“鸭子全部卖光了,下一批估计要等到八九月份。”7月26日上午,连山壮族瑶族自治县太保镇黑山村党总支书记、村委会主任雷健在村民陈志福家门口,帮忙把黑山特产清水鸭装上了货运车。他说,“这批‘尾货’只有50多只,是佛山南海的客户特地要求留到现在的,不然早就没货发了。”另一边,陈志福正拿着电话向客户解释,鸭子只能预订下一批了。
去年8月,雷健身穿壮族服饰,手里提着一只鸭子,站在山间溪流里,对着镜头介绍:“这是我们的特色产品黑山清水鸭,皮薄肉滑,肥而不腻,味道非常鲜甜。”刚担任“乡村新闻官”,雷健便为黑山特产清水鸭拍摄了这条24秒时长的短视频,配上文字和图片,在清远多个政务官方微信发布后,8000多只黑山清水鸭子不到一个月便销售一空。这是以往一年的销量,售价也从16、17元/斤涨到25元/斤。
在清远,像雷健这样的“乡村新闻官”有300多名。他们学营销、抓热点、拍视频,通过微信、抖音等平台播报农事、推介农产品,把过去乡亲发愁卖不出的土特产变成了“网红”,致力于打通城乡一体化中信息不对称的“最后一公里”,赋能清远乡村振兴。
“乡村新闻官”让曾经滞销的土特产火了
黑山村的清水鸭放养在梯田,以小鱼虾和虫子为食,肉滑皮脆,味道鲜甜。然而,清水鸭虽在连山小有名气,却仍然面临滞销。“由于缺乏知名度,每到上市时节,村民只能把鸭子带到镇上销售,还常常卖不出去。”这么好的产品如何才能发挥经济效益?雷健为此苦苦思索。
事实上,为村里土特产卖不出而发愁的,并非只有雷健。在清远,很多农村党员干部都在为这一难题寻求突破口。
清远是广东省陆地面积最大的地级市,也是农村农业大市,像黑山清水鸭这样的优质农产品并不少。其中,无公害农产品认证33个、有机农产品23个、绿色食品认证38个。同时,还拥有19个“中国红茶之乡”“中国水晶梨之乡”等国字号区域品牌,20个国家地理标志保护产品及原产地证明商标,1个中国驰名商标。
但受限于地理条件、经济发展水平和人才原因,这些富有地方特色的农产品多数“养在闺中无人识”,不少仍处于自产自销的状态,甚至出现“千亩冬瓜滞销”“砂糖桔滞销”等情况。
2018年8月,市委宣传部牵头,在全市286个行政村试点“乡村新闻官”制度。雷健等首批乡村新闻官接过聘书,正式上任,并进行农事播报。
乡村新闻官,是乡村的新闻发言人,也是基层的宣传员。根据《清远市关于成立乡村新闻官队伍开展乡村新闻发布的实施方案》,乡村新闻官要用本土语言传达好上级政策,讲好本土故事,重点是做好“三传一助”———传思想、传文化、传文明,助致富。
目前,乡村新闻官一般由各村村支书或回乡创业的“新乡贤”担任,要求政治素养好、政策水平高、大局意识强、熟悉农村情况,有较强语言表达能力和新闻宣传意识。
为帮助乡村新闻官搭建发声的平台,市委宣传部发力探索“互联网+乡村新闻官”路径,将129个政务新媒体平台,组建成乡村新闻官播报媒体矩阵,并邀请主流媒体参与宣传报道,通过加强与快手、抖音等短视频主流平台合作,开展乡村新闻官乡村农产品直播推介活动。同时,市委宣传部还打通了乡村新闻官与电商销售平台的渠道,搭建农特产品电商平台矩阵,集纳乡村新闻官推介农特产品进行销售,畅通农产品销售渠道。
经过当地乡村新闻官的推介,黑山清水鸭不再愁销路,连南三排镇的红衣花生短短一个月内卖出1000多斤,清新石潭镇的芦笋去年卖到了15元／斤,一批原先名不见经传的农产品成为了抢手的“网红”产品。
