易信会成为微信的炮灰吗？

在笔者以为易信已经销声匿迹了时候,他又突然跳出来说用户数超过一亿,活跃用户达到10%。这让人不得不感叹,IM界如同演艺圈风起云涌,微信显然是毋庸置疑的A咖,来往顶多算B咖,说易信就像一个C咖也算是抬举了。毕竟还有陌陌、Line、米聊等E、F、G咖,因为中国电信的强势,所以姑且把易信论为C咖。

A咖如同王菲,什么都不做,也被狗仔玩命挖掘新闻。而C咖就像黄奕则需要时不时搞点大动作,来吸引外界的注意。

姑且不论拥有4亿用户的微信有没有进入瓶颈期,但腾讯在移动IM上是绝对的A咖,任何时候,一个A咖的产生,背后都有无数的B咖、C咖……F咖做了炮灰。阿里砸了巨金推来往,最后也还是在收购上找到了自己的特长,小米也曾力推米聊,最后还是专心玩起了电视,每一个拼尽全力的IM最后都成了炮灰。

易信所谓的用户数超过一亿的真正用意何在?能保持多久?有一个有意思的事情是来往也曾热衷于公布用户增长及规模,去年曾宣布用户总量突破千万,活跃用户增长了100倍,然而半年过去,却传出来往月活跃用户仅存50万的消息。尽管丁磊一直保持谨慎态度,拒绝对外公布易信的数据,这次突然公布数据,更像是临死前的回光返照。至少还能炒作一把。火不火也就这样了。

在平均每个用户同时使用3.25个移动IM产品的大环境下,耐心最多的无疑给了微信。看看你身边有多少人在用易信就一目了然。显然,绝大多数很可能是僵尸用户,笔者的手机里有几十个应用,至少有70%的应用都不太用,只是觉得有可能会用到,一直挂着。调查显示用户使用易信的在线总时长位列移动IM产品在线总时长第三位。要知道在中国互联网行业第一,才有饭吃,尽管有中国电信傍身,但这就是易信的命运——炮灰。

我们来看看易信的核心竞争力在哪?

除了跟微信类似的功能,诸如即时发送语音、图文、视频、音乐、贴图表情等功能,通过“朋友圈”与好友分享生活暂且不论。

易信的所谓杀手锏之一是免费电话和免费短信。即在Wifi使用下用易信给好友拨打电话,即可完全实现免费。这跟微信在Wifi条件下视频通话并无多大区别。如果说你在没有网络的情况下也可以免费通话,这还倒算是一个核心竞争力,立马甩出微信几条街。笔者相信中国电信绝对不会搬起石头砸自己的脚,中国电信在跟中移动和中国联通的“斗争”中尚在“艰难谋生”,何况是和网易一块“放血”做的易信,那更是不可能的了。免费短信就更不用说了,现在基本都是全民Wifi全民微信的情况了,谁还在乎免费短信?

易信的杀手锏之二是高质量的通话,易信号称拥有独有降噪技术带来的高清语音,语音质量比微信高3倍到4倍。语音时长上限为2分钟,是微信的两倍。当然,让通话质量高一点,中国电信还是能发挥一些自己的强项。可是亲,在你身边的人都在用QQ的时候,UC做的再好,有人用吗?何况是语音质量其实区别并不是太多,微信在绝大多数情况下,已经满足了用户的需求。

在易信还在拿腾讯的小瑕疵上大做文章时,腾讯在扎稳微信的用户基石后,忙于利用微信作为移动布局的切口切入电商,打造出了自己的移动网络生态系统,就目前情况来看,易信在电商业务上尚未有明确布局。易信要想挑战,就得付出百倍的努力,希望不要像来往那样被打得落花流水。

虽然说从易信孤胆挑战“王权”上来看,确实值得鼓励,笔者也希望网易和中国电信能够继续加把力,但说实话,腾讯只要有效地将平台资源进行整合,其对用户的拉拢能力还是无人能敌。当然,微信也有自己的欠缺。公众号的限制是一个大伤口,伤了多少人的心。微信有点太肆无忌惮了,也是时候该有其他人出击了。毕竟,在如今微信一家独大的情况, 做什么都难免垄断。一旦移动端通道被腾讯把持,将来在移动购物支付领域也必将被腾讯掐住命脉。这也是各大电商所害怕的。从这个角度上来讲,笔者还是支持易信一搏的。更或者,易信、来往、米聊抱团,搞一个牛逼的移动IM,这样超越微信倒还真是有可能。即使没有超越,也是良性竞争,有利于用户。

易信,做炮灰,也是跟余额宝一样的“英雄”!