茅台向工商投诉1919低价倾销 电商酒企矛盾激化

网易财经11月10日讯 在双十一即将到来的前一天，白酒企业与酒类电商的矛盾进一步激化。四川1919酒类供应链管理股份有限公司今日晚间发布公告称，今日公司收到四川省工商管理局通知，贵州茅台已向四川工商局投诉1919公司低价倾销53度飞天茅台，要求1919公司接受四川省工商局调查。

据网易财经此前报道，引发此次白酒企业与酒类电商激烈冲突的导火索源于不久前天猫公布的2014年“双11官方最全爆款清单”，在这张清单中，多家酒类电商天猫官方旗舰店的茅台、五粮液的价格跌破出厂价，如酒类电商连锁企业1919双十一期的促销价显示，53度飞天茅台抢购价699元/瓶、52度五粮液499元/瓶、53度红花郎酒10年199元/瓶。

该价格单一出，引发了多家知名白酒企业的强烈反弹，茅台、五粮液、剑南春、郎酒以及汾酒等相继发布声明，称参加“双11”活动的部分酒类电商为非授权渠道，有酒企还暗指这些渠道的促销产品真假存疑，随后多家白酒企业的传统经销商也加入“声讨”酒类电商阵营。

贵州茅台的声明指出，“近期，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权”。茅台同时强调，公司2014年未与四川1919酒类供应链管理股份有限公司、中酒时代酒业(北京)有限公司、上海购酒网电子商务有限公司、酒仙网有任何直接合同合作关系。

对于茅台向四川省工商局的投诉，1919董事长杨陵江向网易财经表示，对于茅台向工商部门投诉1919公司一事，1919深表遗憾，目前公司的法务部门已经介入，企业会积极配合相关部门进行调查。杨陵江还同时向网易财经指出，将遵照市场规律，在“双十一”继续进行让利消费者活动，坚持进行完所有“双十一”促销活动。

对于此次白酒企业与酒类电商“针尖对麦芒”，国内最大的酒类电商企业酒仙网董事长郝鸿峰向网易财经表示，茅台等知名白酒企业此次对酒类电商企业如此反应如此激烈是“心虚”表现，其主要原因还是源于白酒企业的供应量太大。“在目前商业模式不断进化的背景下，许多白酒企业目前还活在上一个世纪，其制定的白酒销售指导价是皇帝的新装。白酒企业应该尊重市场规律，理顺与电商的关系”。

据郝鸿峰介绍，今年酒仙网双11的将如期顺利展开，参加酒仙网双十一的供应商数量也由去年的198家增加到423家，增幅高达114%。“此次白酒企业与酒类电商的纷争无疑为双11白酒的销售打了免费的宣传广告，但作为酒类电商来说，一味追求低价没有意义，消费者的网购体验和商品质量才应该是企业最应当关注的”。虽然此次郝鸿峰并没有披露今年双11酒仙网的销售目标，但据酒仙网提供的数据显示，其去年双11单日销售额达到了2.21亿元。（陈俊宏）