男色时代，广州市妆妍生物技术有限公司的“美”男计

导读：“他”经济加速发展，新男色时代降临。男色经济的产生和发展说明，女性正在更大胆更开放地表达自己的性审美，这是一种女性地位和思想的刷新。男色经济确实是一种必然结果。广州市妆妍生物技术有限公司认为，从市场的角度看，化妆品行业也需与男色审美一同升级。

德州大学劳动经济学家Daniel调查了300多个行业发现，「男人丑」的结果是少挣「22%」，而美男子可以轻松获得「22%」额外的事业助力，与此形成对比的是，漂亮女人职场收入比一般女人只多出「3%」。

在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下，男性护肤成为一个必然发展的市场。

妆妍生物：「趋势一」彩护合一成主流

90后，95后、00后的男性消费者已经开始注重彩妆，这也与他们追求新潮、精致的特性相关。

在2020年双11的男性彩妆销量中可以看出，男士更希望通过“修饰”来达到妆容效果，不希望被看出来，其中，关键词“粉底”、“遮瑕”、“眉笔”等最为受欢迎。而在细分领域上，遮盖“发红”、“粉刺”、“眼袋”等搜索量也在近年大大增加。

而国内，尤其男性，他们怕繁琐，也不喜爱看复杂的说明书，加上生活节奏变快了，因而他们更喜欢一款产品能把所有问题都解决，因而“彩护合一”的概念和产品，或许是未来化妆品市场的蓝海，其中“素颜霜”受青睐就是很好的例子。

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妆妍生物：「趋势二」男女营销不相同

相比于女性热爱逛街的特点不相同，男性在进入实体店购买产品的意愿相对女性来说比较低。

相对冷感、慢热的网络销售，反而成为男性的首选。而且男性使用移动网络和APP的时间也呈上升趋势——因此针对男性消费者，营销方式的选择很重要。

与女性不相同还有肤质，男性肤质偏油容易油腻，酸度也比女性的高，因此清洁成为关注重点，而修复、美白、抗衰等成为新的增长趋势。

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妆妍生物：「趋势三」育发生发快增长

根据国家卫健委发布的脱发人群调查数据，中国已经有超过2.5亿人正饱受脱发的摧残。

也就是说，平均每6人里就有1人脱发。

最关注脱发的人群主要集中在 18 - 35 岁，80 后到 00 后无一幸免，男性脱发人数更甚。

相对于植发的高昂成本，许多男士对生发类的产品抱有殷切的期望，且对品牌的依赖性较低，国内生发类的洗发水、护发素、育发液等具有巨大的市场潜力。

现代的变化日新月异，但始终不变的核心是：人们总会回归到自我需求。广州市妆妍生物技术有限公司相信，男士护肤品及化妆品的变化以及框架要开始逐步地提升和完善，作为可持续发展的产业去延伸，那么未来经济的振兴或许会因为男色经济的丰富而变得更加不一般。