2021 vivo 开发者大会游戏生态专场：游戏中心持续升级，只为用户的热爱

　​12月16日，2021 vivo开发者大会游戏生态专场圆满落幕。会上，各部门专家分享了近期vivo从用户出发、携手和助力开发者为用户打造更优质游戏体验所做的努力和取得的成果。

　　全链路、全周期、全球化的一站式服务，vivo游戏未来可期

　　vivo生态合作部总经理郎红星做了游戏分会场的开场发言，他表示vivo游戏中心作为连接用户与开发者的平台，希望为用户提供一个精彩可探索、年轻更有趣的游戏体验，为开发者提供全生命周期的游戏服务。既能帮助用户找到好玩的游戏，又能帮助开发者找到合适的用户。

　　随着游戏行业的发展和成熟，在vivo用户与游戏匹配度更加契合的当下，vivo希望为开发者们提供全链路、全周期、全球化的一站式服务。

　　游戏内容向高品质演化，vivo发力助用户体验升级

　　随着硬件的迭代升级，手机用户对游戏的内容和体验等提出了新的要求，整体呈现一种高品质趋势。在这样的趋势下，如何做好手机终端的体验优化是一个重要问题。

　　vivo游戏体验规划高级产品经理王琴介绍了vivo对游戏体验进行的全方位优化，包括帧率，画质，功耗，操控，音效五个核心维度，比如创新的内置“独显芯片”、Multi- Turbo升级、与腾讯Gvoice合作等。

　　为用户而生，向游戏学习，做用户热爱的产品

　　今年，vivo游戏的用户量级创下新纪录，用户的规模和时长都呈现稳定增长的趋势。用户构成多元，覆盖的游戏品类丰富，渠道潜力无限。游戏平台产品总监李平恺从用户说起，带着对用户的新的认知，探索如何去做一个让用户热爱的产品。

　　要让人热爱，就要把需求满足得更极致、更持久。在用户找游戏、玩游戏的过程中，vivo与游戏联运，用产品矩阵来解决不同程度的需求。

　　李平恺着重介绍了vivo游戏中心的转变。vivo游戏中心正在从一个下载工具变成全周期游戏平台，致力于让用户“发现更好玩”。在用户发现游戏、下载游戏、进入游戏、游戏玩后的各个阶段，服务和功能都有了优化和提升。以玩完游戏之后为例，vivo甚至在探索社交，让喜欢互动的用户动起来去创造新的乐趣。通过全周期的情绪体验，培养用户对游戏的长久热爱。

　　回到开发者身上，李平恺表示，vivo会参与游戏的全周期运营，通过数据开放、流量开放等机制和措施，为开发者解决问题，提升长线联运的能力。

　　化繁为简，高效便捷，助力游戏运营全周期

　　游戏运营的生命周期包括测试期、首发期、提升期，vivo游戏平台运营总监马传博总结了各阶段的核心目标，并从这三个阶段目前开发者们遇到的问题入手，详细介绍了vivo目前已上线的新的功能和服务。

　　在测试阶段，vivo推出评级自动化和资源自助申请化，提供丰富的资源样式和全面的反馈数据。首发阶段，vivo通过内容预约页、线上线下活动等全新的曝光模式提升新游曝光量级，通过资源包预下载、游戏中心自动更新等技术突破全面提升游戏的下载率和激活成功率。在提升阶段，vivo通过更个性化的服务、更定制化的活动以及今年重点发力的大会员、游戏工具、游戏内容等手段持续提升用户价值和游戏生命周期。

　　休闲之路，顺势而上

　　一直以来，休闲游戏用户在vivo游戏用户中占据非常大的基数，而今年，这个占比又有了新的突破：在现有的存量游戏用户中，休闲用户的占比已经达到了93%，休闲游戏的下载总量达到了45亿。

　　vivo休闲游戏商务负责人李彦琪从多个维度介绍了vivo在拓展流量场景和提升分发效率上所做的工作，重点就是通过拓展系统和游戏中心的流量场景增加休闲游戏的曝光，持续迭代小游戏中心的算法推荐能力，从而提升推荐效率和留存率，增加用户粘性。

　　今年vivo还推出了升级版的启动特权，游戏可以通过用户的跳转行为积攒积分，这些积分可以兑换成相应比例的推荐曝光量，从而实现流量反哺，让用户、游戏开发者和平台三方互惠。小游戏中心也增加了小游戏互推盒子，可以接入联盟原生广告类型，增加曝光率，提升收入。

　　据李彦琪的介绍，vivo将开放更多的数据维度帮去帮助开发者更全面的了解自身产品和用户，科学调优产品。除了数据赋能，vivo还推出了全新的线上一站式对接服务，从游戏最初的评测到上限持续的运营，都可以在开发者平台线上完成，提高了对接流程的效率。

　　借力vivo营销平台升级，量效赋能游戏买量

　　今年整体的游戏合作，不论在产品能力还是资源上都有非常多的新的增长点，在游戏买量方面也不例外。过去一年vivo全面升级了营销平台的产品能力，让游戏买量变得更高效、更省心。

　　Vivo互联网商业产品经理黄佰健介绍了vivo在游戏买量方面的全链路服务能力，其中包括已开放的能提升投放效果的ROI出价能力和定制化LTV人群能力，以及一些还在测试阶段的能提升投放量级、投放效率和投后分析的能力和工具，比如智能拓量、优先拿量、一键起量、转化通、创意引擎、广告诊断等。

　　未来，vivo继续与开发者们共创互利共赢的游戏生态，接下来会有怎样的升级和惊喜呢，我们一起拭目以待。