麦田房产形象升级｜只为更好地成为自己

　　每一次形象升级,都见证了一个行业的时代更迭,背后是企业经营思考和战略的升级。

　　身处不同的行业时代,麦田房产有着自己不同的形象标志,但无论是哪一种形象,都承载着这家组织想为人们提供美好生活,以及想为行业做出创造性贡献的初心。

　　2001年:房产中介 行业初立

　　(麦田的第一家店,福州庆成店)

　　2001年,在福州庆城路上,一间小门店,logo是简单的字母组合,MT勾勒出房子的样子,和那时候简单的麦田人一样。

　　互联网还不发达的年代,能获得真实有效的房源信息,是这个行业能提供的最好服务,交易主要以租赁为主,房屋买卖非常少,因为信息稀缺,收费看房成为行业默认的规则。

　　麦田免费看房,坚持不赚差价不炒楼,透明交易,成了整个中介行业的一股清流。因为坚持与原则,2005年麦田房产一路北上来到北京,开始新的征程。

　　2008年:萌芽发展 曲直向前

　　(第二版logo麦田旗帜)

　　以“田”字为雏形,头顶理想主义天空,脚踏现实主义大地,天地间由人支撑和主导。

　　2008年全球金融危机之后,国家奠定了刺激房地产发展的基石,市场陆续进入存量房时代,二手房开活跃放量,中介行业开始转型。从单一的提供信息,到多角度的提供专业咨询与建议,咨询服务成为行业的新重心。

　　乱云飞渡的十年里,房产经纪行业经历过史无前例的寒冬,使得很多房产经纪公司不得不关店来保存体力,麦田房产靠坚定的初心和信念,在北上的第三年成功“冬泳”,曲直向前,逆势扩张,按照自己的节奏向前探索着。

　　2016年麦田房产发布企业文化核心【麦田之道】,提炼五行的核心文化指引企业坚定不移的践行使命,让从业人员得到尊重与认可,让人们轻松的通往梦想的栖居地,让商业不再沉重,冰冷的交易能够化作美好的生命互动。

　　2019年:新经纪时代 服务先行

　　(门店新形象-logo门头外形)

　　今年6月,麦田正式发布第三版形象,去掉标志,去掉“房产”二字,象征着品牌认知与战略革新的再一次升级。

　　此次去掉“房产”二字,是在麦田的认知中“房产”这个后缀并不是行业本质。一直以来,麦田对房子都有着不同的理解,在每一个麦田人眼中,房子,不只是一个明码标价面积精准的钢筋水泥体,它是一个家,是温暖,是希望,是港湾,是心的归宿,是爱与未来的载体,是人们的美好生活,有家,才有随之而来的圆满。

　　新版VI回归“麦田”二字的本源,润泽万物,连接共生,向下扎根,向上生长,浩荡天地间,求深远,求广阔,渗透了一家企业对于行业不同的理解和自我清晰的认知。

　　关于门店的设计理念,同样围绕为顾客提供良好的服务展开,功能不仅局限于办公,布局更为灵活多变,更多的打造开放式接待体验区,类似咖啡馆式的交流场所,让交流更加轻松愉悦,氛围不再沉闷,也是经纪人可以休闲放松的场所。

　　(门店新形象-前台接待区)

　　(门店新形象-公共洽谈区)

　　新的服装和经纪人形象也是麦田房产此次蜕变升级的重要部分,整体颠覆经纪人黑西装,打领带的刻板印象,打造符合当下年轻90后活力舒适的亲和形象。专业与用心不在拘于外在。

　　(经纪人新形象 亲和质朴)

　　(经纪人新形象 活力 舒适)

　　麦田房产董事长缪寿建在发布会上表示:“只有真正以服务为中心,才能从根本上重新定义经纪行业。新经纪背景下,行业安身立命永远不变的本质,就是成就顾客。以什么样的方式对客户好是麦田当下思考的第一命题。”此次的战略升级再次强调了服务的重要性,麦田是一家着眼于行业未来的企业,认为中国的房产经纪业是 “一生一世”而非 “一城一池”。

　　麦田,蜕变,只为更好的成为自己。

　　后记:

　　自2000年成立以来,麦田房产作为中国房产经纪品牌机构,服务于北京、福州、厦门三座城市,收获万千顾客的同时也收获了良好的品牌信任及业内口碑。与行业并肩走过的19年里,麦田房产见证并陪伴中国房产经纪业同生共长,每个阶段都保持着自己的思考,对经纪新模式的探索,始终身体力行引领行业的服务新高度,用心培养真诚善良正直专业的房产经纪人,精准高效的为顾客解决问题,以真相待,服务先行。