恒大冰泉频繁投资长白山 引当地探矿权价格疯涨

网易财经5月20日讯 恒大集团今日在北京宣布，其旗下恒大冰泉矿泉水将出口欧洲。据恒大集团总裁夏海钧介绍，截至目前，恒大冰泉在全国已有363个销售分公司，1000家经销商，销售网点超过100万个。数据显示，截止2014年1月12日，恒大冰泉在国内销售额累计达57亿元。此外，据网易财经了解，恒大冰泉在长白山的频繁“落子”也引起长白山地区矿泉水水源的大幅开发。此外，“恒大冰泉”效应还引发长白山矿泉水探矿权拍卖价的疯涨。

恒大冰泉频繁落子长白山

据网易财经了解，恒大矿泉水集团成立于2013年9月。去年11月，借助恒大足球队亚冠夺冠的“东风”，恒大集团正式宣布进军矿泉水产业。今年1月，恒大集团董事局主席许家印宣布，恒大冰泉2014年的销售业绩目标为100亿元，3年后将达到300亿元。恒大冰泉方面数据显示，截止2014年1月12日，恒大冰泉在国内销售额累计达57亿元。据恒大集团总裁夏海钧介绍，截至目前，恒大冰泉在全国已有363个销售分公司，1000家经销商，销售网点超过100万个。

资料显示，目前市面在售的恒大冰泉水源地为长白山银龙泉。恒大矿泉水集团董事长潘永卓此前曾表示，恒大将在三年内投入100亿元，分别在吉林省白山市的靖宇县和抚松县建成首批年产40万吨与80万吨的两座水厂，远期规划年产将达千万吨。

据网易财经了解，目前恒大冰泉正在频繁“落子”长白山。恒大矿泉水集团日前与长白山池南区在长白山签署协议，4000万吨“长白山冰泉”恒大矿泉水开发项目将分三期在池南区建设。据网易财经了解，该项目一期就占地20万平方米、年产1500万吨、投资150亿元。

“财大气粗”的恒大也得到了吉林省政府的政策倾斜。据恒大方面透露，恒大冰泉水源所在地的吉林省正针对恒大冰泉项目，完善全省铁路网络，建设直达恒大冰泉厂区的铁路专线，增加约300万吨/年的铁路运能。

数据显示，目前中国矿泉水市场容量每年超过1000亿元，且高端矿泉水市场年均销售增长率超过80%，但高端市场基本由国外品牌把持。法国“依云”约占高端矿泉水市场份额的25%，中国高端水品牌突破100个，但总市场份额仅在10%到15%之间。对于恒大冰泉未来的发展，广东省瓶桶装水行业协会会长罗坦此前在接受媒体采访时曾表示，瓶装饮用水一直处于低价微利的格局，恒大冰泉将主要面对市场占有量较大的低价水品牌的竞争。

对于此次恒大进军欧洲市场，有不愿具名的分析师指出，其品牌宣传意义远大于市场的实际回报。在今日举行的恒大冰泉进军欧洲市场的发布会上，恒大矿泉水集团董事长潘永卓拒绝透露此次签约国外经销商的订单数量。但有外籍经销商向网易财经透露，此次签约的的订单量并不是很大，主要处于尝试的阶段。此外，关于恒大冰泉进入欧洲市场后的产品定价问题，上述经销商表示，可能是在指导价格的基础上，由各地经销商各自定价。

“恒大冰泉”效应引发长白山矿泉水探矿权价格疯涨

按照此前恒大冰泉的介绍，恒大冰泉水源地为长白山深层矿泉,“长白山与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源”。在恒大冰泉的官网，恒大方面这样介绍：世界级黄金水源是指在世界地图上，从北纬36度至46度之间，是一个世界级雪山汇集的地带。这一纬度带独特的造山运动、地质环境和气候条件都有利于优质矿泉水的形成，被称为世界黄金水源带，孕育了闻名全球的三大黄金水源，它们分别是：欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山，以及中国长白山。

但据网易财经了解，世界三大黄金水源的注解并不具有权威性，截至目前没有任何官方机构对此做过认证性的解释。对此，恒大冰泉公关部向网易财经表示，其宣传中“黄金水源”的来源是当年吉林省政府对恒大方面进行招商引资时当地政府进行的介绍。“我们后来也上吉林省政府的官网进行了查询，官网上的确是这么介绍的”。

去年11月，借着前晚广州恒大足球队亚冠捧杯的“东风”，恒大推出了“恒大冰泉”矿泉水品牌。随后恒大冰泉在多种媒体形式上进行了广告“轰炸”。恒大冰泉在宣传自身的同时，也将长白山矿泉水为世界三大黄金水源之一的信息灌输给了外界。

一直以来，人参、鹿茸、貂皮被认为是长白山的三宝，但据网易财经了解，在经过“恒大冰泉”效应之后，矿泉水将成为长白山地区另一大重要的“特产”。据不完全统计，进入今年3月份，长白山周边多地政府纷纷将矿泉水项目作为本地的重要招商引资项目，如以医药闻名的吉利通化市今年3月便进行了年产50万吨矿泉水项目的招商，福建雅客、统一集团的矿泉水项目纷纷“落子”吉林延边。4月中旬，长白山池南区与深圳海王集团于达成了年产2000万吨的矿泉水开发项目。此外，数据显示，仅长白山抚松县一地，就已经签约恒大集团、秀兰集团、鲁能集团3个千万吨级和北斗集团300万吨级矿泉水项目，按照该县政府规划，到2020年，抚松县将形成矿泉水“千亿”级，

吉林省白山市政府网今年新增投资项目显示，以煤炭、电力和新能源以及房地产为核心，同样以足球闻名的鲁能集团计划总投资120亿元，今年计划投资2亿元开发泉阳镇鹿鸣泉500万吨高端矿泉水项目；秀兰集团计划总投资100亿元，本年计划投资2亿元在北岗镇开发千万吨级矿泉水项目。此外，恒大集团今年也计划在漫江镇投建年产1000万吨中高端矿泉水开发项目，项目总投资为100亿元。

长白山矿泉水资源热也引发了企业对矿泉水资源疯抢。今年3月，吉林省国土资源厅以挂牌方式出让位于白山市靖宇县的白浆泉饮用天然矿泉水探矿权，出让起始价为5万元，竞价增价幅度0.25万元。然而在今年5月进行的公开竞拍中，经过777轮激烈的网上公开竞拍，该水源地最终以1.5677亿元的价格成交，中标单位为白山市江源区虹兴矿业有限责任公司，溢价1567600%。据悉，此次拍卖溢价幅度创下了靖宇县矿产资源拍卖记录，也是中国历史上拍出的价格最高的矿泉水探矿权。

值得关注的是，在此之前，长白山地区的矿泉水资源成交价格鲜有超过3万元。资料显示，2012年至今，长白山地区拍出的矿泉水探矿权，最高价格从没有超过3万元。恒大集团去年竞得松桦泉的成交价格仅为2万元。今年，恒大竞得靖宇县四海泉的成交价也不过3万元。（网易财经 陈俊宏）