网购奢侈品赝品率高达85% 货源不足惹的祸？

中国电商企业“一飞冲天”的精彩故事,总是与“赝品横行”的疑云相伴。但一个令人啼笑皆非的事实是,来自财富品质研究院的调查发现,超过3/4的入华奢侈品品牌认为,“山寨”对其品牌的冲击力并不如想象中大。同时,消费者最担忧网购奢侈品的“产品真伪”,但大家的网购热情却一路高涨。

SO,本周云图从网购繁荣表面剥去一两层浮饰,探寻网购奢侈品鲜为人知的赝品来源和驱动力。

HOW

奢侈品A货如何进入网购平台?

路径一:B 2C网站引入第三方奢侈品销售商。

消费者在B 2C网站上每下一个单,其就在后台同时给合作伙伴下单,图片编排、发货、运费、售后服务等等都是由第三方卖家来负责。说穿了,这种B 2C网站只是一个流量导入的空壳子,其对第三方卖家的货源真伪缺乏掌控力。

路径二:B 2C网站自建奢侈品买手团队,其自采的货源主要来自海外奥特莱斯+部分美国采买+国内贸易商。这一模式拿的奢侈品货源绝大多数没有获得官方授权(俗称“水货”),不受法律保护。

路径三:B 2C小网站通过“蚂蚁搬家”式,从海外留学生、出境游游客、国内奢侈品专卖店等渠道中“扫货”。这一进货模式很容易导致高仿A货掺杂其中。据奢侈品代理商证实,目前境外奢侈品假货的流通量大于境内,且部分假货的流出地正是奢侈品品牌专卖店。

结论:据奢侈品行业资深人士透露,B 2 C网站售卖的奢侈品,8 5 %以上都是赝品。

WHERE

这些年,奢侈品网站都“去哪儿”?

倒闭鸟:

佳品网 2009年9月成立,曾拿过四轮融资。

vip尊享网 2011年8月成立,曾获得软银赛富千万美元投资

呼哈网 2006年成立,曾被誉为国内十大奢侈品网站之一

转型鸟:

唯品会转型做特卖、闪购;

寺库网掉头转向做二手奢侈品买卖;

走秀网、优众网、尚品网等等,集合转向做设计师品牌,主打大众时尚消费。

结论:奢侈品电商≠奢侈品+电商,用大众电商的操盘路径来经营奢侈品,很容易进入死胡同。

数据整理:肖昕 实习生杨恩捷 姚晓文 李思怡

数据来源:财富品质研究院统计报告、中国国际电子商务研究中心、公开资料