直播行业马太效应加剧 天鸽互动主动转型

　　摘要：

　　本网11月27日讯 在经历“千播大战”的混战后，网络直播的增长势头明显放缓，行业格局也逐渐尘埃落定。头部直播平台的增速显著高于行业平均水平，这意味着他们蚕食掉了部分二三线平台的市场份额。从而在客观上呈现出强者恒强的马太效应。当然，“适者生存、优胜劣汰”是商界永恒不变的法则。

　　在直播行业，一个较为突出的特点是，男女用户比例不平衡，网络直播仍然是以女性主播拉动男性用户消费的行业，在主播性别上，男女比例只有大约1:9;在用户性别上，男女比例为9:1，截然相反。所以，直播企业需要加快商业转型，加速向其他领域融合，或是向海外拓展，或更为大胆地去拓展新的消费市场，如女性用户群。

　　在这方面，老牌直播企业天鸽互动率先突破，跨界收购了无他相机，尝试女性用户变现，向其他领域进一步延伸迈出了第一步。天鸽互动此前的策略是针对男性用户，主要围绕直播、游戏等层面展开，但针对女性用户尚属首次尝试，计划围绕美颜相机这类“颜值经济”向美妆、医美、电商等层面延伸。可以说是一个全新的维度，这部分商业价值在一段耕耘后也将开始逐渐显现。

　　不难看出，网络直播行业虽然发展迅猛，但在男女消费比例方面存在明显的不平衡问题，这或许是打破制约行业发展的突破口之一。对直播行业来讲，只有通过商业转型，加大对用户消费需求的挖掘，才能够获取直播行业下一波增长的红利。

　　除了商业转型，直播企业还需注重内容的精耕细作，只有规范化的直播内容才不会导致用户的反感。可以肯定的是，直播行业越发规范，都恪守游戏规则，避免恶性竞争，整个行业的发展将会越发健康、稳定，从而引导行业持续稳定地发展。

　　天鸽互动在规范直播内容领域引入了强效监管措施，包括直播房间和主播表现方式严格监管，以及积极处理用户投诉等。这些严格的监管策略将助力天鸽互动在国内监管趋严的背景下，保证企业的可持续发展，带领直播行业走向更美好的明天。