《读者》期刊业务年营收超2亿 手机业务未达预期

网易财经5月5日讯 4月30日，读者传媒出现在IPO预披露的名单中，这本中国最畅销期刊的全貌第一次展现在公众面前，其“全媒体”的发展规划也得到展现。

招股书显示，读者出版传媒股份有限公司的控股股东为读者集团，其实际控制人为甘肃省人民政府。2009年，读者集团作为主要发起人，联合甘肃省国有资产投资集团有限公司、时代出版传媒股份有限公司、中国化工集团公司、酒泉钢铁（集团）有限责任公司共同发起设立了读者传媒。

近年来，读者传媒营收规模增长较快，2013年，公司实现营收8.71亿元，同比增长16.5%，营业利润1.25亿元，同比增长6.02%。与此同时，公司极力发展新媒体业务及数字出版等业务，力图打造“全媒体”的经营模式。然而，公司期刊业务持续下滑，读者手机等新业务并未实现突破，这些都给公司发展前景带来疑问。

期刊业务年营收2亿 毛利率38.08%

根据招股说明书，读者传媒主营业务为期刊、教材教辅和一般图书的出版发行、广告及新媒体业务。其中，2013年，期刊业务、教辅图书出版发行业务分别贡献营业收入20,806.92万元和23,291.26万元，分别占公司营业收入的30.72%和38.31%，为公司的核心业务。

网易财经注意到，近年来，公司期刊业务及教辅图书出版业务占公司营收比例逐渐下滑。2011年至2013年，期刊业务分别占公司营收总额的39.08%、35.79%、30. 72%。期刊业务实现营收依次是21,450.86万元、21,075.02万元、20,806.92万元；营收有所下滑，但总体保持稳定。

教辅图书出版发行业务营收实现上升，2013年营收额增长8.85%。2011年至2013年，教辅图书业务占营收比例为42.43%、40.48%、38.21%。

在公司主营业务中，期刊业务及教辅图书业务毛利率最高，两项业务2013年毛利率分别为38.08%和26.43%。

与此同时，公司新媒体业务占比逐渐提高。在公司主营业务收入产品构成表中，“新媒体及其他”一项大幅上升，高达361.26%。

据股说明书，公司新媒体业务发行人新媒体业务分为信息数据业务和数码电子产品的出版发行业务两大类。其中数码电子产品主要是“读者”电纸书和“读者”手机。而信息数据业务方面，公司称《读者》杂志手机报已在局部平台上线运营，阅读基地在各通信运营商上线运营，苹果商城已免费试运营。《读者》、《读者·原创版》、《读者欣赏》等杂志手机报目前订阅客户接近 20 余万人，排国内生活类手机报出版领域前 10 名。公司官方网站初步完成电子商务和互动交流平台建设，每天客户访问量30余万人次。

2013年读者传媒信息数据服务业务实现大幅提升，2012年，该业务销售金额仅65.51万元，2013年则升至329.17万元。

手机业务未达预期 手机年销量约5000余台

网易财经发现，读者传媒数码电子产品销售状况并不好，然而营业收入在2013年却实现了飞跃。

据了解，“读者”手机为读者传媒与上海斐讯数据通讯技术有限公司联合开发。据媒体报道，该手机内置“读者杂志三十年珍藏合刊”等内容，同时通过内置的“云图书馆”，用户可进行海量电子图书阅读及新期刊。而 “读者”电纸书目前已相继研发、销售三代和四代产品，由控股子公司读者数码负责开展。

招股书显示，公司新媒体业务收入主要来自子公司读者数码电子阅读终端销售收入及电子图书出版收入。2012年，该业务营收为2,308.92万元，2013年业务营收飙升至10,650.20万元。招股说明书称主要是由于子公司读者数码的手机销售业务增幅较大。然而，招股说明书同时显示，包括电纸书在内，2013年电子产品共销售5,208台，销售额435.28万元，与2012年相比有所下降，2012年，电子产品销售额7,330台，629.64万元。值得注意的是，2013年，读者传媒上海斐讯的采购金额高达8378万元。同时，公司的应收账款中出现一笔1592.64万元，为手机销售款。欠款单位为上海纽合朴网络技术有限公司。

记者注意到，2013年，上海靓讯工贸有限公司和上海纽合朴网络技术有限公司首次出现在公司前五大客户名单中，分别为公司第三、四大客户。2013年读者传媒对这两家公司的销售额分别为4844万元和3507万元。 工商信息显示，上海靓讯工贸有限公司成立日期为2010年4月9日，公司主营纸制品、塑料制品、金属制品及材料、包装材料、电线电缆、家用电器、通信设备、计算机软硬件及配件、通讯器材批发零售，计算机网络工程。2014年4月11日，该公司完成注册资本变更，由此前的50万元变更为1000万元。

募集资金创办“刊群” 数字出版业务加码

根据预披露招股说明书，读者传媒本次发行股数不超过6000万股，募集资金50,407.61万元将投资建设“刊群建设出版项目”、“数字出版项目”等五个项目。其中，刊群建设出版项目投资额25.510,50万元，数字出版项目12,001.51万元。

刊群建设项目内容为陆续开发或升级改版 6 类期刊，分别为综合阅读类、社会漫评类、科普探索类、家庭理财类、高端时尚类和健康生活类。读者传媒称，“该项目将迎合大众期刊市场小众化、深度化、专业化的发展趋势，优化期刊发行收入和广告收入的结构”。

此前，读者传媒已推出三种新报刊，分别为，综合阅读类期刊《明周刊》、社会漫评类期刊《漫品》以及理财类报刊《华夏理财》。

同时，读者传媒希望通过“数字出版项目”谋求在建设《读者》数字化期刊的基础上，促进公司从传统纸质出版向数字出版升级转型。

该“数字出版项目”将建设“读者”数字资源多终端服务平台、中小学语文阅读与作文教育平台、专题资讯手机报和数据加工外包服务四个子项目。四个子项目计划投资额分别为2,060.50万元、5,148.60万元、1,348.70万元、3,443.71万元。

读者传媒在招股书中介绍到，“读者”数字资源多终端服务平台将建设符合本公司实际的数字资源加工系统，并开发相应的多终端阅读客户端。将为用户提供适用于安卓系统及 IOS 系统的数字期刊产品，通过网上商城及自主开发的网站销售，手机用户和平板电脑用户可按月、按年订阅购买，并在线支付。而项目将采取定制用户包月付费的方式，通过通信运营商的网络平台向用户推送手机报产品。

与此同时，公司计划投资3535万元，用2 年时间在北京、武汉、上海与广州设立四个地区营销与发行服务分部，承担各自地区内的市场宣传推广、产品销售、分印分发管理、区域性广告业务与产品陈列展示等五大职能，巩固并拓展期刊市场份额。

值得留意的是，读者传媒此次募资项目中，“刊群建设出版项目”、“数字出版项目”中的“读者”数字资源多终端服务平台以及专题资讯手机报均与公司核心业务《读者》期刊密切相关。而在《读者》刊物营收下滑，以及手机报等业务逐渐式微的情况下，读者传媒的投资项目前景有待观望。（周子崴）