视频网站“混战”自制内容 行业未到成熟期

网易财经12月4日讯 随着内容同质化竞争和版权价格逐步攀升，加强自制内容成为视频网站的突围战略。网易财经从第六届中国网络视听产业论坛上从多名业内人士处获悉，未来多家视频网站将逐步提升自制内容的比例，在自制内容的投入上也逐步增大。不过，尽管自制内容多被认为是视频网站未来的核心竞争力，但就目前来说，行业尚未到成熟期，品牌属性和盈利水平还有待提升。

视频网站发力自制剧

“具有互联网基因的原创内同，是未来竞争的关键。”爱奇艺创始人龚宇今日对网易财经表示，原创内同更符合媒体属性，明年爱奇艺在自制剧的投入上将超过35部。

对此，土豆网总裁杨伟东也明确表示，2015年土豆将会对自制内容进行全方位的投入，在自制团队上，土豆已经建立了完全独立的4个工作室，自制内容包括网剧和综艺节目。“网剧的品质感会越来越强，甚至会超越电视剧。”他认为。

各大视频网站不仅在自制内容的占比上会有所扩大，在投入上也是大手笔。龚宇表示，目前爱奇艺在剧单集投入已经到了500万，而在此之前电视剧最大单集投入是300万。在他看来，网络内容投入会逐步超过传统媒体，首先就是剧，然后是电影或者综艺。不过，龚宇并不是赞同所有的自制内容都是大投入。“故事情节强的，一定是大投入，但是短小的、需要直接表达的、喜闻乐见的内容，大投入是没有生命力的，这就需要小投入。并不是所有的内容都需要大投入，也不是所有内容都适合小投入。”他解释。

在业内人士看来，视频网站发力自制内容，很大程度源于目前视频网站困顿于内容的同质化。而各大视频网站，显然也将自制内容作为增加品牌属性和用户粘性的一个重要战略。

不过，除此之外，杨伟东还透露了另一个原因，版权价格的逐步攀升。据了解，目前在线视频的内容主要有三大来源，外购版权、自制内容和合作内容。为了避免同质化，不少网站开始以“独播权”吸引用户，这也同时产生了天价的版权费用。“当版权涨到500万一集，还不如自己做。”杨伟东表示。

在他看来，传统电视台收回自制节目的视频播放权是为视频网站发力自制内容“踩了一脚油门”。杨伟东认为，以后用户只会选择内容源，不会再有传统媒体和新媒体的概念，传统媒体和新媒体本来就是平等的，在这种平等中存在很多合作机会。

网络自制剧行业尚未成熟

尽管自制剧被作为视频网站发展必不可挡的大趋势，但在业内人士看来，这个行业目前尚不成熟。

龚宇表示，尽管明年制作肯定超过35部剧，但播出的电视剧是小几百部，原创内容在网站中占比还是比较低的，流量占比也比较低。“我从来没想过原创流量占绝对地位，但原创内容还是应该占一定的比例，因为原创内容更符合媒体属性。这个行业还没有到成熟期，到成熟期后每个媒体的品牌属性会更明确。”

在商业模式方面，龚宇认为自制内容的产业链是打通的，广告、植入、电商、游戏、衍生品等角度都可以带来更高的回报，杨伟东也对此表示，自制内容的盈利模式很多。

尽管如此，对视频网站来说，广告营收仍然是占比最大的一块，自制内容尚没能带来更多的盈利。杨伟东坦言，目前土豆自制节目是微利，现在还处于投入期，明年的盈利能力将会变大。

“现在绝不是谈盈利的时候，现在视频网站竞争已经进入下一个阶段，文化生态的竞争，不是一个播放平台的竞争。”杨伟东表示。

此外，在自制内容的定位差异化方面，各大视频巨头似乎并不清晰。对此，龚宇认为，同业差异化不是规划，而是一个过程，就如爱奇艺目前的品质、青春、时尚的定位还只是一个初步印象，未来会坐实了，一个比较长的时间形成的特质是健康的，如果强行推行则可能事与愿违，甚至丢失市场。“同业化差异未来一定会形成。”

杨伟东也对此表示，差异化是在市场比较成熟和用户比较成熟的时候，产生了差异化的需求和差异化的机会，需要一个成长过程，土豆比较看好年轻人文化品牌的方向。

进入自制内容大比拼的视频网络新时期，就行业格局来看，龚宇认为，不会存在一家独大的局面，也不存在非常分散的局面，将来会是数个行业领先者主导市场的局面。（网易财经 赵婷）