清远打造金字招牌 破解农产品“养在深闺人未识”难题

打造“清远土特产十件宝”等特色品牌　破解农产品“养在深闺人未识”难题

清远鸡

　　凤中皇牌清远鸡、凤中皇牌清远鸡初生蛋、三农牌清远黑山羊、连正牌连州菜心、积庆里牌英德红茶（英红九号）、林中宝牌灵芝茶……

　　作为广东省面积最大的地级市，地处粤北山区的清远也是一个农业大市，农业人口占总人口比重超70％，农业产值占GDP总量比例近15％，发展农业具有得天独厚的优势。俗话说“好酒也怕巷子深”，清远许多特色农产品长期以来却“养在深闺人未识”。

　　为了使清远农产品能够一鸣惊人，近年来清远农业品牌建设不断加强，着力打造出“清远土特产十件宝”等特色品牌。如今，清远鸡、英德红茶、连州菜心等一系列清远农业的“金字招牌”已蜚声海内外！

英德红茶

　　打造清远土特产十件宝特色品牌

　　发生重大质量安全问题“一票否决”

　　自2011年以来，清远市启动了“清远土特产十件宝”评选活动，参评企业特别是获奖企业取得了较好的经济效益和社会效益，企业知名度显著提升。

　　据悉，第二届“清远土特产十件宝”评选活动由清远市农业局会同市委宣传部、市科技局、市商务局、市旅游局等11家单位联合举办，自去年6月份评选启动以来，旨在为清远名优农产品进行“好中选优，打造名牌”，加大对清远名优土特产品的宣传推介，进一步推进清远农业产业化，推动农企“强龙头、上规模、响品牌、拓市场”，实现农业增效和农民增收的目的。

　　经过海选、评选、公示等一系列环节，第二届“清远土特产十件宝”已于去年底揭晓。在家禽、家畜、水产、水果、蔬菜、茶叶、大米、腊味、保健食品和油茶总共10大类的农产品中，最终评选出39件来自全市各地的食用农产品，包括广为人知的清远鸡、连州水晶梨、连州菜心、英德红茶等清远特色农产品。

　　值得关注的是，跻身“清远土特产十件宝”的产品将实施动态管理机制，若发生重大质量安全问题一经查实，评选委员会将向社会公开并实行“一票否决”取消称号。

林中宝牌　灵芝茶

　　清远农业品牌建设成果显著

　　强化品牌建设提升市场份额

　　近年来，清远农业强势推进品牌创建工程，不断提升农产品的知名度和美誉度，积极提升农产品品质和市场份额，推动农业对外交流合作与农产品商贸流通，引导一大批有实力、符合条件的农业龙头企业和农民专业合作社申报“三品一标”产品和农业名牌产品。

　　通过强化政策扶持，加大投入力度等措施，清远农业形成了品种、品质、品牌的健康发展，创建了一批知名农产品品牌。其中，“林中宝”获得中国驰名商标称号；“凤中皇”、“上茗轩”等15件商标获得涉农“广东省著名商标”；“连州水晶梨”等21件农产品成为清远市涉农“国家地理标志保护产品”及“原产地证明商标（注册地理标志）”。

　　目前，清远成功创建了“中国红茶之乡”“中国麻竹笋之乡”等19个“中国特产之乡”，全市优质农产品涵盖了粮食、水果、蔬菜、水产等13个种类，形成了“茶叶、草食动物、北江特色渔业、花卉苗木”4大新兴产业。

　　针对清远农业品牌建设工作，市农业局党组书记、局长张伟杰指出，农业品牌既是一种荣誉和认可，更是广大企业的一种责任，要进一步加强行业自律，把“品质赢取市场”作为企业发展的指导思想，不断强化品质建设，为广大消费者提供更放心、更优质的农产品。

连正牌　连州菜心

　　扶持龙头企业树立清远农业品牌

　　搭建电商平台实现“产地到餐桌”

　　农业品牌化是推动农业发展方式转变的重要途径，作为最具创新活力的新型农业经营主体，农业龙头企业成为了清远农业品牌化建设的关键。随着农村综合改革的全面深入推进，清远农业龙头企业也得到了长足发展，为农业品牌的创建打下了坚实基础。

　　截至目前，清远全市共有市级农业龙头企业136家，其中省级龙头企业27家，全省排行第9名；建成国家级标准化示范县1个，农业标准化示范区93个，无公害农产品产地认定企业52家。其中，广东天农食品有限公司顺利通过了国家农业部、国家发改委和财政部等8部委的联合审核，成功跻身到农业产业化国家重点龙头企业行列，也成为了清远市首家国家级农业龙头企业。

　　同国内许多地方一样，清远农产品长期以来存在着一定程度的难卖问题。为此，清远着力打造成为“中国农业电商第一市”，形成“产地到餐桌”的农业电商发展格局。目前，清远已建成省内覆盖面最广的涉农电商服务体系，阳山、清新、英德三地的电商产业园获得了“广东省农村电子商务示范基地”荣誉称号。

　　如今，包括清远鸡、英德红茶在内的许多清远农业龙头企业，都选择与京东、天猫、苏宁易购等国内知名电商平台合作，也实实在在地尝到了互联网营销的甜头。不仅如此，许多清远民营企业也将目光投到了电子商务产业园的建设和运营过程中。

　　除了在房租、互联网接入、产业孵化、创业指导等方面，清远各类电商产业园能够给农企电商团队帮扶和优惠之外，通过发挥产业集群效应，还能显著降低入驻企业在人才培养、包装、物流等方面的运营成本。