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UC解锁双11“开挂”新技能,打开内容变现新形势

清远传媒 www.gdqynews.com   发布时间:2018-11-12 15:04:56   作者:财经

  经过24小时的连续狂欢,阿里正式公布了今年双11的数据,总成交额2135亿,不出意外地又一次刷新了记录。而作为阿里信息服务旗舰应用的UC浏览器,今年双11也交出了一张满意的成绩单。截至12日零时,UC在阿里数字经济体2018双11购物节贡献的内容消费总量为2.59亿,参与互动玩法的用户达5700万。在阿里主推的“双11合伙人”计划能量值玩法上,UC共发放能量值45.7亿,成为能量玩法的重要流量来源。

    直击用户痛点,为用户带来“开挂的双11”

  要说今年刷屏最多的,是一条锦鲤,从杨超越到奚梦瑶再到支付宝信小呆,锦鲤从一条简单的代表祥瑞的鱼,变成了自带流量的吸睛IP。UC也洞察了人们希望自己能开easy模式、开挂躺赢的心理,于是,就在人人都羡慕追逐锦鲤的时候, UC携手欧气开挂女王吴谨言,玩了一场“开挂”的双11——接二连三的开挂福利,五花八门的开挂玩法,演绎了一场《开挂攻略》。

    能量开挂:轻松领能量,双11开挂很简单

  针对往年优惠规则复杂的问题,UC对端内有购物意愿的人群,提供了开挂级别的能量,以及丰富的独家福利。作为双11合伙人,UC能量值玩法的“开挂”之处,在于领取之轻松和福利的丰厚:只要每日在UC签到,用户就能轻松领取能量值;完成指定任务可以赚取更多能量;获得福利卡抽大奖,还能参与抢100个清空购物车机会。

  领能量和福利的简单操作,为广大用户参与到双11活动中来打开了大门,让用户获得了开挂的可能。

 

  好玩开挂:会玩之人必能开挂 ,魔性游戏等你挑战

  为了拉动那些对天猫双11有感,但还没有参与进来的人群,UC推出了答题吃鸡和语音红包两大魔性游戏玩法,让大家一边玩,一边开挂领福利。

  答题吃鸡玩法引入时下火热的答题机制与吃鸡元素,带来低门槛和竞技趣味的玩法:每局游戏多人参与,玩家通过在规定时间内回答是非判断题,答对进入下一题,答错淘汰,全部答对者即可成功吃鸡,赢手机豪礼。

 

  语音红包利用了短视频这一流行传播方式,集结阿里大文娱成员优酷、阿里影业、酷漾的版权、IP、明星资源,在玩法中植入吴谨言、开心麻花等影视剧对白。玩家只要表演对白就可以领最高1111红包。霸气台词,撩人桥段、激萌卡通应有尽有。戏精们还可以登上“声忧榜单”,一键show出你的“言值”。

 

  明星开挂:能量女神带你开挂,锦鲤本鲤带你嗨购双11

  为了让开挂属性更容易被消费者“看见”,UC借助了吴谨言开挂体质,彰显UC的开挂力量,从UC端内玩法到端外传播,全面运用吴谨言的形象吸睛,打造明星话题,撬动粉丝向外扩散,引燃外围公众的关注。

  在UC端内,吴谨言作为UI形象频繁露脸,加深公众对UC的“开挂”印象。

 
 

  在答题吃鸡和语音红包两种趣味玩法中,吴谨言也以出题官的身份助阵,让吴谨言带大家一起玩着开挂。答题吃鸡玩法设置了吴谨言专场,语音红包玩法中则特别录制了吴谨言特殊题目,带动粉丝参与。

  而在对外的营销传播上, UC制作了精美的场景互动体验H5,让用户和吴谨言本尊实现零距离场景式互动,在后援会微博、粉丝群组等粉丝阵地点燃这场营销的第一把火。不管你是长草族大佬,还是花式剁手达人,都可以在落地页开光转运卡的帮助下,成为“能量女王”亲身认证的幸运C位,这场狂欢节的主角。

 
 
 

  带有开运符设计风格的海报,无疑是UC营销之战开场中的另一个亮点。如果你是氪金玩家就送你财高八斗符;而对于选择困难户,就给你天赐慧眼。时下主流消费群体的人设语言,击中用户笑点刺激传播,并带出UC在双11可以给你带来好运,帮你开挂的信息,形成了一个从被吸引到接受信息的无碍坦途。

 
 
 
 

  吴谨言在双11晚会的登场,掀起这次营销的又一个高潮。吴谨言登台献唱《房间》,带出UC万元现金大奖,让UC开挂属性得到最大化的曝光,做出强有力的定调。

 
 

  内容生态链接电商生态实现内容变现

  内容电商完美融合

  为了给平台用户筛选好物尖货,UC专门开辟了信息流“天猫双11”频道,围绕“更低价,买好货",探索内容与电商结合的创新玩法:张大奕时尚专题,推荐潮流单品;看种草攻略的过程中,输“密令”就可以拿红包;创建购物心愿单,种草好友拿折扣;“UC羊毛社”明星导购,特卖频道提供低价好货。

 

  另外,UC通过搜索功能,实现了内容的精准推送。UC通过用户的搜索,就可以分别出你是 “科技发烧友”、“职场杜拉拉”还是“快乐肥宅”,为用户提供购物清单,让你在最短的时间内找到满足需求的商品。

 

  调动阿里经济体生态,塑造双11线上线下狂欢新姿势

  除了自身沉淀的丰富内容之外,为了向用户提供更具有吸引力的福利和体验,UC联动盒马鲜生、饿了么、优酷、飞猪等阿里经济体成员,推出双11惊喜大奖——上海吃喝玩乐开挂行。UC双11主会场诞生这位幸运儿,不单能直达上海,尊享豪华酒店VIP体验;还能在盒马清空吃货清单,尽享饿了么1111元花式外卖晚餐,去双11狂欢夜现场近距离为明星打Call。

 
 
 
 

  阿里数字经济体的互通共振,塑造双11线上线下狂欢新姿势, 打造了全民参与、享受的双11狂欢盛宴。

  过去十年,天猫双11带来社会大协同的资源共振,从消费方式的变革,带动生产组织形式的变革,提振消费信心,推动消费升级与经济增长。定位为“阿里巴巴信息服务旗舰平台”的UC,拥有6亿+海量用户人群,具备了内容消费与电商消费在圈层用户上的有力互补。阿里体系中,UC承担内容创作生态与电商生态的连接职责,致力于探索内容服务与电商场景服务的深度融合。UC在本次双11构建了完整的导购生态,意味着UC作为阿里数字经济体中重要的超级流量入口,内容变现的路径越来越清晰。本次的营销战役,既是UC变现能力的一次大阅兵,也为内容商业变现指出了切实可行的方向。