豪车用户报告：不同品牌车主 消费偏好也不同

网易财经12月22日讯 昨天在北京大学光华学院和的新年论坛上，一项关于高档车用户消费习惯的研究报告被披露，该报告指出，不同品牌的高档车用户在消费习惯上呈现出一定的规律，比如在饮食上，奔驰车主多选择全聚德烤鸭，奥迪车主则多选择俏江南。此外，在服饰、明星以及手机等消费品上，不同品牌车主也表现出不同的偏好。

该报告是基于国内最大的搜索引擎平台上的用户数据而做出的，报告对奔驰、奥迪、丰田和雪佛兰四种高端品牌车的车主，在饮食、服饰、明星以及手机四大消费品类中的搜索数据进行分析而得出上述结论。

网易财经获得的该报告结论显示，在饮食上，奔驰车主在国内最多选择全聚德烤鸭，奥迪车主多选择俏江南，雪佛兰车主多选择西堤牛排，而丰田车主则选择麦当劳或肯德基的汉堡较多。

在服饰上，奔驰车主多倾向于选择耐克、阿迪达斯等运动品牌，雪佛兰车主多选择H.M，奥迪车主多选择迪奥、LV等，最受丰田车主欢迎的服饰品牌则是PRADA等。在对明星表现出的兴趣上，报告显示，奔驰、奥迪、丰田和雪佛兰四大品牌车企的用户最感兴趣的明星分别是席琳迪翁、范冰冰、梁朝伟和孙俪。

昨天，北京大学光华管理学院商务统计与经济计量系教授、系主任、北大商务智能研究中心主任王汉生也公开发布了一项针对100万的用户样本研究的《高端车潜在用户搜索行为研究报告》，结论显示，用户搜索最多的前三个高端车品牌依次为奥迪、奔驰和宝马，搜索次数占比依次为24.8%、24.5%和19.3%。

这份报告还指出，越是高端用户越是表现出对某个品牌车的忠诚度。高档车潜在用户在搜索行为中展现出对品质生活、卓越追求及高端品位的高度关注。（方海平）