北大报告：百度分发平台综合实力居首

8月1日,北京大学市场与媒介研究中心发布了5月《移动分发市场研究报告》。报告显示,百度分发平台最受用户欢迎,无提示第一提及率、安装率和最经常使用率等用户指标均高居行业第一;用户结构方面,百度分发平台用户多为一线城市高收入群体,用户优质且满意度最高;在分发能力方面,用户的高度认可使百度分发平台在娱乐、通讯、工具三大细分市场分发表现最佳,综合实力稳居行业首位。

无提示第一提及率41.5%百度分发平台最受用户欢迎

数据显示,百度分发平台无提示第一提及率达41.5%,优势明显。报告认为,无提示第一提及率是品牌各种综合要素长期作用于消费者的结果,百度分发平台无提示第一提及率最高,说明百度分发平台是用户印象最深、最喜欢或者最常接触的品牌。

数据来源:北京大学市场与媒介研究中心5月《移动分发市场研究报告》

除无提示第一提及率外,百度分发平台的品牌安装率、品牌使用率等用户指标同样居于第一。具体来看,百度分发平台安装率达到66.4%,品牌使用率达到58.2%,占据移动应用分发市场半壁江山。从最经常使用率指标来看,百度达到43.7%,份额最高,这说明有将近一半的移动互联网用户经常使用百度分发平台。

百度用户多为中青年中高收入者满意度高达92.4%

根据报告,百度分发平台的用户以25-34岁为主,月收入在10000元以上的高收入群体比例占30%左右,用户结构较其他平台更成熟、优质。

数据来源:北京大学市场与媒介研究中心5月《移动分发市场研究报告》

在用户满意度方面,百度分发平台旗下三大平台的用户满意度均居行业前五位,其中百度手机助手用户满意度高达92.4%,稳居第一。报告指出,百度手机助手在APP下载、更新、推荐功能和稳定性上占有优势地位,尤其是在为用户提供更优质的APP下载与更新基础功能服务方面,得到了用户更多的好评。

数据来源:北京大学市场与媒介研究中心5月《移动分发市场研究报告》

三大细分市场百度表现最好份额居首

报告中对各分发平台在娱乐类、通讯类和工具类三大细分市场的表现进行了统计分析,综合30款TOP APP的下载量结果显示,百度应用分发平台优势明显,在三大细分市场中的份额分别达到43.2%、44.5%、41.9%。

以娱乐类TOP APP的分发情况来看,百度应用分发平台以43.2%的分发份额处于较大优势地位,领先于360手机助手和豌豆荚,其中,游戏类份额达到39%,非游戏类份额表现更好,达到44.2%。

数据来源:北京大学市场与媒介研究中心5月《移动分发市场研究报告》

综合5月《移动分发市场研究报告》中的各项数据可以看出,目前安卓平台应用分发市场国内第一阵营已经趋于明朗,百度分发平台在市场份额、用户质量、用户满意度等各个维度均占据明显优势。业界分析认为,百度分发平台的行业领先地位已经稳固,随着移动分发市场圈地的结束,下一步的重点将是商业变现,百度有望继续引领行业趋势。