万达进军儿童产业 体验式综合业态转型持续

网易财经8月12日讯 万达集团今日在北京宣布正式进军儿童产业，发布万达宝贝王品牌，多元化再下一城。万达称这是集团继电影院线、连锁娱乐、主题公园、图书出版之后，在文化领域的又一次尝试。

据网易财经了解，万达宝贝王品牌将依托万达广场进行扩展。数据显示，到今年年底，万达广场开业的数量将达到109家，且每年万达广场的新增数量将超过25家。万达文化产业集团副总裁唐军在发布会现场介绍，万达此次推出的亲子乐园将于今年入驻东莞、马鞍山、昆明、北京等9个城市。到2020年，万达儿童乐园将在全国形成近200家的规模。

近年来，万达正在重新整合旗下商业的业态配比，早在万达集团的2013年度上半年工作总结会上，王健林就提出，万达广场要减少零售业态占比，特别是减少服饰类零售业态占比，增加生活类业态占比，比如美发、美甲、书吧、教育培训等。万达集团要求，2013年四季度以后开业的万达广场，二楼将全面取消服饰业态，力争不招零售业态，2015年之前把已经开业的72个万达广场二楼业态调整完。而去年以来新开业的万达广场体验业态大幅增加，占比均超过50%。按照万达规划，3年内，这一比重将要提升至60%。宝贝王乐园项目亦是万达集团向体验式综合业态转型的重要战略之一。

而此次万达宣布进军儿童产业，将是万达集团向体验式综合业态转型的重要战略之一。同时也将成为万达继电影院线、连锁娱乐、主题公园、图书出版之后，在文化领域的又一次尝试。资料显示，万达从2006年开始涉足文化产业，到现在已经涉及文化旅游城、电影产业、舞台演艺、电影娱乐科技、主题公园、连锁儿童娱乐、连锁量贩KTV、报刊杂志、艺术收藏等领域。2012年，万达在北京注册成立文化产业集团，当年收入超百亿元，去年其收入进一步扩充至255亿元。按照万达规划，今年万达文化集团收入目标为320亿元。

今年3月，万达集团董事长王健林在一次演讲中透露，从三年前，万达就已经开始研究儿童产业。而儿童产业是万达文化产业的重要组成部分之一。在王健林看来，绝大多数行业都有天花板，唯独文化产业是没有“天花板”的行业。发展文化产业品牌影响巨大，且利润也十分可观。

有调查显示，目前儿童已经逐步成为带动家庭消费的核心。2007年，全国一二三线城市0至14岁儿童支出占家庭支出的比例在23%左右；而到了2013年，这一比例已经上升至33%。在不考虑计划生育政策调整或其他突发事项的情况下，我国2012年-2020年新生人口预计将在2015-2016年达到顶峰，比2011年提高近9%。根据对人口规模、城镇化率、消费能力、行业发展水平等多个因素进行综合测算，2013-2015年，室内儿童乐园行业整体市场规模将保持40%的平均增速，即从2012年的42亿元增长至2015年的115.25亿元左右。（陈俊宏）