乡村新闻官制度为乡村带来实实在在好处的同时,也引起全国媒体关注。去年8月21日晚,中央电视台《新闻联播》栏目头条报道了清远全国首创乡村新闻官制度。
推进乡村新闻官全覆盖助力乡村振兴
以乡村新闻官的身份成功推销清水鸭后,雷健还将更多的黑山村美景通过网络平台传播出去。令他惊喜的是,从去年8月到12月末不到半年时间,村里就吸引了5万多名游客,数量同比增长了一倍。目前,整个黑山村已经开了30多家民宿和农家乐,不少人来到村里后徒步、骑自行车、参加稻香节,进一步增加了村民的收入。
如何让乡村播报保持热度,为乡村带来持续发展?为进一步加强清远乡村新闻官队伍建设,市委宣传部、清远市职业技术学院、广东乡村振兴服务中心、暨南大学传播与国家治理研究院联合成立乡村新闻官培训学院,通过整合政府、媒体、高校等各方资源,积极赋能,深度挖掘乡村新闻官的潜力,激发乡村新闻官的内生动力,着力培养一批专业技术过硬,扎根基层,服务基层的乡村新闻官。
2018年10月15日,清远市乡村新闻官培训学院在清远职业技术学院正式挂牌成立。与此同时,来自各县(市、区)的160多名乡村新闻官首次走进校园,参加了为期一天半的脱产培训。培训课程既有专家学者专题讲授播报方法,又有短视频营销专家带来的新媒体平台编辑技巧,还安排了经验、案例等分享环节。
此外,为进一步提高各地各乡镇对乡村新闻官工作的认识和理解,市委宣传部将在全市挑选一个县(市、区)作为示范点,通过开展“一聘一培训一播报”的形式,完善乡村新闻官操作程序,形成可复制可推广的经验。清远还计划用3年左右的时间,实现全市1200多个行政村“乡村新闻官”全覆盖。
乡村新闻官的创新探索,正逐渐成为新闻施政和新闻惠民的首创之举、基层党建工作的有力抓手、破解城乡二元结构的关键举措,成为新时代的“清远经验”。
去年8月,雷健身穿壮族服饰,手里提着一只鸭子,站在山间溪流里,对着镜头介绍:“这是我们的特色产品黑山清水鸭,皮薄肉滑,肥而不腻,味道非常鲜甜。”刚担任“乡村新闻官”,雷健便为黑山特产清水鸭拍摄了这条24秒时长的短视频,配上文字和图片,在清远多个政务官方微信发布后,8000多只黑山清水鸭子不到一个月便销售一空。这是以往一年的销量,售价也从16、17元/斤涨到25元/斤。
在清远,像雷健这样的“乡村新闻官”有300多名。他们学营销、抓热点、拍视频,通过微信、抖音等平台播报农事、推介农产品,把过去乡亲发愁卖不出的土特产变成了“网红”,致力于打通城乡一体化中信息不对称的“最后一公里”,赋能清远乡村振兴。
“乡村新闻官”让曾经滞销的土特产火了
黑山村的清水鸭放养在梯田,以小鱼虾和虫子为食,肉滑皮脆,味道鲜甜。然而,清水鸭虽在连山小有名气,却仍然面临滞销。“由于缺乏知名度,每到上市时节,村民只能把鸭子带到镇上销售,还常常卖不出去。”这么好的产品如何才能发挥经济效益?雷健为此苦苦思索。
事实上,为村里土特产卖不出而发愁的,并非只有雷健。在清远,很多农村党员干部都在为这一难题寻求突破口。
清远是广东省陆地面积最大的地级市,也是农村农业大市,像黑山清水鸭这样的优质农产品并不少。其中,无公害农产品认证33个、有机农产品23个、绿色食品认证38个。同时,还拥有19个“中国红茶之乡”“中国水晶梨之乡”等国字号区域品牌,20个国家地理标志保护产品及原产地证明商标,1个中国驰名商标。
