一坛好酒冠名《一本好书》的背后是怎样的强文化IP战略？

　　​最近这段时间以来，一档叫《一本好书》的读书节目在朋友圈里掀起了讨论的热潮。而独家冠名这档节目的赞助商就是一坛好酒，喝一坛好酒品一本好书，二者的合体也成为了网友热议的话题。

　　《一本好书》，一坛好酒，契合的是什么？

　　《一本好书》与一坛好酒，一面是书，一面是酒，但契合的都是匠心——“好”是共同的核心。

　　与之前的节目不同，《一本好书》被看作是引发收视热潮的《见字如面》升级版，创作团队首创场景式读书节目，360度沉浸式舞台化场景，以舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，造就了一个跨形态的创新形式。

　　如此高品质、大格局的节目，能够与之同行的品牌自然也是一款同样匠心之作，一坛“好”酒配一本“好”书，才能相得益彰。一坛好酒所“出生”的时代，恰恰是不缺酒，但缺好酒的时代。

　　为了质优价宜的一坛好酒，历经三年打磨，20位国家级酿酒师倾注心血，12家白酒厂的精品基酒、7大白酒香型的融合，9件中国驰名商标、4件中华老字号做背书，1000多次专业酒品测评，几十万次面向消费者的酒品测评，简洁、环保、手工陶坛的包装，都只为传递匠心至诚。

　　一本书、一坛酒，为何是精神“必需品”？

　　《一本好书》通过创新的节目形式与内容以及特邀嘉宾吸引的人群和展现的文化，恰恰也是金六福一坛好酒所针对的对象。当前，在消费升级的趋势下，消费者愈加关注健康饮酒、品质饮酒，更多消费者呼唤质优价宜的好商品。

　　读书不是为了炫耀，而是通过读书获得新的认知，继而通过独立思考来丰富和提升自身的修养、生命的价值，同样，饮酒也不是为了醉酒，而是通过品饮来增进对酒的理解，继而通过酒文化与自身阅历的结合来获得灵魂的滋养。

　　如果说，《一本好书》是从万千作品中采撷适合大众的“一坛好酒”，那么一坛好酒就是他们阅读人生的“一本好书”，都更能引起具有一定社会阅历和上进心人群的喜欢，成为生活“必需品”。

　　强文化

　　细数一坛好酒几乎所有的传播，吴向东最重视的都是看到“人”与“文化”，这也造就了一坛好酒不同于其他白酒企业的眼光和营销方式，文化已经成为品质、品牌之后一坛好酒又一强大的势能。

　　一坛好酒的强文化IP战略让无数人动容。例如，一坛好酒连续发起两届“退伍不褪色，一坛好酒赠老兵”活动，通过拥军优属文化的塑造，为一坛好酒注入了新的文化内涵，打动了无数的消费者。

　　一坛好酒的“496老酒配方”——4年基础老酒、9年调味老酒，6个月以上瓶储，一坛好酒用品质说话，通过“4+9+6=?”的形式，面向全国消费者发起有奖征集活动，讲述一个又一个直击人心的“496故事”。

　　可以说，行业新常态下，一坛好酒通过文化ip的战略方式，以文化为底蕴，通过酒为媒介让人们体验到人文的魅力，熔文化与产品于一炉，激活了一坛好酒的独特基因。