网易新闻客户端4.0：打造专属阅读节奏 乐享本地生活服务

2014年8月7日下午,网易在北京召开发布会,正式推出网易新闻客户端4.0版本。4.0新版以“打造专属阅读节奏、乐享本地生活服务、全面升级跟贴互动、化繁为简全新视界”为四大核心革新点,对产品功能进行全面升级,在生活服务和商业化方面进行了全新的尝试。网易创始人、CEO丁磊出席发布会并致辞。

网易创始人兼CEO丁磊致辞

根据CNNIC最新数据显示,高达74.2%的手机网民阅读移动新闻,目前这一比例仍在稳步攀升。全民移动时代里,网易新闻作为最受欢迎的中文新闻客户端,在行业爆发式增长中成功吸引亿万高品质用户,月活跃用户过亿,1年内流量增长超300%。“我们深切了解,移动资讯产品应该更个性、更智能,网易新闻客户端要洞悉用户需求,引领行业趋势。在这个理念的指引下, 4.0版本诞生了。”网易CEO丁磊表示。

打造专属阅读节奏

网易新闻客户端此次版本升级,由网易CEO丁磊全面监制并提出“移动阅读节奏”概念,强调把握用户的阅读习惯。用户在不同时刻、不同场景下对阅读内容存在不一样的需求。网易新闻客户端4.0版力求在提供内容的同时,不断发掘用户的潜在阅读规律,把多样的阅读内容进行整合,形成“移动阅读节奏”。

网易新闻客户端通过大数据分析得出典型用户的阅读节奏,在此基础上,顺应每个用户的阅读特点,通过更智能、更个性的推荐机制,关注用户在不同情境下的不同需求,帮助用户把碎片时间进行梳理,既考虑阅读兴趣,又兼顾不同时间段阅读习惯,为每个用户打造专属的阅读节奏。

乐享本地生活服务

4.0版本另一突出亮点是“本地宝”资讯服务平台,以资讯代入功能,引入第三方服务,推出本地生活服务。

2014年是O2O发展的高峰年,在美食团购、旅游服务等传统行业纷纷迈向移动互联的进程中,本地化服务与移动互联网的结合同样拥有广阔的市场空间。网易新闻客户端抓住用户对本地资讯刚性需求的契机,借助O2O模式,将本地服务模式全面融入用户的生活中。网易新闻客户端“本地宝”资讯服务平台将接入大众点评等优质的第三方服务商,为用户提供美食、活动、旅游、房产等全方位的线上优惠、线下服务,为线下商家直接导入客户和交易,形成线上互动、线下交易的闭环效应。在此过程中,网易新闻客户端高覆盖、高质量的活跃用户群,保证了其用户导入价值。

丁磊表示:“网易新闻客户端以开放的心态,兼容并包的能力,欢迎第三方合作伙伴前来搭载,价值共享,联手打造一个丰富且人性化的本地生活服务资讯平台。”目前,本地生活服务已首批覆盖北京、上海、广州、深圳等10个一线城市。

互动升级、视觉化繁为简

作为网易新闻的一大特色,网易跟贴一向获网友追捧。在此次版本更新中,“跟贴”不再拘泥于普通的文字形式,而是实现了多媒体化升级。新版中的语音跟贴,通过语音识别技术,为网友提供了畅快表达自己的新形式。新版还加入跟贴PK和跟贴弹幕,以用户间的互动叠加,形成滚雪球效应。

此外,在产品设计上,4.0版本以“灵动”为原点,寻求塑造用户对产品性格感观的认知,在体验层面上逐渐建立起产品性格,拉近用户和产品的距离。新版精简动效和线条,减少了视觉层次干扰,突出用户个人的使用数据,为产品提供更充沛的空间来承载内容,增强了用户的成就感和归属感。

网易移动互联网部总经理徐诗介绍网易新闻客户端4.0新版功能

网易移动互联网部总经理徐诗介绍,从2011年上线至今,网易新闻客户端迭代了56个版本,平均每22天更新一次,是国内第一个精品阅读,第一个开始建立原创栏目,第一个建立起用户积分体系、活动广场的资讯类APP。此次版本更新,网易新闻客户端立足移动互联网的颠覆式变革,前瞻行业趋势、洞察市场动态,以“为你而生”为理念,强调回归用户,引领移动资讯APP不断突破瓶颈,为用户、为行业带来惊喜。

此外,发布会还邀请到本地生活服务领域、移动营销领域的权威人士,就网易新闻客户端的发展展开圆桌对话。在“本地生活服务抢占移动端”圆桌论坛上,网易房产负责人介绍了网易“房产直通车”等项目在本地生活服务领域取得的成果,为网易新闻客户端登陆移动O2O领域开启了良好开端。而在“态度引领移动营销”圆桌论坛中,最具网易特色的“态度营销”以及网易在世界杯营销中的突出表现,获得了嘉宾们的一致好评。