借着2345的A股上市，聊一聊网址导航的过去与未来

7月29日,上海海隆软件股份有限公司正式发布公告, 海隆软件以26.5亿元收购上海二三四五网络科技股份有限公司100%的股权其增发股份购买资产正式通过证监会审核,而上海二三四五网络科技股份有限公司正是国内第三大网址导航2345网址导航的母公司,自此,2345网址导航正式完成在国内A股上市。

在被整个互联网行业遗忘了这么久之后,网址导航这个概念又一次随着2345网址导航以26.5亿的巨额市值完成上市进入大家的视线。

提到网址导航,不得不提到国内网址导航的鼻祖hao123。1999年5月,李兴平创建hao123,自此,网址导航概念正式步入互联网。2004年8月,百度斥资1000万加上部分股权收购hao123,网址导航行业开始了高速发展。但看到现在2345网址导航的26.5亿,估计当年1000万卖出hao123的李兴平同学早已悔青了肠子。目前为止,市场上知名的网址导航有360导航、hao123导航、2345网址导航、金山的毒霸网址大全、搜狗网址导航以及雨林木风的114啦导航。

然而尽管有着巨大的估值,但在很多人眼中,网址导航似乎根本不值得一提,这个概念被无数业内人士所看轻。

为什么会这么说?因为网址导航确实有着不可避免的劣势。

1、用户粘性低

在网址导航的用户群体里,导航用户对于网址导航没有任何的粘性,这是网址导航最被人诟病的一块地方,相比于其他网站,网址导航最核心的内容是网址,而网址又恰恰是互联网最没有用户粘性的东西。豆瓣有书评、影评、音乐,京东、淘宝有商品,4399有小游戏,新浪、搜狐等门户网站有着各种类型的内容。而网址对于用户不具有任何的粘性,哪怕这个网址导航不存在了,换一个又可以继续用,因为每家网址导航都是千篇一律,也都可以帮助用户完成同样的上网需求。

2、可复制性强

网址导航的核心是网址,然而一抓一大把的网址其复制性却又是如此之强,这也是很多人看轻网址导航的原因之一,在大多数人的眼里,几个静态页面能有什么难度,可以说,1个人半天就可以搭建一个网址导航网站。在网上搜索网址导航,你会发现各种大大小小的网址导航,每家也都是似曾相识。

可是,即使有着这么明显的弱点,网址导航为什么还发展的如火如荼,并没有随时被互联网大潮淘汰尼?

这就要来看看网址导航的护城河。

1、安全类软件

作为最贴近用户电脑底层的软件,安全卫士有着很多先天的优势,安全类软件一直是各大巨头必争之地。以安全的名义推广其安全导航的概念,可以“安全”的帮助用户改改主页,360安全卫士、金山毒霸、以及2345网址导航推出的2345安全卫士都在为其网址导航保驾护航。

2、浏览器

相比于网址导航,浏览器在互联网入口的层级上距离用户又更近了一步。与移动端不同,在PC端,浏览器在上网入口上的地位是其他任何软件所无法撼动的,用户上网的第一选择就是浏览器,网址导航也仅仅是浏览器的主页而已,这也是各家都在不遗余力的推广自己的浏览器的原因。在浏览器市场上,不得不提奇虎360安全浏览器,其月度活跃用户人数为3.39亿人,360导航就是是在360浏览器的庞大装机量的基础上发展起来的。搜狗网址导航有搜狗浏览器,金山网址大全有猎豹浏览器,就连做网址导航起家的2345网址导航旗下的2345王牌浏览器也已占到浏览器市场2.2%的份额,甚至高于名气更大的金山的猎豹浏览器。

