三夫户外变更首发募投项目 “营销网络建设”变更为“上海悉乐”

　　12月27日报道 据三夫户外发布公告称，公司在综合考虑未来发展战略、市场环境等因素下，为了提高募集资金使用效率，维护股东利益，拟将首发募投项目“营销网络建设”变更为“现金收购上海悉乐文化发展有限公司(以下简称‘上海悉乐’)部分股权并增资控股”项目，并将项目完成后的剩余募集资金永久补充流动资金。这意味着公司拟放弃继续开设户外用品直营店，转投营地教育行业中的亲子户外乐园领域。

　　此前，三夫户外按照轻重缓急顺序拟将1.568亿元用于营销网络构建，1010.4万元用于信息系统升级改造，3335.41万元用于补充流动资金。

　　其中，按照原募投项目实施计划，三夫户外拟建设专卖店29家，且全部为直营店。按照计划，三夫户外拟计划第一年建设15家，第二年建设14家。截至目前，三夫户外首发募集资金营销网络建设项目共开店11家，已使用4883.63万元，完成了投资进度的37.07%。

　　对于变更首发募投项目的原因，三夫户外表示，一方面是由于行业增速放缓，实体店建设运营成本上升，开店累计收益未达到项目预期。另一方面，三夫户外认为亲子户外运动娱乐、教育体验是一个巨大的刚需市场，具有广阔的发展前景，而上海悉乐具有完整的IP和运营体系，项目投资规模可控，充分具备可复制性和快速拓展能力。

　　资料显示，上海悉乐是一家以亲子户外乐园运营管理、规划设计、品牌输出为主业，基于亲子客群户外出行需求延伸户外产品销售、户外教育服务等多业务为支撑的户外乐园运营管理公司。今年3月，三夫户外曾以自有资金3400万元对上海悉乐进行了第一次增资入股，并取得上海悉乐31.2%的股权。此次增资完成后，三夫户外将成为上海悉乐第一大股东。

　　户外用品行业在经历了2008~2012年的高速增长期后，2013年至今增速逐年收缩。在此背景下，探路者2015年3月投资易游天下，开始将旅游板块纳入到上市公司之中，此举却没有改善公司的经营状况。探路者2018年上半年数据显示，旅行服务的营收占比约为43%，但毛利率却低至3.72%，直接导致了其业绩的下滑。