波司登财报业绩亮眼 羽绒服业务增长强劲

　　近日，波司登对外公布了2018/2019财年业绩数据，从核心业绩数据来看，各项表现可谓强劲，营收和净利持续上行实现双增长，其中营收更是首度破百亿，业绩创下历史最佳纪录。

　　羽绒服业务增长强劲，聚焦主业成果显著

　　据波司登2018/2019财报显示，集团经营收入为人民币103.84亿元，较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至人民币55.14亿元，毛利率增加6.7个百分点至53.1%。

　　值得注意的是，羽绒服业务收入为人民币76.58亿元，较去年同期上升35.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至人民币68.49亿元，贡献占比持续提升，为集团发展最大引擎。

　　通过对波司登财报的研读，就会发现营收佳绩的取得并非偶然，波司登在整个2018年优异表现的背后绝对是有章可循。

　　整个2018年，波司登不断向世界展示其全新品牌形象，除了惊艳亮相纽约时装周外，通过整合全球资源，联合三大国际设计师发布联名款，掀起抢购热潮。同时，波司登高端户外系列荣获“Outside2019年度户外装备大奖”，成为中国唯一获奖的羽绒服品牌。

　　产品方面，波司登在原创设计、品质工艺、功能科技、产品结构等方面持续优化、升级。其一，在现有高品质产品基础上，全面提升面料、羽绒、毛、辅料和生产工艺;其二，通过整合全球优质资源，已经与国际顶尖原辅料供应商建立合作，如，采用“世纪之布”之称的Gore-Tex面料等;其三，与国际一流科研机构合作，在产品面料、功能等研发创新层面不断突破。

　　渠道方面，波司登也持续升级渠道，将门店开至主流人群聚集的核心商圈。2018年波司登与万达、银泰、印力、凯德等核心商业体已开展合作。同时，波司登与法国顶尖设计师Thomas Clement合作，重新设计终端形象，优化门店陈列，利用产品布局和店内物料的呈现，清晰传达品牌及产品的价值点。

　　波司登在寒冬中突围 优秀实力是杀手锏

　　运营方面则可在财报数据中体现，2018/19财年波司登羽绒服品牌的存货周转次数与往年相比存货周转速度逐年增快，实现企业对自有产能和快反供应链的有效配合;在库存管控方面，波司登对品牌物流中心全面升级改造，通过机器代人、信息系统开发，实现了全流程的自动化、信息化、智能化;终端及渠道的把控能力方面，波司登通过对EPR系统的升级有效提高了对销售终端及渠道库存的实时信息解读;在订货方式上，波司登通过“小批量期货+大批量现货”模式最大化满足了市场消费者的需求，同时提高了品牌资金周转效率。

　　波司登顺利的在寒冬中逆袭，凭借的完全是自身的实力和对市场的灵敏度。经济市场的寒冬也许对许多企业来说是一个不小的打击，但不见风雨怎么才能迎接彩虹。大浪淘金，留下来的永远都是最优秀的，就像波司登，坚持以出众的产品探索出新发展路程。同时，波司登羽绒服以时尚的外观，优异的质量，赢得了消费者的喜爱，实现了市场与销量的双丰收。相信波司登将推动中国国货走向一个顶尖的市场。