3、线下推广渠道

线下推广与软件捆绑是很多导航维系用户量的方法之一,目前排名前三导航中,360是依靠360浏览器和360安全卫士的强势,hao123是依靠与各大软件合作捆绑主页以及百度的流量输送,hao123有着较强的线上联盟。相比于其他两家,线下渠道最强的是2345网址导航,2345网址导航在软件端并没有什么优势,但其在线下推广渠道却是令人惊讶,其旗下的2345王牌技术员联盟在全国有几十万的电脑维修员,拥有着强大的线下推广团队。

尽管一直被业内人士所看轻,但笔者始终不认为网址导航是夕阳产业。

俗话说,任何事物的存在都有其必然性,网址导航亦然。网址导航最大的优势是什么?方便。在互联网行业里,所有的产品都在围绕方便而产生。电商方便了用户的购物需求,可以足不出户买到商品;线上旅游方便了用户对于预定出游各方面的需求;搜索引擎方便了用户对于信息的查找;就连移动互联网的产品核心也逃不出方便这两个词。作为最方便普通用户上网的入口,网址导航缘何会是夕阳产业?

网址导航有着其他互联网业态所没有的两大优势:流量入口以及超强的变现能力。在网址导航上每一个网址都可以是一个广告,对于下游网站来说,流量永远是最值钱的东西,而拥有着巨大流量的网址导航的价值就体现了出来。根据目前业内数据来看,360导航目前日均uv在8000w~1亿之间,hao123在6000w左右,2345网址导航在3000~4000w左右,金山和搜狗网址导航均在1500w左右。这几个网址导航的日均用户就达到了2亿多,覆盖了国内近一半的上网用户,其重要性何须多言?

即使是在bat统治的互联网江湖中,哪怕是收购了hao123的百度,也清晰的了解网址导航的重要性,不提原来百度首页下方的hao123链接,就连使用百度搜索,很多行业词,诸如“影视、小说”等等,都能在搜索结果的首页看到hao123的影子。在笔者写这篇文章的时候,百度发布了最新版的百度首页,将极简的风格贯彻到底,然而新版首页即使去掉了百度音乐、百度图片、百度知道等百度嫡系子栏目,hao123依然坚挺的占据着右上角的第二个位置,其重要性可想而知。

因此,在笔者看来,网址导航这个业态在短期的互联网浪潮中,仍然会占据着很长一段时间的重要地位。

但是,网址导航后续的发展方向是什么呢?

1、大数据平台

网址导航拥有着两个特点,庞大的用户量以及属性分散的用户群体。网址导航的用户群体中,每个人的需求与兴趣点都是分散的,网址导航可以说囊括了互联网上所有的用户形态。相比于其他网站来说,用作大数据分析有着得天独厚的样本属性。如果可以将这些用户群体进行归纳分析,便可以准确了解互联网近期的热点,以及互联网用户的兴趣趋势,不说发布各种互联网报告吸引眼球了,就是对于自身网站发展趋势的预判以及站内精准营销广告投放都有很多的益处。

2、导航=门户,导航≠门户

说导航=门户,是因为网址导航作为流量的入口,同时又是优质内容的汇集地,相比于门户网站来看,网址导航有着得天独厚的优势,它的内容是各家网站的内容的集合,有着更多、更优质的内容,其每一个内页都可以作为相关垂直行业的优质内容平台。例如360的影视、2345的小说、游戏,都已经成为其垂直行业里不容忽视的力量,行业内容垂直化也是网址导航正在发展的方向。但是说导航≠门户是因为,网址导航不产生内容,网址仍然是导航最核心的资产,如果网址导航重内容、轻网址,那就成为了门户,就失去了网址导航存在的意义。360导航曾经尝试了两次的重内容、轻网址的导航,最终都以失败告终,如何平衡好内容与网址的关系,是现在每一家网址导航都在纠结的问题。做好核心的网址导航,再辅以全且优质的内容平台,慢慢向各个行业延伸,做好垂直行业产业链的闭环,网址导航的用户粘性将会越来越强,也许不久的将来,网址导航会成为互联网上的又一个新业态。