安卓系手机将退出高端市场？

文/西域刀客

近日,三星和HTC相继发布了财报,三星第二季度营收510.5亿美,同比降低8.9%,净利润60.95亿美元,同比下滑19.6%;而HTC的7月份的运营数据更是惨不忍睹,7月份HTC的营收相比今年6月份的219.17亿新台币更是下降了51.61%。

事实上,这已经不是三星和HTC第一次营收下降的消息,自去年开始,作为安卓系在高端市场最有影响力的两个手机品牌,就开始了营收持续下降的噩梦。近一段时期,与以前媒体对三星的充满溢美之辞一样,有关三星手机衰落的解读汗牛充栋。有关三星和HTC手机衰落的原因可以找出一大堆理由,也各有各的道理,但结果可以归结一点,不管从产品方面还是市场方面,三星和HTC无可争议地正在走向衰落。

三星和HTC手机的衰落,最本质的一点可能和安卓的生态系统相关。其实这还不是最糟糕的,在刀客看来,就目前代表安卓系高端市场的三星和苹果,在未来9月份以后,将迎来更为凶险的市场环境。

虽然三星的GALAXY S、Note系列和HTC ONE系列可以说是安卓系手机的扛鼎之作,但受制安卓系统及两家软件能力,与苹果iPhone相比,用户体验仍然相差甚远,实际上这些产品真正与苹果iPhone相比,唯一差异化的竞争优势就是“大屏”这一项指标。

然而就这一项竞争优势,在未来两个月里,将完全丧失。

iPhone 6将于9月份发布,各种消息表明,新版的iPhone 6将采用4.7寸和5.5寸的屏幕,苹果在体验和市场之间的妥协,让安卓高端手机竞争优势瞬间消失殆尽。

“大屏”从来就不是智能手机的核心竞争优势。

以三星为代表的安卓厂商并没有构筑起与苹果抗衡的核心防火墙,“大屏”、“摄像头像素”等一系列噱头在大把的市场费用的催生下,演绎者一场场市场的虚假繁荣。

然而随着苹果iPhone6的出世,这场虚假的繁荣到了该谢幕的时候。而近期三星和HTC营收和利润下降,或许还有一个原因应该是用户对安卓系高端产品失望而持币观望的态度有关。

当苹果iPhone 6把屏幕扩大到4.7和5.5时,三星和HTC们,又如何才能与之抗衡呢?

事实上,影响高端手机市场的还有一个重要因素,那就是品牌溢价。虽然从定价上和定位上看,三星、HTC都把自己的旗舰产品定位于与苹果等同的水平上,但事实上三星和HTC的高端形象与苹果相比,仍然有很大的不同。

除去品牌在用户中不同的忠诚度等一系列非数据性的评估外,对于用户而言,产品的保值程度是权衡一个品牌溢价高低的一个风向标。

就目前而言,三星和HTC旗舰机型一年前的上一代产品,到一年后大致还会有一半的市值,而苹果iPhone上一代产品,一年后仍然有三分之二强的市值。这种现象一方面说明三星和HTC对于自己旗舰在高端定位的自我否定,也表现三星和HTC对于市场销售极度渴求时的慌不择路。而这一市场策略,带给用户的是其品牌溢价逐步走低,用户忠诚度逐渐下降的趋势,而这一趋势的进一步加剧,则可能让用户在选择时更加犹豫而转投苹果阵营。

一方面是苹果对市场的妥协推出大屏iPhone来争取市场,一方面是安卓高端厂商所谓的唯一优势就此消失,加之安卓系高端手机厂家的品牌溢价明显低于苹果,那么随着苹果iPhone 6的问世,安卓系手机厂家可能会在高端市场受到严重打击,可能从此丧失高端市场。

当三星、HTC受高端市场受阻,技术及产品无法迅速得以提升,接下来的安卓中低端市场将是一场更为血腥的战斗。