但受限于地理条件、经济发展水平和人才原因,这些富有地方特色的农产品多数“养在闺中无人识”,不少仍处于自产自销的状态,甚至出现“千亩冬瓜滞销”“砂糖桔滞销”等情况。
2018年8月,市委宣传部牵头,在全市286个行政村试点“乡村新闻官”制度。雷健等首批乡村新闻官接过聘书,正式上任,并进行农事播报。
乡村新闻官,是乡村的新闻发言人,也是基层的宣传员。根据《清远市关于成立乡村新闻官队伍开展乡村新闻发布的实施方案》,乡村新闻官要用本土语言传达好上级政策,讲好本土故事,重点是做好“三传一助”———传思想、传文化、传文明,助致富。
目前,乡村新闻官一般由各村村支书或回乡创业的“新乡贤”担任,要求政治素养好、政策水平高、大局意识强、熟悉农村情况,有较强语言表达能力和新闻宣传意识。
为帮助乡村新闻官搭建发声的平台,市委宣传部发力探索“互联网+乡村新闻官”路径,将129个政务新媒体平台,组建成乡村新闻官播报媒体矩阵,并邀请主流媒体参与宣传报道,通过加强与快手、抖音等短视频主流平台合作,开展乡村新闻官乡村农产品直播推介活动。同时,市委宣传部还打通了乡村新闻官与电商销售平台的渠道,搭建农特产品电商平台矩阵,集纳乡村新闻官推介农特产品进行销售,畅通农产品销售渠道。
经过当地乡村新闻官的推介,黑山清水鸭不再愁销路,连南三排镇的红衣花生短短一个月内卖出1000多斤,清新石潭镇的芦笋去年卖到了15元／斤,一批原先名不见经传的农产品成为了抢手的“网红”产品。
乡村新闻官制度为乡村带来实实在在好处的同时,也引起全国媒体关注。去年8月21日晚,中央电视台《新闻联播》栏目头条报道了清远全国首创乡村新闻官制度。
推进乡村新闻官全覆盖助力乡村振兴
以乡村新闻官的身份成功推销清水鸭后,雷健还将更多的黑山村美景通过网络平台传播出去。令他惊喜的是,从去年8月到12月末不到半年时间,村里就吸引了5万多名游客,数量同比增长了一倍。目前,整个黑山村已经开了30多家民宿和农家乐,不少人来到村里后徒步、骑自行车、参加稻香节,进一步增加了村民的收入。
如何让乡村播报保持热度,为乡村带来持续发展?为进一步加强清远乡村新闻官队伍建设,市委宣传部、清远市职业技术学院、广东乡村振兴服务中心、暨南大学传播与国家治理研究院联合成立乡村新闻官培训学院,通过整合政府、媒体、高校等各方资源,积极赋能,深度挖掘乡村新闻官的潜力,激发乡村新闻官的内生动力,着力培养一批专业技术过硬,扎根基层,服务基层的乡村新闻官。
2018年10月15日,清远市乡村新闻官培训学院在清远职业技术学院正式挂牌成立。与此同时,来自各县(市、区)的160多名乡村新闻官首次走进校园,参加了为期一天半的脱产培训。培训课程既有专家学者专题讲授播报方法,又有短视频营销专家带来的新媒体平台编辑技巧,还安排了经验、案例等分享环节。
此外,为进一步提高各地各乡镇对乡村新闻官工作的认识和理解,市委宣传部将在全市挑选一个县(市、区)作为示范点,通过开展“一聘一培训一播报”的形式,完善乡村新闻官操作程序,形成可复制可推广的经验。清远还计划用3年左右的时间,实现全市1200多个行政村“乡村新闻官”全覆盖。
乡村新闻官的创新探索,正逐渐成为新闻施政和新闻惠民的首创之举、基层党建工作的有力抓手、破解城乡二元结构的关键举措,成为新时代的“清远经验”。
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