好市多借道电商进军中国市场 避免重蹈沃尔玛覆辙

网易财经10月17日讯 据路透社报道，美国零售商好市多(Costco Wholesale)周二宣布在阿里巴巴旗下的天猫平台开设旗舰店，向中国消费者直接销售各类商品。该公司此举旨在借助了解中国市场的团队和低成本的架构，（在中国市场）避免甚至让全球最大零售商沃尔玛都连连遇挫的失误。

许多在中国设有业务的国际零售商，都曾想方设法寻求符合中国消费者口味的产品组合和店面设计。除了沃尔玛以外，百思买、eBay以及其他零售商在中国市场的表现都让人失望。中国是全球增速最快的消费市场之一。沃尔玛连锁公司近日下调了全年营收增长预估，同时声称将大力调整投资方向，不再以标志性的超级购物中心为主，而是将投资重点转向电子商务。二季度沃尔玛在华销售增长1.1%，但关键的同店销售数据却下降1.6%。沃尔玛国际业务主管David Cheesewright周三在投资者大会上承认中国业务经营了17年后情况依然不理想。“我们仍将重点放在建立基础上，”他说。

好市多在天猫开设旗舰店，旨在协助公司研究消费者的购物习惯，且没有实体店成本，风险大大减少，彰显了在华扩大业务的一种新方式。“这表明好市多从沃尔玛等企业的失误中还有家得宝等被迫退出中国市场的企业身上吸取了教训，”Colliers International零售服务业务部门的Anjee Solanki说。

好市多（Costco）是美国最大的连锁会员制仓储量贩店，于1976年加州圣迭戈成立的Price Club，七年后华盛顿州西雅图成立的好市多，在2009年是美国第三大、世界第九大零售商。好市多是会员制仓储批发俱乐部的创始者，成立以来即致力于以可能的最低价格提供给会员高品质的品牌商品。目前 好市多在全球七个国家设有超过500家的分店，其中大部分都位于美国境内，加拿大则是最大国外市场，主要在首都渥太华附近。全球企业总部设于华盛顿州的伊萨夸（Issaquah，WA），并在邻近的西雅图设有旗舰店。