农民网红直播观众超650万人，手机是农具，直播是干农活

　　9月23日，是第二届中国农民丰收节。今年的丰收节活动规模比去年更大，全国70个地方组织了全媒体联动，一场由天南海北的中国农民组成的“丰收之约”，在中国大地上展开。和去年相比，今年的丰收节有了更多城市居民的围观和参与。

       
 

　　淘宝、抖音、快手等平台均在丰收节这一天，联合各地基层政府推出了大量视频直播农产品销售活动。在云南，仅一场直播，就实现销售超3000万元;在491万粉丝的围观下，1.3吨云南咖啡2秒内告罄，110万枚鲜花饼3分钟售完。在黑龙江广播电视大小屏同步直播的丰收节活动，多位农民网红和网友互动，两个小时累计观众人数超过650万人。


        
 

　　2018的农民丰收节累计销售农产品超过200亿元，今年农业农村部将节日主题定为“庆丰收·消费季”，将延续更长的营销促销时间，带动更多各类企业参与，并把活动中心进一步下沉到县乡村。而那些有着百万粉丝的农民主播，成了最有优势的代言人。平日里，他们的视频展示着农村生活百态，丰收节这天，向粉丝推荐家乡特产，成了最重要的事情。

　　一些数字也在佐证着这些农民网红的影响力：2018年有超过1600万人在快手平台上获得收入，其中340多万人来自贫困县。有8亿件农货通过阿里巴巴平台上线，丰收节直播近37万场。全国各地拥有大量粉丝的乡村“网红”，在扶贫上的影响力，已经得到了基层政府和电商企业的认可。

　　“手机变成新农具，直播变成新农活，数据变成新农资”，是科技赋能的美好愿景，也是很多村镇希望搭上的快车。但直播售卖的商品质量参差不齐，售后服务跟不上，大部分贫困地区的供应链还在初级阶段，也是不能回避的问题。农业农村部也正在实施“互联网+”农产品出村进城工程，其中一项重要任务，就是教会农民用手机和互联网销售农产品，提升产品质量，不断增强消费者的体验和信任度。