陆金所“理财夜市”荣获中国金融“年度人气品牌案例奖”

　　2018年11月21日，中国金融出版社举办了“中国金融品牌盛典暨中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼”。陆金所2018年“理财夜市之理财不怕晚，夜市赚大钱”案例在全国一百多家金融机构的二百余个报名案例中脱颖而出，荣获“品牌营销年度案例奖”及“年度人气品牌案例奖”两项大奖。

　　本次典礼邀请金融业、学术界和产业界的品牌专家们共襄盛举，一同见证“中国金融年度品牌案例大赛”各个奖项的诞生。由中国金融出版社主办的中国金融年度品牌案例大赛于今年5月启动，公开向全国金融机构和相关单位征集优秀品牌案例。大赛旨在发现并推广中国金融业中优秀的品牌文化建设案例，搭建品牌文化建设交流的平台，为促进我国金融文化的创新和发展赋能。

　　陆金所源于在科技方面的优势，通过大数据分析，更准确的洞察用户习惯，看到了广大白领人群白天没有多余时间理财的痛点，推出了“理财夜市”的活动，打出“理财不怕晚”的口号，反响强烈。

　　洞察白领理财痛点，打造“理财夜市”。2018年夏天，陆金所携手饿了么展开跨界合作，在陆家嘴核心地段办了一场别开生面的“理财夜市”，在天台开起了龙虾趴。结合“理财夜市”活动，打出“理财不怕晚”的口号，一语双关，即呼吁白领们晚上来夜市理财，又道出了理财无论何时开始都不晚的理念。在情绪唤起后，陆金所继而推出系列走心海报，通过展示友情、亲情、爱情各故事场景中存在的痛点，激发目标受众对理财产生初步的思考。

　　陆金所还推出“理财夜市”逛夜市H5，在线上搭建虚拟夜市场景，通过霓虹闪烁的画面感给人带来身临其境的体验。线上逛夜市，结合线下的夜市龙虾趴，双管齐下，使整个营销活动异常丰满，深入人心。同时在非凡直播、一直播、映客直播、YY直播、腾讯企鹅号等网络平台，连续3天0点档同步播出《理财夜市》夜话节目，在喜马拉雅推出《理财夜市》音频节目。从线下启动，到线上全面推进，演绎了一次高质量的品牌营销活动。获得了火爆流量的同时，形成了好的口碑，也达成了好的品效联动。

　　陆金所作为平安旗下的互联网金融公司，在金融科技领域有突出的优势，在产品和平台运营上不断创新。据了解，2015年，陆金所即率先在业内推出KYC系统，初步涵盖风险政策、信用评级等相关功能。目前，KYC系统已升级到4.0版本，不仅能避免投资者购买不适合的产品，更从投资者服务层面到千人千面个性化服务迈出关键一步。

　　平安集团半年报显示，截至2018年6月末，陆金所平台注册用户数达到3,684万，同比增长18.0%。累计贷款金额7,925.02亿元，管理贷款余额3,137.47亿元，较年初增长8.8%。自2011年成立以来至今的7年里，陆金所累计为用户赚取收益超过700亿元。