行业领头羊的位置,其移动营收已接近总营收的30%。不过有识之士也指出,移动搜索的竞争才刚刚开始。

事实上,搜狗正通过独家上线的“微信公众平台搜索”,在“通用搜索”铁幕撕开了一个大口子。透过这个口子,大家可以看到移动搜索还有更大的市场空间。可以说,搜狗搜索已经点燃了移动搜索领域的“新火种”。

搜狗以微信公众平台搜索为突破口,正在诸多领域加速进击脚步。通过垂直搜索APP充分覆盖安卓市场和iOS市场,后者以20%的市场份额占了超过6-7成的流量市场,意义重大;通过腾讯、搜狐强大的移动矩阵,搜狗让搜索变得“无处不在”,产品的场景整合创新也给用户带来全新体验。

“从市场份额、布局的完整性上,移动搜索‘正面战场’真正的玩家只有两个:百度和搜狗。其它的都只是占据了局部市场的一小块,很难获得更大发展。”业内人士如此指出。

该分析人士同时认为,由于移动搜索比PC搜索使用门槛更低,人群更为广泛,且目前“PC用户迁移”的红利还未全部消化,品牌号召力在市场竞争中的意义仍不可小觑。不出意外的话,以金秀贤超高的人气和号召力,资源日益丰厚的搜狗搜索,其品牌价值将在金秀贤代言后得到全面“催化”和放大。